2.  El término multimedia se utiliza para referirse a
cualquier objeto o sistema que utiliza múltiples
medios de expresión físicos o digitales para
presentar o comunicar información. De allí la
expresión multimedios. Los medios pueden ser
variados, desde texto e imágenes,
hasta animación, sonido, video, etc.

3.  Una imagen (del latín imago) es una
representación visual, que manifiesta la
apariencia visual de un objeto real o imaginario.
Aunque el término suele entenderse como
sinónimo de representación visual, también se
aplica como extensión para otros tipos
de percepción, como imágenes auditivas, olfativas,
táctiles, sinestesias,etc.

4.  Sabemos que las características de las
imágenes aparecen formuladas en parejas
opuestas, pero que se puede establecer una
amplia gama de posibilidades entre ambas.
De igual manera, y aunque seleccionemos
una imagen en cada caso, las características
no se dan necesariamente aisladas.

5.  ICONICIDAD
 La iconicidad hace
referencia a la
semejanza de la
imagen con la
realidad exterior.

6. Abstracción
 La abstracción supone que
la imagen no tiene parecido
con una realidad concreta,
puede ser producto de la
fantasía (imágenes
surrealistas) o relaciones
arbitrarias (señal de tráfico:
prohibido el paso). En
algunos casos la
representación no existe y
la imagen se conviete en
una realidad autónoma
(pintura abstracta)

7. ORIGINALIDAD
 La originalidad en el
mundo de las imágenes,
consiste en
planteamientos estéticos
nuevos y sobre todo en
formas diferentes de
entender la realidad.
Originalidad no tiene que
significar algo abstracto,
difícil de “ver” y
entender, sino en
imágenes que escapen a
la estandarización.

8. REDUNDANCIA
 El concepto de
redundancia, referido a
las imágenes, tiene
que ver con el uso de
estereotipos o
modelos: determinadas
concepciones que se
tienen en torno a
personas, forma de
interpretar el mundo,
etc.

9. MONOSEMIA
 Las imágenes
monosémicas tienen
un sentido obvio: la
imagen de un
automóvil tiene un
significado inmediato :
vehículo personal de
transporte con unas
determinadas
características.

10. POLISEMIA
 Los creadores de
imágenes publicitarias
juegan con este tipo de
polisemia para
conectar con
sentimientos, creencias
y tendencias
arraigadas en el que
será su público
objetivo, como
veremos.

11. DENOTACIÓN
 Denotativamente
 es decir, enumerando y
describiendo cada
elemento de la imagen
ajustándose a lo que se
ve objetivamente

12. CONNOTACIÓN
 connotativamente,
tratando de “leer” aquello
que nos sugiere, (la
connotación supone la
asociación de la imagen
con determinados
sentimientos) esos otros
significados subjetivos
que la imagen puede
ofrecer al observador:
alegría, tristeza, frío,
calor…