Mercadotecnia II

1. J O S É C H I R I N O S
V- 2 5 . 9 6 1 . 4 6 5
U N I V E R S I D A D F E R M Í N T O R O
V I C E R E C T O R A D O A C A D É M I C O
F A C U L T A D D E C I E N C I A S E C O N Ó M I C A S Y S O C I A L E S
E S C U E L A D E C O M U N I C A C I Ó N S O C I A L

2. Es un proceso por
el cual la compañía
crea las
condiciones
necesarias
• Para salir al
mercado
internacional.
Las empresas
tienden, cada vez
más a…
• La
deslocalización
y a dirigir su
estrategia hacia
el exterior

3. La internacionalización
no está exenta de
riesgos, debido a que
supone una salida al
exterior entrando en un
entorno nuevo con gran
incertidumbre.En este
sentido,la empresa
debe evaluar la
estrategia que aplicara
en la empresa.Estas
formas de
internacionalización se
pueden agrupar en tres
modalidades…

4. L A E X P O R TA C I Ó N E S
E L M É TO D O M Á S
S E N C I L L O Y
T R A D I C I O N A L . L A
P R O D U C C I Ó N S E
M A N T I E N E E N E L
L U G A R D E O R I G E N
D E S D E D O N D E S E
A B A S T E C E N L O S
M E R C A D O S Y E L
P R O D U C TO P U E D E
S U F R I R A L G U N A
M O D I F I C A C I Ó N S I
A L G U N O S D E L O S
M E R C A D O S L O
R E Q U I E R E ( E S TA D O Y
C O N S U M I D O R E S )
Exportación
indirecta
Exportación
directa

5. Es un acuerdo contractual
entre dos empresas de
distintos países, por medio
del cual una empresa
concede a una empresa
extranjera, el derecho de
usar un proceso productivo,
una patente, una marca
registrada y otros activos
intangibles a cambio de un
pago inicial, uno periódico
(como puede ser una
cantidad fija por cada unidad
vendida o un tanto por
ciento sobre las ventas
totales o sobre el beneficio)
o ambos.
Constituye un modo de
entrada en un mercado
extranjero que implica una
relación entre el entrante y
una entidad del país destino,
que conoce el entorno en el
que el negocio se
desarrollará. Desde el
punto de vista de la
internacionalización, el
franquiciador utiliza los
recursos intangibles de
dicho franquiciado que a
buen seguro le servirán
para disminuir el riesgo de
ingreso en el mercado local
de destino.

6. Es un acuerdo contractual entre dos o más empresas. En el
plano internacional, consiste en una empresa extranjera y
una empresa de origen que aportan capital y otros tipo de
activos para crear una nueva empresa en el mercado de la
empresa local, compartiendo la propiedad y el control de la
misma.
En las subsidiarias propias o finales, la empresa controla todo
el proceso de la internacionalización por lo que el riesgo que
asumen es mayor. La empresa puede producir en el país
destino por medios propios estableciendo una subsidiaria de
producción.