1. Emilio Ocampo Medina

2. Introducción
 Actualmente, en un mercado mundial tan competitivo, y en conjunto a
diversos fenómenos como la globalización, evolución tecnológica,
tendencias de mercado, entre otros, no solo se han modificado los hábitos
de consumo, sino también el modo de producción de la gran mayoría de
compañías.
 Anteriormente productos como Bombillas, electrodomésticos e inclusive
los automóviles eran diseñados con una vida útil prolongada, por este
motivo es común escuchar a personas mayores argumentar que antes las
cosas duraban toda la vida.
 Hoy en día, las tendencias han cambiado, en gran parte debido al simple
hecho de que a los fabricantes no les es muy redituable fabricar ni
comercializar productos diseñados para durar toda una vida.
 Actualmente el interés radica en renovar productos que se consideran
indispensables para poder generar una mayor cantidad de ventas en un
menor periodo de tiempo, esto en conjunto con el constante avance
tecnológico además del deseo de los consumidores de mantenerse siempre
innovando y a la vanguardia ha modificado el mercado actual.

3. Presentación
 En este trabajo se describirá brevemente en que consiste la
obsolescencia programada y como afecta en la mentalidad
del consumidor moderno, tomando como base el
documental “Comprar, tirar, comprar” de Cosima
Dannoritzer.
 A su vez, se dará una breve explicación sobre en que
consiste una sociedad de consumo.

4. Definición
 Se le considera obsolescencia programada al deseo que
existe en la sociedad por adquirir los productos más
novedosos del mercado sin que estos sean realmente una
prioridad (comprar, tirar, comprar), es decir al constante
deseo de mantenerse siempre innovando y con productos
de vanguardia, este fenómeno lo podemos apreciar
fácilmente en productos tecnológicos.

5.  Como ejemplo para explicar mi entendimiento de la
obsolescencia programada, cabe mencionar que hoy en día,
para los individuos con un NSE medio, medio alto y alto,
los denominados “gadgets” tecnológicos se han vuelto
indispensables, no es de sorprender que niños y
adolescentes dispongan del celular o la Tablet de “moda”
para su uso cotidiano, mismos que tras un año de uso se
volverán obsoletos debido a que la compañía productora
lanzara la nueva versión del gadget con mínimas
innovaciones.

6. Sociedad de consumo
 Término utilizado para designar al tipo de sociedad que se
corresponde con una etapa avanzada de desarrollo
industrial capitalista y que se caracteriza por el consumo
masivo de bienes y servicios, disponibles gracias a la
producción masiva de los mismos.

7.  La publicidad supone un proceso de comunicación de
carácter masivo, a partir del cual se pretende informar al
mercado sobre los productos y servicios de la empresa, con
la finalidad de influir en el comportamiento y/o actitud de
los consumidores potenciales e incrementar las ventas de
las diversas compañías involucradas en el mercado a tratar.

8.  Es un medio de comunicación de masas, una actividad a
través de la cual llegan los mensajes al público con el fin de
influirlo, instruirlo y orientarlo en la compra de bienes y
servicios o en la preferencia de pensamientos, instituciones
o, incluso, personas.
 Es uno de los mecanismos que “ejerce su poder” con más
fuerza, a través de un conjunto de acciones, logra modificar
ideas, imponer modas, convencer, e influir hasta en las
decisiones más triviales.

9. Conclusión
 En un mercado globalizado, con una constante innovación
tecnológica, y un cada vez mayor bombardeo publicitario,
han modificado los hábitos de consumo de los individuos,
haciendo que no solo compremos cosas que muchas veces
no necesitamos, sino que además estas se vuelvan obsoletas
en un corto periodo de tiempo.
 Lo que fomenta que sigamos consumiendo, realizando en
muchas ocasiones “compras de status”, con el fin de
mantenernos a la vanguardia.

10. 10 marcas que van conmigo
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Rexona
Puma
Adidas
Pull & Bear
Sony (PlayStation)
Apple
Punta del Cielo
Lego
Hollister
Toyota

11. 10 marcas que no van conmigo
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Hyundai
Zara
Axe
Atlética
Xbox
Vans
Jumex
Starbucks
Televisa
Schick

12. Bibliografía
 Dannoritzer, C. (Enero 2011) Documental Comprar,
tirar, comprar: La historia completa de la obsolescencia
programada, España.
http://www.youtube.com/watch?v=nULL6hR-mhM
 Carrasco, A. (Enero 2007) La sociedad de consumo:
origen y características, España.
http://www.eumed.net/ce/2007a/acr.htm