1. Obsolescencia
Programada
Motor secreto de nuestra sociedad de consumo.
JESUS CEDILLO HERNANDEZ
24/02/2014

2. Introducción
La obsolescencia programada se define como la caducidad premeditada de los
aparatos que posiblemente sea el núcleo de una conspiración que data de la
década de los años 20, en la que se acordó disminuir la vida útil de un producto
para incentivar el consumismo, se presume que desde entonces el propósito no
era fabricar mejor las cosas para que tuvieran una mayor durabilidad, sino
hacerlas más baratas y de peor calidad.
Desarrollo
La obsolescencia programada es el deseo del consumidor de poseer algo un poco
más nuevo y antes de lo necesario. En la actualidad la gente se fija más en el
aspecto de los productos, prestan atención a todo lo nuevo bonito y moderno.
El diseño y el marketing seducían al consumidor para que desearan siempre el
último modelo, pero con esto la mercadotecnia tradicional ha perdido fuerza,
ahora la mayoría de la gente se entera de un producto nuevo por publicidad en
Internet y siguen los comentarios en redes sociales para decidir su compra, en la
actualidad se tiene que hacer mercadotecnia a través de mensajes
personalizados: hay que hablarle al consumidor de manera directa, el producto y
sus características ya quedaron a un lado.
Vivimos en una sociedad de crecimiento cuya lógica no es crecer para satisfacer
necesidades sino crecer por crecer infinitamente con una producción sin límites y
para justificar el consumo debe crecer sin límites.
La mayoría de los consumidores se resume en: comprar, tirar comprar, esté es un
tema que está en el centro de muchos movimientos en contra del consumo
irracional, quien crea que un crecimiento ilimitado es compatible con un planeta
limitado, o está loco o es economista.
La obsolescencia programada provoca un flujo constante de residuos que acaba
en países de tercer mundo y los declaran como productos de segunda mano, en
los países más pobres las cosas se reparan sin importar su complejidad.
Desde 1960 comenzaron las primeras reacciones a esta forma de negocio y
actualmente cada vez son más las iniciativas ciudadanas en el mundo que buscan
hacer frente a la obsolescencia programada.
En algunos países de Europa como Francia y Bélgica ya se están exigiendo
cambios normativos e incluso propuestas de ley, para hacer de los productos unos
más sostenibles.

3. No hay un mundo ecológico y un mundo de negocios, negocios y sostenibilidad
van de la mano, es la mejor base para un negocio y la única manera de lograrlo es
considerando el costo real de los recursos utilizados, la lucha contra la
obsolescencia programada cada vez es más fuerte se tiene que replantar la
ingeniería y la producción de los productos, de la cuna a la cuna si las fabricas
funcionaran como la naturaleza, la propia obsolescencia programada quedaría
obsoleta.
Conclusiones
Si la felicidad dependiera del nivel de consumo deberíamos ser absolutamente
felices porque consumimos de manera exagerada y desgraciadamente la felicidad
es siempre subjetiva.
“El mundo es suficientemente grande para satisfacer las necesidades de todos
pero siempre será demasiado pequeño para la avaricia de algunos”.
Gandhi.
Bibliografía
Dannoritzer, C. (Dirección). (2010). Comprar, tirar comprar [Película]
Ruiz, Y. (2014). Productos de corta vida para vender más. CNN Expansión.

4. 10 marcas que me definen
Podríamos decir que una marca es una forma de percibir la realidad. Algo
que se encuentra en continuo juicio por los consumidores y que cambia según la
forma y los ojos con que mire.
Mientras que la imagen de la marca sigue siendo imprescindible a la hora
de influenciar la percepción de los consumidores sobre un determinado producto,
son muchos los que piensan que para mantener una relación a largo plazo
entre la marca y el consumidor es necesario que exista una coherencia en la
percepción de ambas personalidades. Esta percepción está directamente
asociada
a
cada
funcionalidad,
emoción,
beneficio
o
cualquier
comportamiento que la marca tenga cuando se pone en contacto con el
consumidor.
Es decir, cuanto más cercana sea la personalidad del consumidor y la
personalidad de la marca percibida por el consumidor, mayor será la posibilidad
de mantener una relación a largo plazo entre ambos.
1) Zara
2) Levi’s
3) Colgate
4) Adidas
5) Chevrolet
6) Kerastasehomme
7) Náutica
8) Rexona
9) Río Grande
10) Pétalo

5. 10 marcas con las que no me identifico
1. Calvin Klein
2. Ego
3. Fiat
4. Charmin
5. Puma
6. Axe
7. Caprise
8. Mac
9. Crest
10. Pepsi