La innovación es fundamental para las empresas, porque el que no innova se queda atrás. Innovar es aplicar una idea nueva, convertir conocimiento en negocio. Se puede innovar en lo social, en tecnología, y sobre todo en tecnología online.

1. I Jornada de Innovación
Universidad y Empresa en ESEFA
21 / 11 / 2013
La innovación en
las empresas TIC

2. 1. Modernidad e innovación

3. Los HIPSTERS son vanguardistas que crean o siguen la última moda:
intelectuales, cool, gafapastas, de clase media,
camisa de leñador, ropa vintage, zapatillas de colores de marca.

4. Son engreídos, ecologistas, barbudos, usan las redes sociales,
van en bicicleta y a veces parecen mendigos

5. Johnny Depp y Brad Pitt son dos de los hipsters más famosos

6. Pero no es necesario ir siempre a la moda, ser trending topic, volverse snob o ridículo.
No hay que innovar por innovar. Siempre habrán cosas clásicas que no es necesario
cambiar. Como un buen plato de lentejas. O un buen traje. O sí?

7. 2. I+D+i
• La I+D es la Investigación y Desarrollo. Es
fundamental, pero implica la investigación
científica de departamentos que, con unos
recursos económicos dados, trabajan a medio
o largo plazo para generar conocimiento.
• La Innovación, más cercana al mercado, es la
aplicación práctica de ideas nuevas de manera
que se conviertan en dinero.

8. 3. Algunos Conceptos Innovadores
• Open Innovation: Cooperación entre el interior de la empresa y el exterior:
proveedores, clientes…
• Inteligencia colectiva: Gracias a las nuevas tecnologías, muchas personas
colaboran para crear nuevos productos: Wikipedia, 4510/4 caramelos…
• Coopetencia: es mejor colaborar con otras empresas que luchar contra
ellas. Ubuntu.

9. •
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Clusters: es bueno que colaboren la Empresa, la Universidad y la Administración
Destrucción creativa: el ensayisa polaco Zygmunt Bauman habla de la modernidad líquida, en
la que lo nuevo acaba con lo antiguo. Google es un ejemplo, al experimentar con productos
que inmediatamente desecha (Google Labs)
Si algo va bien, cámbialo. No siempre el que da primero da dos veces.
Nokia 
Microsoft. Blackberry  Empresas canadienses.
Aunque tu negocio vaya
bien, si no te mueves te pasarán por encima. La innovación ha de ser continua, porque el
mercado lo es.
Dos estragegias: Apple innova, genera marca y valor añadido.
Los chinos copian, venden barato. El problema vendrá cuando los chinos hagan lo mismo.

10. 4. Y yo qué hago?
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La innovación es una actitud que tiene que estar presente en todos los
departamentos de la empresa.
Pero en la práctica no es fácil innovar, porque el trabajo diario absorbe y obliga a
seguir rutinas de trabajo.
Aún así, nosotros procuramos estar atentos a los cambios en un sector tan
dinámico como el online: gestores de contenidos, móviles, logaritmos de Google…
Hay que diferenciarse, hay que hacer marketing guerrilla. A los clientes les decimos
que no queremos más clientes, porque tenemos mucho trabajo. Nos hacemos
pasar por una charcutería.
Lo que funciona es la sinceridad, la honradez, y el boca-oreja hace el resto.

11. 5. Innovación Offline
• El coach del equipo de fútbol del Southampton demostró a sus futbolistas
que podían superar sus límites, ya que siempre habían sido un equipo
mediocre en la liga inglesa. Igual que en San Pedro Manrique (Soria), les
hizo pisar brasas encendidas. Eso sí, sin llamas.
http://www.youtube.com/watch?v=9WN1aMfggF8 11:30 /11:55
• Una empresa gallega, Benboa, permite comprar marisco barato antes de
Navidad que luego guardan vivo hasta el 8 de diciembre.
• Drones: Innovación miliar que ya la aplican empresas de fotografía aérea.

12. •
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Olivas en el Mercado de Gracia: el relleno es diferente en todas
Máquinas para cargar baterías de móviles en el metro
Ikea: paquetes planos para transportarse mejor
Mindfullness: No pienso, luego existo. Meditación tipo zen pensada para
las empreas. Presencia de cuerpo y mente aquí y ahora, desactivando los
pensamientos, vaciando la mente y generando tranquilidad.

13. • Los cambios muchas veces los origina una persona innovadora que decide
cambiar el modo en que se hacía algo. Fosbury decidió saltar hacia atrás
en lugar de hacia adelante en 1968. La primera mujer negra que se sentó
en un autobús en 1955. La primera mujer que participó en un maratón.
http://www.youtube.com/watch?v=ruKBaxIKprs

14. 6. Innovación Online
• Apple: Diseño simple y usable. Los demás le copian. Samsung ha tenido
que pagar una multa de 1 billón de dólares en monedas de 5 centavos?
• Impresoras 3D. http://www.youtube.com/watch?v=y5p8kzYt8Ig hasta
01:30
• La mayor innovación está en los móviles y la Internet que se mueve. Lo
táctil, la voz, la realidad aumentada, Internet de las cosas.

15. • Smart Cities, ciudades inteligentes, ciudades dficientes. En Barcelona se
celebra el Ccongreso Mundial de este año. Transporte, TIC, edificios con
eficiencia energética, vehículos eléctricos, administración electrónica,
apps para móviles, semáforos e iluminacion inteligentes…
• Reloj inteligente de Samsung: como los ejemplos de los agentes secretos,
tiene las funcionalidades de un móvil: llamadas, fotos, videos, email, redes
sociales… incluso da la hora

16. •
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Google no es un buscador, ni una empresa de
tecnología, es la mayor empresa de I+D que
ha existido en la humanidad, sólo por detrás
de los ejércitos.
El dinero lo sacan de Adwords. Es más
importante el I+D que la Gestión. Son unos
obsesos de la innovación.
Los empleados dedican el 20% del tiempo a
pensar sus propios proyectos: news, maps.
Innovación: glasses (fotos, videos, voz,
gestos,realidad aumentada cruzando datos)
Yes, we scan. Cada vez nos controla más,
puede cruzar datos entre todos sus servicios
desde el 01/03/13. El futuro será la venta de
datos.

17. Muchas gracias
Jorge Rodríguez
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jorge@dxmedia.net