Porfolio social media Johanna Ghelfi

Editora de contenidos
Analista de marketing digital
Johanna Virginia Ghelfi
Porfolio social media
Fall/Winter 2017

Índice
PORFOLIOSOCIALMEDIA|JOHANNAV.GHELFI
+ Yo soy...
+ Tareas
+ F/W 2017 Insights
+ Campañas de lanzamiento
+ Campañas de conversión
+ Hashtags + Copy
+ Influencers
+ Métricas de principales KPIs

Analista de
marketing
digital
ANÁLISIS Y
REPORTE KPI
SOCIAL
MEDIA ADS
COMMUNITY
MANAGMENT
CURADURÍA DE
CONTENIDO/
CONTENT
MANAGMENT
EMAIL
MARKETING
Editora de
contenidos
REDACCIÓN
SEO
GOOGLE
ADWORDS
Yo soy...
Johanna
Ghelfi

CREACIÓN, GESTIÓN Y
EJECUCIÓN ESTRATÉGICA DE
CONTENIDOS DIGITALES:
+ REDACCIÓN SEO WEB
+ VIDEOS PARA SOCIAL MEDIA
+ EMAIL MARKETING
+ INSTAGRAM & FACEBOOK
COPIES.
DEFINICIÓN DE LOS
INSIGHTS DE F/W *17 PARA
MARCAS MAYORISTAS DE
INDUMENTARIA.
Tareas
OBJETIVOS + AUDIENCIA +
PROPUESTAS PARA
CAMPAÑAS (HASHTAGS,
FOTOGRAFÍA DE
PRODUCTO, CONCURSOS,
SORTEOS, FECHAS
ESPECIALES, PROMOCIÓN
DE VENTAS, ETCÉTERA).
Mis tareas
en
CREACIÓN DE CAMPAÑAS EN
REDES SOCIALES Y CAMPAÑAS
SEM. DEFINICIÓN DE KPI.
DIRECCIÓN DE ARTE EN
LAS SESIONES
FOTOGRÁFICAS DE
LOS PRODUCTOS.
SEGUIMIENTO DE MÉTRICAS
Y REPORTE MENSUAL.
PROPUESTAS DE OPTIMIZACIÓN.
¡MIRÁ LAS
FOTOGRAFÍAS
DE PRODUCTO
ACÁ!

F/W 2017 Insights
INSIGHTS
Colección
otoño-
invierno '17
smells
like teen
spirit
independiente
self-minded
90s grunge
actitud
rebelde
románticA
nostalgic times
vintage
soul amiguera
hipster

Campañas de lanzamiento
Love This y Reina Ana son dos
marcas de indumentaria de
venta mayorista con un mismo
dueño. Se caracterizan por
tener colecciones abiertas en
cada temporada con un alto
volumen de producción y
constante renovación de stock
y diseños en sus locales del
barrio de Flores (CABA).
Era mi labor y la de mi equipo
de trabajo concebir para cada
tanda de producción un
concepto creativo para la
dirección de arte de en las
sesiones fotográficas de
producto y para la hora de
comunicar los #newarrival de
las marcas.

Campañas de lanzamientoPORFOLIOSOCIALMEDIA|JOHANNAV.GHELFI
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
CÁPSULA "DENIM BORDADOS"
#embroiderylover
#lovethislook #denim
#bordados #otoño #invierno
/LOVETHIS_MODA
CÁPSULA CAMPERAS "ROCK LOVERS"
#rocklovers #lovethislook
#especialcamperas #punk #rock
#grunge #otoño #invierno

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO ABRIGOS
DE MEDIA TEMPORADA "FALL IN LOVE"
#Falinlove #lovethislook
#lovethis #otoño #invierno
/LOVETHIS_MODA
CÁPSULA CAMISAS "SHIRT LOVERS"
#shirtlovers #lovethislook
#especialcamisas #bordados
#otoño #invierno

/ANAREINA_MODA
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO ABRIGOS
DE INVIERNO "INVIERNO CON REINA"
#InviernoConReina #muyreina
#ReinaAna #otoño #invierno
#colección #temporada
SWEATERS "ABRIGATE"
#Abrigate #muyreina #otoño
#invierno #colección #indumentaria
#temporada
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO CAMISAS
BORDADAS "ESPECIAL BORDADOS"
#EspecialBordados #muyreina #reinatrendy
#otoño #invierno #colección #moda
#indumentaria #temporada

Campañas de conversión
Si bien hacíamos hincapié en
todos los canales de
comunicación digital que Love
This y Reina Ana eran marcas
mayoristas, en el feedback
diario veíamos que la audiencia
percibida como consumidor
final tenía interés por comprar
prendas de la colección sin el
intermediario típico del "local
de barrio".
Así fue que propuse comunicar
los "sábados con amigas", una
campaña de conversión lanzada
en Facebook e Instagram para
invitar al consumidor final a que
venga con amigas/os, familiares,
etcétera y compren al menos 4
prendas a precio por menor.
Las marcas no
tienen e-commerce.
En la campaña
de conversión
consideramos los
canales de venta
tradicionales

CAMPAÑA DE CONVERSIÓN VENTAS
MINORISTAS "BFF'S TIME"
#BFFstime #lovethisWKD #havefun
#lovethislook #lovethis #otoño
#invierno
/LOVETHIS_MODA

/LOVETHIS_MODA
#BFFstime #lovethisWKD #havefun
#lovethislook #lovethis #otoño
#invierno

#BFFstime #lovethisWKD
#havefun #lovethislook
#lovethis #otoño #invierno
/LOVETHISMODA

MINORISTAS "SÁBADOS MUY REINA"
#SábadosMuyReina #muyreina
#ReinaAna #amigas #shopping
#friend #otoño #invierno
/ANAREINA_MODA

/ANAREINA_MODA

/REINAANAMODA

Hashtags + copy
El segmento principal de estas
marcas son las/os comerciantes
o emprendedores cuyos locales
o showrooms están destinados
a un público joven y altamente
consumidor. Buscan novedades,
armarse un stock variado, y que
no sea muy caro para poder
ponerle un precio de venta al
público accesible.
Este targeting abreviado de Love
This y Reina Ana complementa los
insights de las colecciones para
crear los conceptos creativos,
elegir y crear hashtags, y redactar
los copies de las publicaciones en
social media. En el planner de
contenidos hacemos un balance
entre la venta mayorista y la
comunicación de la colección.

CAMPAÑASSOCIALMEDIA|JOHANNAV.GHELFI
/LOVETHIS_MODA
Hashtags + copy

/LOVETHIS_MODA
usamos
#newarrival
#ordernow
#ventaxmayor
para incentivar
la compra
mayorista
Hashtags + copy

/ANAREINA_MODA
Hashtags + copy
¡BRAND FACT!
Creé hashtags
en español para
Reina Ana y en
inglés para
Love This

Los influencers humanizan la
marca, la legitiman y la acercan a
la audiencia. Un buen influencer
puede llegar a ser un crack del
storytelling o de compartir
experiencias. Love This y Reina
Ana nos presentó un desafío
aquí: ¿elegimos un influencer
para nuestro público objetivo (el
mayorista) o para el consumidor
final?
Influencers
Decidimos optar por ponernos
en contacto con referentes que
le "hablen" al consumidor final y
transmita experiencias con los
productos de las marcas. Un
influencer no hace que se
"venda más" sino que colabora
en el awareness y la identidad
de la marca.

INFLUENCERSCAMPAÑASSOCIALMEDIA|JOHANNAV.GHELFI
BARBIE VÉLEZ EN INSTAGRAM
REPOSTEO EN INSTAGRAM Y FACEBOOK DE LOVE THIS
/LOVETHIS_MODA

/LOVETHIS_MODA
INFLUENCERS

/LOVETHISMODA
INFLUENCERS

"LAS ESTRELLAS" EN INSTAGRAM
REPOSTEO EN INSTAGRAM Y FACEBOOK DE REINA ANA
/ANAREINA_MODA
INFLUENCERS

Métricas de principales KPIs
SEGUIDORES
↑ 28%
EN TODA LA COMUNIDAD
SEGUIDORES
↑ 32%
EN TODA LA COMUNIDAD
LIKES3215
LIKES2981
CONVERSIONES
(VENTAS MAYORISTAS
Y MINORISTAS)
↑ 15%
métricas de
abril a
diciembre
2017
CONVERSIONES
(VENTAS MAYORISTAS
Y MINORISTAS)
↑ 17%

¡MUCHAS GRACIAS!
/jvghelfi
johavghelfi@hotmail.com
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