1. COMUNICACIÓN POLÍTICA
¿QuÉ ES?

2. POLÍTICA
COMUNICACIÓN POLÍTICA
COMUNICACIÓN

3. • Son todas las acciones de comunicación relacionadas a lo
público.
• La Comunicación Política NO es la Política, pero buena parte
de la política se produce a través de la comunicación. Es un
INSTRUMENTO.
Gobierno
Medios
Lo
público
Partidos
Ciudadanía
Poder / Legitimación
• Los medios y en particular, la TV ocupan el lugar
del Parlamento
en futuro próximo lo será la Red).
• La legitimación ya no corresponde a la
ciudadanía sino a los medios.

4. ÁREAS DE ESTUDIO DE LA
COMUNICACIÓN POLÍTICA
Opinión
pública
Análisis de
contenido de
los mensajes
Conducta
político-social
Propaganda
política
Grupos de
poder
Liderazgo
Efectos de la
comunicación
política
Fuente: Oscar Ochoa.

5. MODELOS DE COMUNICACIÓN
POLÍTICA 3 Modelos de Comunicación Política, a partir de considerar las
• Gilles Achaches identifica
condiciones mínimas necesarias para que exista un proceso de comunicación política:
Actores involucrados, carácter del emisor y receptor y medios de comunicación
utilizados.
Dialógico
Propagandista
Comercial

6. MODELO DIALÓGICO
• El concepto fundamental es el diálogo en el doble sentido de
intercambio de palabras y de racionalidad.
• Es el modelo dotado de mayor legitimidad y surge en torno del
Movimiento de la Ilustración, en los siglos VII y XVIII.
ACTORES: Personas racionales, libres e iguales. La igualdad
posibilita el intercambio de roles en el proceso comunicacional.
ESPACIO PÚBLICO: Es el lugar de expresión del “bien común” (el
interés general). Como espacio de comunicación se caracteriza por la
continuidad.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA: Utiliza los medios que más
convienen a la circulación de los enunciados. Prefiere el discurso a la
imagen.

7. MODELO PROPAGANDISTA
• Está centrado en la propaganda, entendida “forma teológica de lo político”. Su discurso plantea una
realidad trascendente que se corresponde con los Grandes Relatos y las Ideologías.
• La propaganda está destinada a las multitudes y se dirige más al sentimiento y la exaltación
emocional que a la razón.
• No goza de legitimidad tan marcada como el diálogo.
ACTORES:
• Se los distingue según los roles, que no son reversibles ni intercambiables.
• Algunos hablan y otros escuchan.
• El emisor es el “ser selecto”. El receptor se define por dos rasgos: su cantidad y su afectividad.
ESPACIO PÚBLICO:
• Como espacio de comunicación es continuo y homogéneo (una fusión de los individuos que
escuchan a un líder).
• La unidad del auditorio se logra a partir del afecto común y de la identidad del sentimiento.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA: La imagen es central y tiene que ver más con identificar y
delimitar, que con descifrar o interpretar. Utiliza predominantemente siglas que son imágenes.

8. MODELO COMERCIAL (O DE LA
INVESTIGACIÓN DE MERCADO)
• Es el dominante en la política actual.
• En la opinión pública su legitimidad está aún en vías de constitución.
• La incorporación del marketing en la político puso en práctica criterios de
segmentación del cuerpo social a fin de delimitar mejor la demanda y definir los
mercados; con lo que intenta reflejar la diversidad de intereses, demandas y
expectativas del cuerpo social. Se presenta como un conjunto de técnicas
instrumentales.
ACTORES:
• El receptor es identificado dentro de un segmento social.
• El emisor posee una legitimidad que depende sobre todo de la “imagen” política
que consiga construir. Su principal objetivo es que la mayor cantidad de
segmentos posibles se identifique con su candidatura.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA: No excluye a ninguno, los emplea según
la conveniencia del segmento apuntado.
La publicidad tiene un papel privilegiado.

9. SEGUNDO MODELO DE
COMUNICACIÓN POLÍTICA
Telégrafo
Orquesta
La comunicación se
concibe como una relación
lineal: Los emisores
elaboran y emiten el
mensaje, que es recibido y
descifrado por el receptor.
Presenta una relación más
compleja en la que
intervienen multitud de
actores, como en una
“orquesta”.