Planificacion. investigación de mercado 2011

UNIVERSIDAD GRAN MARISCAL DE AYACUCHO 1
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELAS DE ADMINISTRACIÓN Y ECONOMÍA

ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO CODIGO: 1099A662 SEMESTRE: UC: 2
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DOCENTE: IVAN ALFREDO SALGE PARADA PERIODO ACADEMICO: FECHA: HORAS SEMANALES
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OBJETIVOS METODOLOGÍAS DE BIBLIOGRAFIA
SEMAN. TEMAS OBJETIVO GENERAL CONTENIDOS PROGRAMÁTICO %
ESPECÍFICOS EVALUACIÓN REFERENCIAL
Al concluir las 1. Considerar la 1. Importancia del proceso de Exposición del profesor.
5ta. a 9no. III y IV unidades III y IV, el importancia del desarrollo y planeación del
participante estará en proceso de producto.
capacidad de precisar desarrollo y 2. importancia del significado 22%
la importancia del planeación del de producto, a través de la
proceso de producto. consideración de la marca, Integración de equipos de
planeación, 2. Determinar la empaque y otras trabajo.
elaboración y importancia del características.
colocación en el significado del 3. Mezcla, línea de
mercadeo de un producto. posicionamiento de
producto, así como 3. Analizar lo producto, mediante Evaluación escrita.
considerar la referente a mezcla, ejemplos de la vida
importancia de las línea, cotidiana.
fases de la fijación o posicionamiento y 4. Importancia y significado de
determinación del lanzamiento de la< determinación de
precio de un producto productos. precios por el mercado.
antes de ser colocado 4. Establecer la 5. Definición de precios.
en el mercado. importancia y 6. Factores que influyen en la
significado de la determinación de precios.
determinación del
precio por el
mercado.
5. Establecer el marco
conceptual del
precio.
6. Determinar el
precio para nuevos
productos.
7. Determinar los
precios por mezcla
de productos.


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10mo. A 13ava. Al concluir las 1. Importancia del papel que
V unidades V y VI, el 1. Establecer la cumplen los minoristas, Exposición del profesor. 14%
estudiante estará en importancia del mayoristas y otros
capacidad establecer papel que intermediarios en el
la importancia del cumplen los mercado.
significado de la minoristas, 2. Canales de distribución
etapa de mayoristas y otros que pueden ser utilizados Integración de equipos de
distribución, de la intermediarios en el mercado para la trabajo.
fase de promoción y dentro del colocación de un
publicidad dentro del proceso de producto. 14%
proceso de mercado. mercado. 3. Fase de promoción de un Evaluación escrita.
2. Identificar los producto en el mercado.
canales de Importancia.
distribución que 4. Diseño de una estrategia
pueden ser promocional.
utilizados en el 5. Diferentes tipos de
mercado para la promoción en el mercado. Realización de taller.
colocación de un Ejemplos…
producto.
3. Describir los
aspectos de la
fase de promoción
de un producto.
4. Explicar los
diferentes tipos de
promoción de un
producto.
5. Analizar la
importancia del
mensaje
publicitario.


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6. Definir tipos de
publicidad.


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Al finalizar las
unidades VII y VIII, el 1. Determinar la 1. Marco legal dentro del Exposición del profesor. 14% Grande Idelfonso.
14ava. A 17ava. VI estudiante estará en importancia del contexto de desarrollo de Dirección de Marketing.
capacidad de marco legal dentro la economía de un país.
determinar la del contexto de 2. Leyes, reglamentos y
importancia del marco desarrollo del otras disposiciones
legal de la empresa, mercado y la relativas al planeamiento Integración de equipos de
como también, el valor economía de un y desarrollo del trabajo.
del papel que cumple país. mercadeo.
la tecnología, la 2. Analizar algunas 3. Papel que juega la Realización de taller. 14%
cultura y otros factores leyes reglamentos y tecnología, las
y elementos otras disposiciones condiciones económicas
participantes del relativas al generales, dentro del Trabajo de investigación
proceso del mercadeo, planeamiento y marco de desarrollo del sobre lanzamiento de un
en beneficio del desarrollo del mercado y la economía de producto
desarrollo econ9mico mercadeo. un país
y social de los Discutir sobre el papel
pueblos. que juegan la
tecnología, las
condiciones económicas
generales; así como las
fuerzas y valores
socioculturales y
políticas dentro del
marco de desarrollo del
mercado y la economía
de un país.


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PLANIFICACIÓN INSTRUCCIONAL Y EVALUACIÓN POR UNIDAD
TEMAS: I y II
TITULO: GENERALIDADES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Al finalizar las unidades I y II, los estudiantes estarán en capacidad de definir el concepto de mercadeo, sus componentes,
OBJETIVOS TERMINALES: importancia y su rol dentro del contexto de la economía en la geografía General.
09 al 13-03-09 1. Descripción del origen y significado del mercadeo 22%
16 al 20-03-09 2. Definición de los conceptos principales del mercadeo.
23 al 27-03-09 3. Análisis de los factores que influyen en el concepto de
30-03 al 03-04-09 mercadeo. Evaluación escrita: 22%
13 al 17-04-09 4. Definición propia de mercadeo, basada en la
Entrega de Notas orientación del docente.
13 AL 17/04/09 5. Definición del concepto de mercadeo meta, y la
importancia del mismo.
6. Explicación del modo de unificación del mercado.
05 7. Establecimiento de los beneficios de la segmentación 4,4 4,4
del mercadeo. Ejemplos de la vida cotidiana.
8. Relación entre el Mercadeo y las ciencias puras y
sociales
.


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TEMAS: III y IV
TITULO: DISEÑO, REALIZACIÓN Y CONTROL DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO.
OBJETIVOS TERMINALES: importancia y su rol dentro del contexto de la economía.
NOTA
Nº DE % DE NOTA
FECHAS CONTENIDO PROGRAMATICO DEL
SEMANAS PONDERACION ACUMULADA
CORTE
20 al 24-04-09 22%
27 al 30-04-09
04 al 08-05-09 1. Importancia del proceso de desarrollo y planeación del producto.
11 al 15-05-09 2. importancia del significado de producto, a través de la
04 consideración de la marca, empaque y otras características.
Entrega de Notas 3. Mezcla, línea de posicionamiento de producto, mediante ejemplos
11 AL 15/05/09 de la vida cotidiana. Evaluación escrita: 4,4 8,8
4. importancia y significado de la< determinación de precios por el 22%
mercado.
5. Definición de precios.
6. Factores que influyen en la determinación de precios.


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TEMAS: IV
TITULO: EL PROCEDIMIENTO MUESTRAL, TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN
NOTA
Nº DE % DE NOTA
CORTE
1. Importancia del papel que cumplen los minoristas,
18 al 22-05-09 mayoristas y otros intermediarios en el mercado. 28%
25 al 29-05-09 2. Canales de distribución que pueden ser utilizados en el
4 01 al 05-06-09 mercado para la colocación de un producto. Taller grupal 14%
08 al 12-06-09 3. Fase de promoción de un producto en el mercado. Eval. escrita:14% 5,6 14,4
Importancia.
Entrega de Notas 4. Diseño de una estrategia promocional.
08 AL 12/06/09 5. Diferentes tipos de promoción en el mercado. Ejemplos


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TEMAS: V y VI
TITULO: PREPARACIÓN Y SÍNTESIS DE DATOS,
NOTA
Nº DE % DE NOTA
CORTE
1. Marco legal dentro del contexto de desarrollo de la economía
de un país.
04 al 05-11-10 2. Leyes, reglamentos y otras disposiciones relativas al
06 al 03-12-10 planeamiento y desarrollo del mercadeo. Entrega de informe
04 04-12-10 al 21-01-11 3. Papel que juega la tecnología, las condiciones económicas final investigación:
22-01-11 al 18-02-11 5,6 20
generales, dentro del marco de desarrollo del mercado y la 14%
Entrega de Notas economía de un país Taller Grupal: 14%.
21 AL 23/02/11 4. Propuesta de trabajo de Investigación relacionando los
métodos y técnicas estudiadas, utilizando las estadísticas de
organismos oficiales u organismos privados.

FIRMA/ DOCENTES DE LA ASIGNATURA JEFE DE LA CÁTEDRA FECHA

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