1. Universidad Veritas
Escuela Diseño Publicitario
Diseño Publicitario III
Profesor: Ms. Carolina Valencia
Jennifer Villaplana Sánchez
Los empaques

2. Historia
A través de la historia el hombre ha
utilizado envases para contener y
transportar alimentos, líquidos y otros
elementos, aunque estos en principio no
tenían el objetivo de comunicar.
El primer envase para conservar
sustancias alimenticias data del año
1700 a.C.

3. En la Edad Media los envases eran
usados para el intercambio mediante el
trueque. Dichos envases no tenían
etiquetas particulares porque no era una
sociedad de consumo y de libre
competencia como la actualidad.
Los envases no publicitaban productos
sólo cumplían con su función
contenedora.

4. En la Revolución Industrial se dio el
primer gran cambio en la historia de
los envases. Con la invención de el
ferrocarril comenzó la necesidad de
transportar los productos hacia
diferentes lugares. Ante el aumento del
comercio en el mercado los envases
debieron ser más resistentes y también
surgió la necesidad de que fueran
diferentes.

5. Evolución a través del tiempo.
• En un principio el empaque era
meramente funcional, su única función
era facilitarle su manejo al consumidor
• Desde el punto de vista estratégico,
ha tomado un papel más complejo
como herramienta competitiva en el
punto de venta.

6. Beneficios
• Contener y proteger al producto
• Proporcionar información sobre el
producto
• Sugerir beneficios del producto
• Sustentar el posicionamiento del
producto
• Publicidad en el punto de venta
• Diferenciación contra otros productos
de la categoría
• Motivar la compra del producto
“contacto directo con el consumidor”

7. Punto de vista estratégico
• Sin ignorar la parte funcional del
empaque, su diseño tanto en forma
como en lo artístico, debe transmitir lo
que una marca significa para el
consumidor.

8. Ventaja diferencial
• Una función esencial es sobresalir de
la competencia en el punto de venta.
• Es necesario un buen diseño con la
adecuada utilización de colores y el
tamaño de la letra.
• La prueba para toda marca es lograr
que el consumidor pueda reconocer
el producto desde lejos

9. Innovación con creatividad
• Es necesario innovar con creatividad,
buscar nuevas aplicaciones, modificar el
diseño mecánico del empaque ,
colocación y exposición de la marca.
• La innovación siempre resulta atractiva
en el diseño de un empaque, pero es
importante que el consumidor perciba el
valore del producto contra la competencia.

10. Ejemplos de empaques de café

20. Empaque a modificar

21. Café Rey Tradicional
Análisis del empaque:
• El empaque de Café Rey tradicional no tiene impacto visual, ya que muchos de
los empaques de la competencia han sido innovados y la vista dirige hacia ellos.
• El argumento que resaltan es que por más de 50 años ha permanecido
invariable, en todos los sentidos, por lo que me lleva a pensar que no modifican
el empaque por dicha razón.
• Además de cambiarle la diagramación, el color, entre otros, se le puede
modificar la forma del cierre y abertura haciéndolo más fácil.

22. Café Rey tradicional
El que sea tradicional no significa que
no deban innovar la imagen del
empaque , ya que con el cambio pueda
ser que llame la atención de otro tipo de
consumidores, además de los
habituales.

23. Diferentes productos Rey

24. Empaques de la competencia

25. Café 1820

26. Café Britt