Diapositivas presentadas por Lucia Ugarte, CEO Chicas Guapas, en el eFashion Day Buenos Aires 2017.

1. Trends
Pitch
eFashion II
Fashion Social Media
Engagement en Marcas de
Consumo Masivo y Selectivo.
SEPTEMBER 15, 2017 | THE BEN DORSEY HALL
CEO Chicas Guapas TV
LUCÍA UGARTE DEL CAMPO

2. Un spot de TV, un evento lanzamiento, un fashion film,
una campaña en social media, acciones con
influencers... todos pueden valer la pena por sí mismos,
pero necesitan ser ejecutados de una manera que
construya comunidades, compromiso y lealtad en el
mundo conectado actual.
EFFECTIVEMARKETING.COM

3. Marcas en RRSS
El comportamiento de los medios de comunicación social es de vital importancia con respecto a los hábitos y las
tendencias en el comercio electrónico. Las marcas de consumo masivo buscan acciones que generen volumen,
mientras que las marcas de lujo o consumo selectivo están impulsando el sentimiento y la pasión en la búsqueda del
público por la autenticidad.
CONSUMO MASIVO & CONSUMO SELECTIVO

4. GREATER PASSION
RANKING LUJO
FUENTE: NETBASE INDUSTRY REPORT
STRONGER FEELINGSMOST-DISCUSSED

5. EFFECTIVEMARKETING.COM
Los minoristas de lujo vieron un sentimiento neto
positivo del 72 por ciento.
Revela que la pasión y el sentimiento para las marcas
de lujo son en su mayoría impulsados por la
búsqueda de la autenticidad.
72%
28%
72%

6. 3ER. PUESTO
RANKING MOST ENGAGEMENT EN RRSS CONSUMO MASIVO
FUENTE: NETBASE INDUSTRY REPORT
1ER. PUESTO2DO. PUESTO

7. #FASHION
El hashtag #Fashion fue el más utilizado
al mencionar online las marcas Louis
Vuitton, Chanel y Burberry.
SEPTEMBER 15, 2017 | THE BEN DORSEY HALL

8. Caso CHANEL
Chanel cuenta con los seguidores más sociales - más de 57 millones a nivel mundial - y es la marca de
lujo líder en todas las plataformas, Hizo su marca al abstenerse de cualquier forma de compromiso de
comercio electrónico para no diluir la marca o hacerla accesible en una escala de masa
CONSUMO SELECTIVO

9. Caso CHANEL
Sin embargo, para su vertical de negocio de consumo masivo como son las fragancias, se pueden
conseguir oficialmente online en grandes marketplaces como Sephora.
CONSUMO MASIVO: FRAGANCIAS

10. CHICAS GUAPAS
Somos el primer Programa de TV y Comunidad Online de
Argentina sobre moda, belleza, lujo, viajes y estilo de vida que
interactúa con el público a través de distintas experiencias 360.
Las marcas comunican de manera orgánica a través de estrategias
de branded content especialmente diseñadas.
Generamos proyectos en Co Producción con partners de otros
medios.
PROGRAMA Y COMUNIDAD DIGITAL DE MUJERES CON CONTENIDO.

11. Nuestras seguidoras son
protagonistas.
Hablamos, opinamos, discutimos y nos apasionamos junto a cada uno de los que está del otro
lado de la pantalla.

13. SELECTIVO
NUESTRAS AUDIENCIAS TARGET
SEMI SELECTIVOMASIVO

14. Definí tu Target
Esta pregunta tiene que revisarse cada vez con más frecuencia en social media analizando
estadísticas de ventas, egagement, impresiones, alcace, el comportamiento de tus usuarios y todas
las herramientas de análisis y reportes que te proporciona la web.
¿CUÁL ES TU PÚBLICO OBJETIVO? ¿A QUIÉN LE ESTÁS HABLANDO?

15. Caso Cabify &
MAC Cosmetics
Campaña Día de la Mujer
Estrategia de Expectativa y Comunicación Previa en RRSS
Co Branding y Alianzas Estratégicas
Factor Sorpresa
Amplificación y presencia en RRSS en Real Time y VOD
CONSUMO SEMI SELECTIVO: APLICACIÓN CON CHOFERES
PRIVADOS + MAQUILLAJE

16. ALTA RELOJERÍA
CASOS GIVENCHY, KENZO, COACH, LA PRAIRIE & BAUME ET MERCIER
COSMÉTICA DE LUJOMAQUILLAJE Y FRAGANCIAS
SELECTIVAS

17. Belleza
Transmitir el carácter aspiracional generando empatía a través de
campañas sostenidas en el tiempo con influencers que sostengan
un estilo de vida afín a la marca.
Generar experiencias y activaciones donde el público sea
protagonista.
Amplificar en real time y VOD los contenidos y hacer un trabajo de
posicionamiento SEO y SEM en buscadores, redes sociales y
páginas afines.
CÓMO INNOVAR EN UNA CAMPAÑA 360

18. Baume et Mercier
Clifton Club: Campaña mundial que incentiva el valor de la
amistad y compañerismo a través de referentes deportivos y
experiencias en grupo.
My Petite Promesse: Campaña con referentes alrededor del
mundo con fuerte presencia digital y continuidad en el
tiempo.
Presencia en eventos solidarios y deportivos referentes en el
país.
COFRADÍA CLIFTON CLUB + PETITE PROMESSE

19. LUCIA UGARTE DEL CAMPO
CEO Chicas Guapas TV
Muchas gracias.
Esperamos verlos en nuestras RRSS @ChicasGuapasTV y en
nuestra página web www.chicasguapas.tv