El documento presenta una crítica a un comercial de limonada que utilizó el proceso evolutivo del apareamiento para promover su producto, lo cual se considera inapropiado. Se proponen mejoras como mostrar el cuidado parental en lugar del apareamiento y posicionar el producto como solución para la salud, específicamente el estreñimiento. También se presentan preguntas sobre detalles de la campaña Ponle Corazón a favor de niños con cáncer.

2. EN ESTECOMERCIAL DE LIMONADA MARKOS INDENTIFICAMOS EL PROCESO EVOLUTIVO
CONCENTRÁNDOSE EN EL “DESEOY ATRACCIÓN BIOLÓGICA”. LO CUAL NOS PARECE
ERRADO POR PARTE DE LA MARCA,YA QUE ES UN PRODUCTO DE SALUD QUE DEBERÍA
PROPONERUNA IDEA DE BIENESTAR,GENERANDOCONFIANZA E INTERÉSA QUIENVA
DIRIGIDO.

3. - DESEO SEXUAL
- MIEDO / DESCONFIANZA
- ASCO
- VERGÜENZA
- DISGUSTO

4. NOSOTROS PRESENTAMOS LAS SIGUIENTES MEJORAS:
-EN VEZ DE MOSTRA EL PROCESO EVOLUTIVO DE APAREAMIENTO (HOMBRE Y MUJER),
DEBERÍAN MOSTRAR EL PROCESO EVOLUTIVO DEL CUIDADO PARENTAL (MAMÁ E HIJO), YA
QUE SE PRETENDE SOLUCIONAR EL PROBLEMA DE SALUD. EN ESTECASO EL ESTREÑIMIENTO.
-TENIENDO COMO OBJETIVO PRINCIPAL LLEGAR A LOS HOGARES PARA POSICIONARSE EN LA
MENTE DE LOS CONSUMIDORES COMO LA ÚNICA OPCIÓN CONTRA EL ESTREÑIMIENTO . Y DE
ESTE MODO IMPULSAR LASVENTAS.

6. -¿QUIEN HIZO LA CAMPAÑA?
Es una campaña creada por las fundadoras de Ponle Corazón, quienes han dedicado más de
25 años de trabajo voluntario, en beneficio de los niños con cáncer y el año pasado el mismo
grupo funda la Asociación de Voluntarias por los niños con cáncer". Lo que se busca con
“Magia” es generar un movimiento representativo de los niños que sufren esta enfermedad con
la finalidad de acercar y sensibilizar a las personas, alentando a la vida, recalcando que con la
magia de la solidaridad, se puede curar a miles de niños y salvarles la vida.
-LA FUNDACIÓN:
Realizada por la agencia Leo Burnett Perú Lleva a cabo esta labor y emplea dinero recaudado
en la colecta, en beneficio de los niños con cáncer, a los cuales se les ayuda pagando cuentas
de medicinas proporcionadas por el departamento de farmacia del INEN, brindando material
médico y prótesis gracias a su colecta Ponle corazón, pudo ayudar a 336 niños con cáncer el
año 2010
-¿EL AÑO?
Desde el año 1969 trabajando con el fin de brindar una mejor calidad de vida a las personas
con discapacidad física. Somos una Organización de la Sociedad Civil, privada, sin fines de
lucro, constituida el 5 de diciembre de 1969

7.  -¿CUANTO SE RECAUDÓ?
El resultado final, 52 latas llenas, 382 regalos hechos a manos, 223 cartas con mensajes de esperanza, tres
canciones, y una obra de teatro.
 -¿PORQUÉ FUE TAN EXITOSA?
El ultimo comercial de ponle corazón apela a un insight muy potente que es “lo que pasa en las historias
también pasa en la vida, tu historia puede ser la mía”.
Muchas veces la realidad supera la ficción, no solo porque a veces es más impresionante sino porque
cualquier persona puede llegar a ser parte de ella; el éxito de páginas web personales y blog bitácoras, como también
el interés por los records mundiales y por personas que hacen cosas asombrosas. Ganadora de un León de Oro en
Cannes 2005.
 -¿QUE ASPECTOS EVOLUTIVOS IDENTIFICAS EN LA CAMPAÑA QUE LA HIZO TAN EXITOSA?
Piedad, Solidaridad y Bondad. Destaca estos 3 sentimientos que muchas veces tenemos olvidados. Esta
colecta es un buen motivo para ponerlos en práctica y recordar cuanto hacemos por otros que no tienen las
comodidades y la salud de la que gozamos. Por ejemplo en nuestra genética esta el de dar protección al desprotegido.
Como antiguamente en las batallas o combates entre ciudades, cuando uno de los combatientes se sentía derrotado,
el resto de combatientes de su equipo mandaba a un combatiente a ayudarlo a levantarse. Esa acción es de proteger,
tener piedad, dar solidaridad al prójimo y que lo relacionamos en este comercial.
 -¿QUE ASPECTOS EVOLUTIVOS UTILIZARIAMOS PARA MEJORAR LA PROPUESTA? (MEJORAS, UTILIZAR MEDIOS
DIGITALES PARA EXPANDIR LA IDEA DE LO QUE TRANSMITE)
Utilizaríamos las redes sociales para hacer foros eventos invitando a gente reconocidas, usar su imagen
como líder, por ejemplo cuando los incas seguían a Atahualpa porque les daba seguridad, así podemos hacer que la
gente siga a una personaje actual para recaudar dinero con confianza de que el dinero se va a usar. En pocas
palabras el humano tiene la necesidad bilógica de seguir a alguien o tener una influencia para actuar, que le brinde
confianza y seguridad..