1. La publicidad en el nuevo sistema de medios
Sandra Buendía González
Galiana Legorburu Martín
Javier de Ramón Bravo

2. Comportamiento de la
publicidad en el nuevo sistema
de medios
• La publicidad se traslada a internet.
• Publicidad interactiva.
• Nuevas fórmulas publicitarias.
• ¿Eficaz o ineficaz?

3. Medios convencionales año 2011
Televisión
Diarios
Internet
Radio
Exterior
Revistas
Dominicales
Cine

4. Televisión
Medios
-1,7%
convencionales
Internet
-6%
12,6%

5. Con Internet… tú tienes el control
El consumidor
controla y
selecciona el
contenido
comercial.

6. Crea
cibermarcas
Envía
mensajes
Ventas
de
electrónicas
marketing
eficaces
Publicidad
en Internet
Facilita
Personalización
relaciones de servicios
con clientes

7. La nueva era de la publicidad
Interactivi
Consumidor
activo que recibe
dad información que
él mismo busca

8. Formatos publicitarios en la red
Basada en texto Basada en multimedia
Sin costes postales Respuesta inmediata

9. Basada en multimedia
Banner: Anuncio interactivo al que se puede acceder con un link.

10. Basada en multimedia
Ventana emergente: Formato publicitario que se superpone a la
página de contenidos sin la voluntad del internauta

11. Basada en multimedia
Cursores animados: Formato que introduce el mensaje en los
cursores del ordenador.
Links: enlaces de texto donde al pulsar accedes a otra página web.
Layer: botón que aparece en la ventana a modo de ventana emergente.

12. Basada en multimedia
Intersticials: publicidad de gran tamaño que aparece en a pantalla
mientras el internauta espera a que el ordenador descargue la página
solicitada.

13. Basadas en multimedia
Ciberspot: secuencia de imágenes, movimientos y sonidos
(voluntariamente por el internauta).
Roadblock: el usuario debe pasar por un anuncio en la página web
para seguir con sus contenidos.

14. ¿Cuál será el límite de la publicidad?
Novedad publicitaria
Empresas fabricantes de
perfumes permitirán al
ciberusuario oler su
fragancia a través de la
red.
Se fusiona lo real y lo virtual.

15. Resultados
Valoración publicidad en Internet
31,5% 28,7% 21,3%

16. Opinión publicidad en Internet
60
50
40
30 Serie 1
20 Serie 2
Serie 3
10
0
Informativa Útil Facilita la Mejora la
búsqueda de imagen de la
información organización

17. Reacción del público ante la publicidad
Columna1
Cierra sin mirar
Columna1
Presta atención cuando es
interesante
0 20 40 60 80

18. Conocimiento sobre formatos en Internet
100
90
80
70
60
E-mail
50
Web corporativa
40
Patrocinio
30
20
10
0

19. ¿Cuáles son sus ventajas?
3Menos costosa
3Menos ruidosa
3Más efectiva

20. Bibliografía
• http://www.infoadex.es/Resumen_Estudio_Inversiones_InfoAdex
_2012.pdf
• http://www.aedem-virtual.com/articulos/iedee/v14/141159.pdf
• http://www.ull.es/publicaciones/latina/aa2000kjl/u36di/10sandov
al.htm
• http://dialnet.unirioja.es/