La tipografía transmite emociones y sensaciones. Existen diferentes tipos como Serif, Sans Serif y Manuscritas que conllevan percepciones sobre la modernidad, tradición o creatividad respectivamente. Al escoger una tipografía hay que considerar el contexto comunicativo, si es impreso o digital, que encaje con los demás elementos y buscar variedad dentro de su familia sin abusar del número de tipos para lograr jerarquía y armonía.

1. Uso de
la letra
Psicología
de la
tipografía
transmite
emociones y
sensaciones

2. tipografía
(signo lingüístico de la marca)
percepciones sobre
negocio / producto / servicio

5. Serif Sans Serif
tradicional, seria,
respetable, corporativa
modernidad, seguridad,
neutralidad, minimalismo

6. Manuscritas o script
elegancia, afecto, dinamismo y creatividad

7. Decorativas
aportan personalidad

9. Cómo
escoger
una
tipografía
1) Contexto
comunicativo:
cuál es el
público meta y
cuál será el
contexto
comunicativo.

10. Cómo
escoger
una
tipografía
2) ¿Impreso o
digital?:
pensar sobre qué
soportes se verá
nuestro diseño.
Leibilidad.
Legibilidad

11. Cómo
escoger
una
tipografía
3) Encaja en
el resto de
elementos:
utilizar una
tipografía que
encaje con lo
que se quiere
comunicar.

12. Cómo
escoger
una
tipografía
4) Busca dentro
de su familia:
sub-tipografías
dentro de su
familia (variedad
y versatilidad)
/ dinamismo

13. Cómo
escoger
una
tipografía
5) No abusar
de número de
tipos: en la
composición
Jerarquía
Armonía

14. Uso de
la letra
Comunicacional

15. Uso de
la letra
Seguridad

16. Uso de
la letra
Experimental