Charla sobre SEO orientado a resultados impartida el 17 de noviembre de 2022 en el marco del evento Digital ZAC organizado por Zaragoza Activa.
La presentación hace una introducción al SEO para luego adentrarse en los 3 principales ejes de consideración para conducir una buena estrategia SEO:
- Entender la importancia del SEO y conocer a fondo sus idiosincrasias como canal y como participante en el negocio del SEO.
- Profundizar y ahondar en el análisis y conocimiento del producto y del negocio, en aras de encontrar las oportunidades correctas a nivel SEO
- Dar prioridad a las personas, como protagonistas por encima de cualquier otro player y entender qué necesitan para ofrecerles la mejor solución.
2. @mjcachon #DigitalZAC
• Consultora SEO desde 2008
• Directora SEO de LaikaTeam.com
• Co-Directora Máster SEO
WebpositerAcademy.com
¡Hola! Soy MJ Cachón
3. Otros de mis proyectos sobre SEO
MJCachon.com
youtube.com/c/mjcachon
youtube.com/c/MinisterioSEO
MujeresEnSEO.es
4. @mjcachon #DigitalZAC
El SEO puede aplicarse a
diversos proyectos
Blogs
Pymes
Startup
Marcas
Servicios
Tiendas Online
Clasificados
Grandes
Pequeños
Medianos
Antiguos
Nuevos
Locales
Internacionales
Con SEO In house
Con Agencia SEO
Con SEO
freelance
Con IT In house
Con Agencia IT
Sin SEO
Sin IT
Maduros
Emergentes
Estacionales
Nicho
...
...
etc.
9. @mjcachon #DigitalZAC
1. NOSOTROS
- Posicionamiento en el mercado
- Productos, servicios, segmentos
- Prioridad de negocio
- Activo digital y tecnología
- Conocimientos
- Recursos y agilidad-velocidad
Los participantes:
11. @mjcachon #DigitalZAC
1. NOSOTROS
2. USUARIOS
3. COMPETIDORES
- Posicionamiento en el mercado
- Productos/Servicios y segmentos
- Prioridad de negocio
- Conocimientos
- Recursos
- Agilidad-velocidad
Los participantes:
12. @mjcachon #DigitalZAC
1. NOSOTROS
2. USUARIOS
3. COMPETIDORES
4. BUSCADOR
Los participantes:
- Normas generales
- Cambios en su funcionamiento
- Rediseño de hoja de resultados
- Activos propios
13. @mjcachon #DigitalZAC
Lectura sobre esto
1. Los participantes hacen cambios en cualquier momento
2. Hay muchas cosas que NO podemos controlar
3. Ambas cosas aumentan la complejidad
17. @mjcachon #DigitalZAC
¿Qué es el SEO?
“El posicionamiento en buscadores es un conjunto de
acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web
en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de
internet.
El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la
estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica
a nivel de contenidos, con el objetivo de hacerlos útiles y
relevantes para los usuarios.”
22. @mjcachon #DigitalZAC
Contexto del SEO
CONTENIDO BUSCADOR USUARIOS/AS
ü Página web
ü Vídeo
ü Imagen
ü PDF
ü …
ü Google
ü Youtube
ü Bing
ü Google Play
ü …
ü Personas
ü Empresas
ü Segmentos concretos
ü Intereses concretos
ü …
37. @mjcachon #DigitalZAC
• Google Ads
• Google Shopping
• BloqueKnowledge panel
• Bloque Noticias
• Bloque También se buscó
• Resultados Orgánicos
• Bloque Otras preguntas de los usuarios
• Bloque Mapas
• Bloque Búsquedas relacionadas
Todos los elementos
38. @mjcachon #DigitalZAC
Impacto en usuarios
2020
https://cxl.com/blog/how-people-view-search-results/
https://moz.com/blog/google-serp-layouts-searching-behavior
40. @mjcachon #DigitalZAC
Cada SERP es única y la clave radica en
conseguir la mayor exposición posible
de tu marca. Las 10 posiciones estándar
han muerto
45. @mjcachon #DigitalZAC
BONUS: El concepto EAT
E = experiencia (expertise)
A = autoridad (authoritativeness)
T = confiabilidad (trustworthiness)
YMYL
“Tu Dinero o Tu Vida”
Fuente: https://ahrefs.com/blog/es/eat-seo/
50. @mjcachon #DigitalZAC
Aprendizajes
1. El análisis SEO "On SERP" es un must en proyectos SEO
2. No pierdas tiempo con SERPs sin clicks para ti
3. Conoce tu sector y los bloques en los que puedes aparecer
4. Prioriza usando matrices de decisión esfuerzo/beneficio
5. Ve más allá del formato web/textual
6. Monitoriza periódicamente y haz búsquedas en Google (en móvil si es tu
principal fuente de tráfico)
7. EAT va más allá de SEO
8. No te obsesiones con los Updates, piensa a largo plazo
52. @mjcachon #DigitalZAC
Concreta el objetivo y que sea medible
• Quiero que compren mi producto
en mi tienda
• Quiero que rellenen un formulario
• Quiero que descarguen un ebook
en PDF
• Quiero que lean mis contenidos
sobre _____
• ...
55. @mjcachon #DigitalZAC
EJEMPLO
• MISIÓN: Organizar la información
mundial para que resulte
universalmente accesible y útil.
• VISIÓN: Ser el más prestigioso motor
de búsqueda y el más importante del
mundo
56. @mjcachon #DigitalZAC
BONUS: Apuntes sobre EAT
DISEÑO
• Sellos de confianza
• Páginas de autor
• Reseñas reales
• Comunicar con claridad al
público objetivo
CONTENIDO
• Bibliografía y
referencias
• Hechos demostrables
• Actualización del tema
• Conseguir ser una
autoridad del tema
• Recibir enlaces
57. @mjcachon #DigitalZAC
Apuntes sobre EAT
DISEÑO
• Sellos de confianza
• Páginas de autor
• Reseñas reales
• Comunicar con claridad al
público objetivo
CONTENIDO
• Bibliografía y
referencias
• Hechos demostrables
• Actualización del tema
• Conseguir ser una
autoridad del tema
• Recibir enlaces
LA WEB DEBE DEMOSTRAR CON CONTENIDO ,
DISEÑO Y REPUTACIÓN, QUE ESTÁ CUMPLIENDO SU
PROPÓSITO
59. @mjcachon #DigitalZAC
¿Cómo elegir el CMS idóneo?
¿Qué funcionalidad debe tener la web hoy y en un futuro?
¿Cuántos recursos se van a destinar a la web?
¿Qué periodicidad de cambios sufrirá la web?
¿Qué canales explotar a corto, medio y largo plazo?
¿Qué papel tendrá el SEO?
60. @mjcachon #DigitalZAC
Opciones con alojamiento incluido
TIPO DE WEB MANTENIMIENTO OPCIONES SEO
Pequeña,
Mediana
Pequeña
Pequeña
Medio, bajo
Medio, bajo
Medio, bajo
Pocas
Pocas
Pocas
61. @mjcachon #DigitalZAC
TIPO DE WEB MANTENIMIENTO OPCIONES SEO
Pequeña,
Mediana
Pequeña,
Mediana
Mediana,
Grande
Medio, bajo
Medio, bajo
Medio, alto
Muchas
Muchas
Muchas
A MEDIDA
Cualquiera Alto Muchas
CMS’s conocidos
63. @mjcachon #DigitalZAC
El Producto
¿Qué problemas resuelve?
¿Qué características tiene?
¿Qué tiene que no tengan los demás?
¿Qué productos me dejan más margen?
¿Existe estacionalidad en cada tipo de producto?
¿Se puede usar por usuarios sin conocimiento?
¿Es susceptible de generar comentarios y opiniones?
64. @mjcachon #DigitalZAC
Disección de atributos del producto
TIPO DE
PRODUCTO
MATERIAL FORMA PRECIO OFERTAS EVENTOS
ATRIBUTO
ESPECIAL
ESTILO
anillo plata corazon barato ofertas
dia de la
madre
personalizado minimalista
colgante oro infinito economico rebajas navidad con mensaje boho
pendientes oro blanco luna precio descuento regalar originales fino
pulsera chapado en
oro
ancla
cuanto
cuesta
cupon cumpleaños bonitas liso
joyas bañado en
oro
cruz gratis 2x1 pedida unicas con iniciales
Herramienta útil: pensar
78. @mjcachon #DigitalZAC
Posibles segmentos
• Agrupaciones de urls por tipo de producto
• Agrupaciones de urls por subtipo de producto
• Agrupaciones de urls por directorio de la url
• Agrupaciones de urls por mercado objetivo
• Agrupaciones de urls por longitud de contenido
• Agrupaciones de urls por antigüedad de contenido
79. @mjcachon #DigitalZAC
Segmentación primaria: tipos
ECOMMERCE SERVICIOS BLOG
1. Home
2. Listados de productos
3. Fichas de productos
4. Artículos del blog
5. Otras páginas
1. Home
2. Páginas de servicio
3. Casos de estudio
4. Artículos del blog
5. Otras páginas
1. Home
2. Categorías
3. Etiquetas
4. Artículos del blog
5. Otras páginas
82. @mjcachon #DigitalZAC
Aprendizajes
1. Define el propósito de la empresa e impregna cada acción con ello
2. Establece un plan de medición desde el día 1
3. Elige bien la tecnología de cara a hacer un mejor uso de los recursos
4. Saca partido de la diferenciación de tu producto
5. Investiga como tu producto es buscado directamente o lo que hablan en
otros lugares de Internet
6. Diferencia búsquedas atemporales y fechas especiales o estacionales
7. Crea tu segmentación de negocio y aprovecha las tipologías de páginas
como primera segmentación lógica
8. No te olvides e los detalles EAT
84. @mjcachon #DigitalZAC
Conoce a los usuarios objetivo
•Alejandra, 34 años
•Consultora SEO
•Agencia
•Edu, 24 años
•Consultor SEO
•Freelance
•Natalia, 31 años
•Consultora SEO
•In House
•David, 33 años
•Consultor SEO
•Medios
86. @mjcachon #DigitalZAC
CARACTERÍSTICAS Y PRECIOS
PROPUESTA DE VALOR + DTOS.
COMPARATIVAS
BENEFICIOS DE LA SOLUCIÓN
HABLAR DEL PROBLEMA
Nivel de consciencia
CONSCIENTE PROBLEMA
CONSCIENTE SOLUCIÓN
CONSCIENTE PRODUCTO
MUY CONSCIENTE
NO CONSCIENTE
by Isa Romero
@c_isabelromero
NIVEL DE CONSCIENCIA POSIBLE CONTENIDO
87. @mjcachon #DigitalZAC
¿Podemos entender la intención de búsqueda?
(una marca o sitio concreto)
(hacer una transacción)
(componente local)
(información profunda o concreta)
96. @mjcachon #DigitalZAC
CARACTERÍSTICA SERP
• Mapas/Local
• Módulo Imágenes
• Featured Snippet
• People Also Ask
• Knowledge Panel/Card
• Shopping
• Carruseles
• Noticias
POSIBLE INTENT
• Local
• Información
• Información Simple
• Información
• Información /Website
• Transacción
• Información Simple
• Información /Website
Entender la hoja de resultados (SERP)
97. @mjcachon #DigitalZAC
Y recuerda...
“(...)15 percent of searches we see
every day are new—which means
there’s always more work for us to do
to present people with the best
answers to their queries from a wide
variety of legitimate sources.”
Fuente: https://blog.google/products/search/our-latest-quality-improvements-search/
98. @mjcachon #DigitalZAC
Aprendizajes
1. Entender al usuario y su nivel de consciencia, es la clave del éxito SEO
2. Desgranar el funnel y las posibles búsquedas asociadas a cada paso
3. Profundizar en las distintas intenciones de búsqueda te ayudará a
empatizar con el objetivo que tienen los usuarios en cada búsqueda
4. Observa las SERPs, los elementos que veas te ayudarán a inferir las
posibles intenciones de búsqueda que Google muestra en los resultados
5. Sigue investigando en busca de nuevos patrones, tendencias o
comportamientos del consumidor.
100. @mjcachon #DigitalZAC
SEO orientado a resultados
ESTADO SEO
DESEADO
• Información clave
• Objetivos negocio
• Personas Ideales
• Customer Journeys
101. @mjcachon #DigitalZAC
SEO orientado a resultados
ESTADO SEO
DESEADO
• Información clave
• Objetivos negocio
• Personas Ideales
• Customer Journeys
ESTADO SEO
INICIAL
• Visibilidad
• Tráfico/Ventas
• Personas Actuales
• Análisis Técnico
102. @mjcachon #DigitalZAC
SEO orientado a resultados
ESTADO SEO
DESEADO
• Información clave
• Objetivos negocio
• Personas Ideales
• Customer Journeys
ESTADO SEO
INICIAL
• Visibilidad
• Tráfico/Ventas
• Personas Actuales
• Análisis Técnico
MERCADO SEO
POTENCIAL
• Keyword Research
• Formatos, SERP, Intent
• Benchmark Competidores
• % Inicial vs Potencial
103. @mjcachon #DigitalZAC
SEO orientado a resultados
ESTADO SEO
DESEADO
• Información clave
• Objetivos negocio
• Personas Ideales
• Customer Journeys
ESTADO SEO
INICIAL
• Visibilidad/Rankings
• Tráfico/Ventas
• Personas Actuales
• Auditoría SEO
MERCADO SEO
POTENCIAL
• Keyword Research
• Formatos, SERP, Intent
• Benchmark Competidores
• % Inicial vs Potencial
MEJOR
ESTRATEGIA SEO
• Roadmap anual
• Áreas prioritarias
• Líneas de optimización
• Líneas de crecimiento
104. @mjcachon #DigitalZAC
SEO orientado a resultados
ESTADO SEO
DESEADO
• Información clave
• Objetivos negocio
• Personas Ideales
• Customer Journeys
ESTADO SEO
INICIAL
• Visibilidad
• Tráfico/Ventas
• Personas Actuales
• Análisis Técnico
MERCADO SEO
POTENCIAL
• Keyword Research
• Formatos, SERP, Intent
• Benchmark Competidores
• % Inicial vs Potencial
MEJOR
ESTRATEGIA SEO
• Roadmap anual
• Áreas prioritarias
• Líneas de optimización
• Líneas de crecimiento
¿DÓNDE
QUIERO
LLEGAR?
¿DÓNDE
ESTOY
HOY?
¿QUÉ ME
FALTA PARA
LLEGAR?
¿EL CAMINO
PARA
LLEGAR?
112. @mjcachon #DigitalZAC
Aprendizajes
1. Prioriza para ganar lo máximo con los mínimos recursos
2. Prioriza por áreas de negocio con mayor margen
3. Prioriza por lo más sencillo de implementar
4. Prioriza por las acciones que generen impactos fáciles / rápidos