CAMPAÑA BEBIDA ENERGIZANTE PEAK

1. Producto: Peak
Presentado por: Javier Narváez Londoño
Grupo: 5BN

2. Tabla de contenido
- Brief
- Estrategia creativa
- Concepto
- Eslogan
- Medios

4. Peak, bebida energética cafeinada con taurina y guarana.
Contenido neto: 280 ml.
Ingredientes: agua carbonatada, azúcar, glucosa,
acidulante, (acido cítrico), taurina (1120mg/porción),
glucoronolactona
(672mg/porción), sabores artificiales, regulador de la
acidez, (citrato de sodio), cafeína, (90mg/porción), extracto
de guarana, color caramelo, conservantes y vitaminas (B1,
B2, B6, pantotenato de calcio y niacina)

5. La empresa desarrollará una agresiva campaña de
mercadeo que comprende publicidad en los principales
medios de comunicación y eventos de activación de
marca en los principales lugares públicos de todo el
país.

6. La innovación de Peak para diferenciarse de otros
productos que trae la competencia está en los
componentes de la bebida. Según las directivas de
Postobón Peak incorpora Guaraná, un estimulante
físico, intelectual y sexual, que proviene del vegetal
que tiene el mismo nombre y se produce en Brasil. Otra
de las características de este alimento es que tiene
propiedades tónicas y afrodisíacas. Igualmente
incorpora taurina, cafeína y vitaminas, como lo hacen
otras bebidas.

8. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO:
Bebida energizante que ofrece al consumidor virtudes regeneradoras
de la fatiga y el agotamiento, además de aumentar la habilidad
mental y energía en el cuerpo. Está compuesta principalmente por
cafeína, varias vitaminas, y otras sustancias naturales orgánicas,
que eliminan la sensación de agotamiento de la persona que la
consume.

9. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
Su propósito es llegar a incursionar en el mercado de las
bebidas energizantes y lograr competir con las grandes y
pequeñas empresas que compiten en esta categoría.
La proyección de Mercadeo es vender cuatro millones de latas
en el primer año de lanzamiento.

10. BENEFICIO PRINCIPAL:
La sensación de un efecto energético que se produce por la acción
del Guaraná, una fruta exótica del brasil, uno de sus principales
componentes.
APOYO AL BENEFICIO:
La guaraná es un eficaz regulador gastrointestinal, es también
adecuado en casos de intoxicaciones alimentarias.

11. BENEFICIOS SECUNDARIOS:
Mantiene las arterias libres y elásticas, permitiendo total libertad
al fluido sanguíneo por todo el organismo.
Es un tónico y estimulante general, idóneo para los estados
depresivos, bajón anímico, fatiga, estrés, desgaste.

12. TARGET:
Lo consumen Personas en Busca de concentración y energía,
como un aliviador de la tensión que les puede generar el trabajo o
el estudio.
Le gusta salir de noche, son personas extrovertidas, Le gusta
maximizar sus tiempos, buenos lugares.
También les gustan los riesgos, la aventura, las sensaciones
extremas.
Estar inmersos en actividades creativas y de relajación

13. CLIMA DE CAMPAÑA:
La campaña publicitaria de este producto animara al público a
consumirlo. Los jóvenes se verán atraídos y con interés en probarlo ya
que no es una bebida alcohólica se realizaran actividades en los
principales centros de diversión nocturnos de la ciudad. En estos
lugares se realizaran degustaciones, con el fin de que sus
consumidores potenciales conozcan el producto y puedan comprarlo.
En primer lugar tenemos que hacer participes a los consumidores de
actividades que llamen su atención , estas pueden incluir desde
impulsadoras, rifas, juegos y actividades que requieran un esfuerzo
físico del consumidor para hacer mas atractiva la campaña

15. Recárgate de energía

17. Energia para el dia a dia