Cuadro Nacional de Atribución de Bandas de Frecuencia - CNABF - 2013
Como generar ambientes de Innovación - Trecho
1. ¿Cómo generar
ambientes de innovación?
innovación
3.0 M
Una propuesta de generación de
oportunidades para Latinoamérica
Dr. Luis Alexander Bermúdez C.
Bogotá, nov 12 2013
9. Tapas: Mexicanas
Vidrio: Mexicano
Etiquetas y diseño gráfico:
Mexicano
Marca: Mexicana
Frutas: Mexicanas
Los que lo hacen, lo venden y
consumen: Mexicanos
El dueño:
?
/TrechoInnovacion
10. La innovación es la aplicación de una idea que crea
nuevo valor, mejora el status quo y se adopta
ampliamente en beneficio de la sociedad.
La innovación se produce en diferentes entornos y es
promovida por diferentes organizaciones en diferentes
momentos.
El propósito de la innovación y la medida del éxito
depende de la meta de los innovadores y las
necesidades a las cuales se dirige dicha innovación.
Innovation it ain`t done
September 15, 2006
Dubberly Design Office
San Francisco
/TrechoInnovacion
11. Innovación es más que un modo de pensar, una actitud o un
conjunto de procesos o técnicas. Se puede mejorar con
herramientas complejas, pero siempre requerirá una
misteriosa mezcla de mente humana, motivación y tiempo.
Podemos arar el campo y sembrar las semillas, pero la
cosecha final dependerá de la caprichos de la naturaleza. Sin
embargo, sin arar y sembrar no habrá cosecha. Ahora más
que nunca, tenemos que crear culturas de innovación –
culturas capaces de hacer frente a cualquier cambio que se
nos presente en el futuro.
Innova2on
DNA
Ruth
Ann
Ha;ori
and
Joyce
Wycoff
TD
January
2002
/TrechoInnovacion
12. Para los propósitos de esta discusión vamos a limitar
el término innovación a aquellas iniciativas que
pueden generar valor a través de nuevos conceptos
de negocio viables.
The
Power
of
Innova2on
2006
VHA
Research
Series
Larry
Keeley,
Principal,
Doblin
Inc.,
Chicago,
Ill.
/TrechoInnovacion
16. ¿Qué tienen en común?
ü Gente normal, pero con gran disciplina
ü Sabían para dónde iban
ü Diseñaron una estrategia
ü Desarrollaron productos y servicios
con alto impacto en la vida cotidiana
ü Trabajaron mucho
/TrechoInnovacion
18. El reto es entender las necesidades
del usuario…
…y diseñar soluciones
en base a éstas.
“La gente no desea brocas de ¾,
sino hoyos de ¾”
Theodore Levitt
“Marketing Myopia”,
1979
/TrechoInnovacion
19. “...nuestro verdadero negocio
es ayudar a nuestros
clientes a terminar sus
proyectos de construcción.
Al final del día, nadie
quiere comprar cemento;
quieren construir una
casa, o un puente, o una
carretera”
Lorenzo Zambrano, CEO de Cemex
Lámina diseñada por Luis Arnal
/TrechoInnovacion
31. § El empleado detecta
§ La empresa premia la idea
PROYECTO RADAR
§ El equipo de innovación recibe la
idea y la estudia
§ Se toma en cuenta la solución
propuesta por el empleado
/TrechoInnovacion
32. § El empleado detecta
§ La empresa premia la idea
PROYECTO RADAR
§ El equipo de innovación recibe la
idea y la estudia
§ Se toma en cuenta la solución
propuesta por el empleado
ü USD$ 60 millones ahorrados con el
cambio en 1 año
ü 4800 oportunidades de cambio
ü 600 proyectos altamente ejecutables
ü 450 proyectos de innovación
ü 350 proyectos ejecutados
/TrechoInnovacion
34. ¿Qué falló?
No se quería innovar, se buscaba
retaliación a estrategias de competidores
Ideas sueltas y no basadas en una
investigación a fondo de las necesidades,
actividades y problemas que rodean la
actividad
No observaron, solo preguntaron y no
interpretaron lo que son los usuarios
expertos y no expertos
No se tuvo en cuenta el Word of mouth y
la introducción paulatina (natural) solo se
tomó en cuenta las carácterísticas del
usuario
El producto no creó una nueva categoría
de producto, solo fue una mejora sustancial
a la alternativa
No se ve el Liderazgo por un equipo
integrado (marketing, desarrollo
tecnológico, operaciones, ventas, finanzas,
etc.)
/TrechoInnovacion
36. En
las ocurrencias cuestan
y generan $1 peso…,
los procesos de innovación y el
diseño de estrategias producen
millones de pesos y satisfacciones!
/TrechoInnovacion
50. Innovar en la posibilidad de mejorar
el modelo de negocio, nuevas
alianzas estratégicas para beneficios
en relaciones ganar / ganar
e
/TrechoInnovacion
51. Ergonomía
aplicada
a
puestos
de
trabajo
Innovar en la manera de cómo se
hacen las cosas y las forma de
hacerlas.
e
/TrechoInnovacion
52. Innovar en lo que ofrezco, la
forma en qué lo ofrezco y la
experiencia que deseo
generar en quien lo
adquiere.
e
/TrechoInnovacion
53. Innovar en lo que quiero que pase
dentro de mi cultura empresarial y
en la comunicación que tengo hacia
el interior y al exterior de la empresa
e
/TrechoInnovacion
58. Distintos grados de innovación
Radical / Disruptiva:
Mejoras substanciales que abren nuevas
categorías de mercados o reemplazan
líneas enteras de productos (5% de las
innovaciones son de este tipo)
Incremental / Sostenible:
Mejoras incrementales a productos
existentes (95% de las
innovaciones son de este tipo)
/TrechoInnovacion
59. Distintos grados de innovación
Incremental - Sostenible
§
§
1989
Surge de identificar problemas por
medio de la experiencia e investigación.
Suele buscar una mejor eficiencia en el
uso de materiales y una mejor calidad de
acabados a precios reducidos.
1995
2000
2003
2007
2010
/TrechoInnovacion
60. Distintos grados de innovación
Radical - Disruptiva
§
§
Surge de identificar problemas por medio de
experiencia pero especialmente de resultados de
investigación.
Su éxito comercial (condición para que puedan
considerarse realmente innovaciones) depende
principalmente de que responda a necesidades
insatisfechas del usuario en un momento histórico
especial y aceptadas por la mayoría.
/TrechoInnovacion
61. Radical / Disruptiva:
Distintos grados de innovación
Mejoras substanciales que abren nuevas
categorías de mercados o reemplazan
líneas enteras de productos (5% de las
innovaciones son de este tipo)
Nuevos productos
(no antes conocidos)
Nuevas líneas de productos
Extensiones de líneas
Incremental / Sostenible:
Mejoras incrementales a productos
existentes (95% de las
innovaciones son de este tipo)
Mejoras a productos
Reposicionamiento
Mejoras a procesos
/TrechoInnovacion
62. Distintos grados de innovación
Nuevos productos
(no antes conocidos)
Nuevas líneas
de productos
Extensiones
de líneas
Mejoras a
productos
Reposicionamiento
Mejoras a procesos
/TrechoInnovacion
63.
64. “objetos con sentido” surge como respuesta desde el Diseño Estratégico enfocada a hacer
evidentes los problemas cotidianos que generan estrés en el inconsciente de los individuos y que con
el paso del tiempo causan caos social y disminuyen la calidad de vida de la ciudad.
Surgen de esta manera soluciones de diseño coherentes, pertinentes y relevantes que responden a
contextos de usuarios específicos y que busca generar conciencia y mejorar la calidad de vida de la
sociedad en un sentido comunitario y no meramente individualista.
/TrechoInnovacion
72. Evollin, del Náhuatl “movimiento”, es un
sistema de juego para armar basado en la
evolución iterativa.
Náhuatl : Macrolenguaje de la familia Yuto-Azteca originario de Norte América con amplia
distribución en México y América Central. Actualmente es la lengua nativa más practicada en
México, con más de millón y medio de hablantes.
/TrechoInnovacion
73. De un ancestro común evolutivo, “célula madre”, surge una variedad
de criaturas adaptadas a ambientes y situaciones específicas.
/TrechoInnovacion
74.
Evollin es un sistema de juego capaz de
reinventarse a través del niño, de ser
adaptable y tener una vida útil
prolongada. Evollin no es solo un
juguete, es una experiencia de juego
que va creciendo con el niño
/TrechoInnovacion
75. ¿Cómo nace?
Evollin es un concepto de diseño
basado en la observación, la
investigación y el análisis cruzado de
variables en 3 contextos estratégicos.
/TrechoInnovacion
76.
La Evolución
El juguete es un objeto inacabado
que necesita ser flexible y
adaptarse constantemente.
/TrechoInnovacion
77.
/TrechoInnovacion
78.
/TrechoInnovacion
79. El Concepto
Mecánica
de
crecimiento
evolución
El
usuario
que
complementa
niño
juego
El
propósito
/TrechoInnovacion
82. Evollin en el mundo
Evollin es un proyecto que ya ha empezado a ganar relevancia
a nivel internacional en diferentes foros, competencias de
diseño, los medios masivos de comunicación, conferencias
magistrales y redes sociales. A continuación presentaremos un
breve resumen de esta cobertura.
Kronberg
Las Vegas
Dallas
Guangzhou
Ciudad de México/ Querétaro/ Puebla
Ciudad de Guatemala
Buenos Aires
/TrechoInnovacion
86. Carta de la Presidencia de la República
/TrechoInnovacion
87.
/TrechoInnovacion
88. C
El
concepto
nace
de
una
problemá2ca
co2diana,
contextos
urbanos
el
caos
vial
es
uno
de
los
principales
problemas
que
afectan
a
los
habitantes.
El
uso
de
vehículos
personales
como
scooters,
bicicletas
o
motocicletas
son
un
gran
alivio
para
esta
situación,
sin
embargo
el
uso
del
casco
como
elemento
de
seguridad
aún
no
es
algo
generalizado.
El
principal
inconveniente
es
la
portabilidad
del
elemento.
/TrechoInnovacion
89. C
Turtoise
lo
soluciona
al
ser
un
casco
inflable
capaz
de
ser
comprimido
en
un
volumen
reducido
siendo
esto
de
especial
u2lidad
para
la
protección
de
los
pasajeros
en
un
vehículo
de
transporte
personal.
Pero
también
puede
tener
cabida
entre
los
prac2cantes
de
artes
marciales
entre
otros
deportes
de
contacto.
/TrechoInnovacion
90. C
Turtoise
fue
concebido
para
obtener
ventajas
compara2vas
frente
a
sus
compe2dores
directos
en
3
dis2ntas
áreas.
comodidad
Turtoise
seguridad
practicidad
/TrechoInnovacion
91. C
El casco es moldeado por rotación con CSPE (Polietileno Clorofluorado) que es
un polímero resistente a temperaturas extremas y no es afectado por la luz
ultravioleta.
/TrechoInnovacion
96.
KALI ("casa" en lengua náhuatl) es un concepto de
diseño generado a partir del análisis de la
socialización en familia y la gestión de los recursos
forestales en México.
/TrechoInnovacion
97.
La habitación es donde los niños comienzan
a desarrollar habilidades sociales, que están
conectados a su crecimiento físico.
/TrechoInnovacion
98.
La madera certificada en México es un
producto caro, debido principalmente a un
mercado ilegal y a la falta de sensibilización
sobre la conservación de los bosques y la falta
de innovación.
/TrechoInnovacion
99.
/TrechoInnovacion
100.
El “insight” del proyecto es la relación entre el crecimiento
del niño y el consumo de los padres muebles para satisfacer
las necesidades de sus hijos.
/TrechoInnovacion
101.
/TrechoInnovacion
102.
/TrechoInnovacion
103.
La solución a la obsolescencia a corto plazo y al
consumo excesivo.
/TrechoInnovacion
104.
/TrechoInnovacion
105.
Una sola pieza de mobiliario que
acompaña al niño desde su nacimiento
hasta su adolescencia en su dormitorio.
/TrechoInnovacion