2. ¿Y SU SISTEMA
DE EMPAQUE Y
EMBALAJE
CÓMO ESTÁ?
CASO DE REFERENCIA DE FRACAZO
3. DETERMINE SU EMPAQUE
Y EMBALAJE
Todos los esfuerzos de dirección,
desarrollo del producto,
producción comercialización,
mercadotecnia, ventas y
LOGÍSTICA de una empresa se
pierden con cada producto que
llega dañado a su destino final.
4. Envase
Se llama envase al
recipiente que tiene
contacto directo con el
producto, su función es:
• Contener al producto.
• Transportar al producto de
manera segura.
• Permitir la labor de
comercialización.
5. Envase
EL ENVASE
Estructural:
• Permite proteger el
producto alojado en el
interior.
Comunicación:
• El envase en sí mismo cumple con dos principales
funciones de comunicación:
La información y la motivación.
8. La Estrategia de la comercialización, es la que
DETERMINA el sistema de empaque y embalaje
COMERCIALIZACIÓN
EXHIBICIÓN ALMACÉN FABRICACIÓN
PUNTO DE CANAL DE
PUNTO DE DISTRIBUCIÓN
TRANSPORTE DEL
VENTA
VENTA PRODUCTO
• Movimiento de
materiales
LOGÍSTICA • Envasado
Envase y Embalaje
10. DEFINIR EMPRESA PARA DEFINIR
ENVASE Y EMBALAJE
¿ CUÁL ES MI NEGOCIO ?
Análisis Análisis
Fortalezas - Debilidades
Situación Entorno y
Interna Amenazas - Oportunidades Competencia
Objetivos
Productos Nuevas Tecnologías
Mercados Ciclo de Vida
Rec. Humanos Adopción de Estrategias Calidad / Confiabilidad
Tecnología Competitivas Fidelidad del Cliente
Rentabilidad Internacionalización
Financiera de Productos
Presupuesto
Implementación, Seguimiento
y Control
11. Elementos controlables y no controlables
AMBITO EXTERNO
INCONTROLABLES
FUERZAS FUERZAS
POLITICO ECONOMICAS
AMBITO DOMESTICO
LEGALES INCONTROLABLES 2
1
CONTROLABLES
INCONTROLABLES
MERCADO 1
FUERZAS PRECIO PRODUCTO ESTRUCTURA
FUERZAS FUERZAS DE
POLITICO DE LA COMPETENCIA
CULTURALES
LEGALES COMPETENCIA
PROMOCION DISTRIBUCION
7 3 INCONTROLABLES
MERCADO 2
CLIMA NIVEL DE
GEOGRAFIA E ECONOMICO TECNOLOGIA
INFRAESTRUCTURA
4
6 ESTRUCTURA
DE LA
DISTRIBUCION 5
25. Recomendaciones
6. Determine sus necesidades
CONSUMIDOR
CONSUMIDOR Y
COMERCIALIZADOR
LOGÍSTICA
CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Y TRANSPORTE
TRANSPORTE
26. Normatividad
•¡OJO CON LAS ETIQUETAS!
¿Por qué las cosas que deberían mostrar etiquetas de advertencia no las
traen, y aquellas que no las necesitan siempre han de venir
acompañadas de las más absurdas?. Hace poco, una organización
comprometida a vigilar que no haya abuso en las demandas en el estado
de Michigan publicó su lista anual de las etiquetas más ridículas. A
continuación las ganadoras:
•La de un cepillo para limpiar inodoros dice: “No se use para higiene
personal”.
• En una batidora eléctrica, que además corta y pica, se advierte a
los usuarios: “Nunca limpie las aspas mientras el producto esté
trabajando”.
• Un patín, muy popular entre los niños, tiene ésta: “Este juguete se mueve
cuando se usa”.
•La siguiente joya fue descubierta en un termómetro de
uso casero : “Si ya se utilizó por vía rectal, no se utilice por
vía oral”.
27. D.I. Gabriel Cortés Ceballos
Director Desarrollo de Producto
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