Ecuador Estado Digital Enero de 2021 - Mentinno - Juan Pablo Del Alcázar Ponce

Ecuador
Estado Digital Ene/21
Juan Pablo Del Alcázar Ponce
Mentinno – Innovation & Lifetime Value Partners
FUENTES:

2021, año para adaptar,
reconstruir y renovar
estrategias.
Principales aceleradores de
digitalización:
1.5G | cobertura, disponibilidad y acceso
a redes con desempeño y rendimiento
superior exponencial comparado al 4G.
2.Datos | Como eje de estrategias de
negocio con enfoque en analítica,
seguridad y uso de los mismos para toma
de decisiones.
3.Inteligencia | Generada a través de
plataformas y servicios de aprendizaje
automatizado.
4.Automatización | De servicios,
procesos, comunicación y transacciones.
5.Privacidad | Limitaciones en uso y
manejo de información y datos personales
de forma abierta.
Capacidad de adaptación directiva, financiera,
cultural y operativa a la recesión
Agilidad en planificación, reacción y ejecución
Integración de datos y canales de comunicación,
experiencia y transacción
Conveniencia en canales, procesos y servicio
Profesionalización de proveedores internos y externos
Inteligencia y enfoque en la voz y experiencia de clientes
internos y externos en el mediano y largo plazo
Principales factores a considerar en gestión institucional:

Sobre la edición 2021
A diferencia de crisis pasadas, el Covid-19 ha impactado prácticamente a la totalidad de individuos y organizaciones a nivel
mundial, generando procesos de adaptación y reinvensión que se evidencian en acciones centradas en la transparencia, la
ética, solidaridad y uso efectivo de recursos pensando más allá del corto plazo e impulsando la digitalización en términos
de uso y transacciones en línea, superando el temor a nuevos canales de venta, transacción, servicio y comunicación.
Ecuador, pese a contar con más del 80% de su población con acceso a Internet, entendiendo al acceso como posibilidad
de conectarse en lugares públicos junto a suscripciones particulares, empresariales, educativas y familiares, se encuentra
en un proceso en desarrollo de reducción de brecha digital principalmente en aspectos de alfabetismo digital, conectividad,
consumo y creación de contenido e información ya que el uso de Internet se concentra principalmente en redes sociales y
videos antes que en noticias e información como se manifiesta en mayor grado en países desarrollados.
Entre 2019 y 2020 se ha multiplicado la cantidad de usuarios que realizan transacciones online, del 2% al 10%,
demostrando el potencial de mercado y oportunidad para marcas que todavía no integran su oferta a plataformas digitales
eficientes. Siendo importante aclarar que una transacción digital no es una compra en línea, es una operación realizada a
través de terminales digiles.
El 33% de usuarios digitales en Ecuador está concentrado en Quito y Guayaquil, el 59% del total son mayores de 24 años
(mostrando incremento de menores de 24 años en comparación con informe de enero 2020 que representaba el 63%) y
registran el 98% de ingreso e interacción en redes sociales vía dispositivos móviles.
Esta edición incluimos cifras sobre inversión publicitaria en medios de comunicación locales, tradicionales y en Internet a la
par del análisis de venta directa de publicidad Facebook, Instagram, Twitter y otros de parte de representantes locales que
dan servicio directo a grandes anunciantes y agencias publicitarias. La inversión publicitaria en publicidad digital promedio
se estima que superó los 90 millones de dólares en 2020.
De igual forma se ha cuantificado la cantidad de usuarios activos en diferentes redes sociales, gamers, servicios de
streaming y televisión pagada, junto con visitas promedio a sitios web más populares en el país en enero de 2021 y
complementamos el informe con las aplicaciones móviles más descargadas en iOS & Android en categorías generales,
compras y alimentos.
El informe cuenta con sus fuentes en cada cuadro y referencias complementarias tomando en cuenta la información
disponible más actualizada. Se mantienen cifras relevantes de años anteriores en casos en los que no ha existido
actualización.
Esperamos que el informe sea de utilidad para análisis, toma de decisiones y un aporte para la evolución y transformación
de profesionales, marcas, medios y plataformas digitales en Ecuador.
Juan Pablo Del Alcázar Ponce, MBA
Gerente General
Grupo Formageren
Mentinno – Formación Gerencial – New Media

CONTENIDO DEL INFORME
Ejes del informe 2021
• Realidades, tendencias y oportunidades.
• Estadísticas medios digitales y redes sociales.
• Perfil universidades en Linkedin
• Cifras económicas.
2021, oportunidades,
resiliencia, adaptación y
transformación Usuarios de Internet en Ecuador, comportamiento y
niveles de digitalización.
Ranking y perfiles de usuarios de redes sociales en
Ecuador.
Principales sitios web y aplicaciones móviles.
E-Commerce en Ecuador
Inversión en medios digitales en Ecuador
Medios digitales de comunicación locales.
2
Indicadores de vehículos, streaming y universidades.
Gamers y juegos en línea
Oportunidades para marcas.
• 5 años de
aceleración en
digitalización
empresarial
(McKinsey, 2020)
• 16% de incremento
en visitas a sitios
web. (HubSpot, 2020).
*
McKinsey, The COVID-19 recovery will be digital: A plan for the first 90 days
HubSpot, Impacto de COVID-19 en las empresas en el segundo trimestre de 2020.

USUARIOS DE
INTERNET Y NIVELES
DE DIGITALIZACIÓN
01

AUDIENCIA DIGITAL
ECUADOR
El usuario digital en Ecuador ha evolucionado y
se ha adaptado a la digitalización acelerada fruto
del confinamiento, volcando el comportamiento a
categorías de comunicación, entretenimiento,
educación, compras en línea, consumo y
producción de contenidos. La audiencia es cada
vez más susceptible a las fuentes de contenido
que consume ante contenido no verificado en
altos niveles. Cantidad de líneas móviles se
redujo en 2020.
Principales categorías y actividades 2020:
1.Comunicación y educación | Video
conferencias, cursos virtuales y tutoriales,
mensajería, correo electrónico.
2.Entretenimiento | Contenido social, consumo
de videos, películas, series y fotos.
3.Compras | Basadas principalmente en portales
tipo “clasificados” con alto crecimiento de
transacciones en línea.
4.Servicios Públicos | Gestión de consultas y
trámites en línea.
5.Investigación | Búsqueda y consultas.
INTEGRACIÓN
Comunicación integrada en medios on y
off y generación de experiencias y
conveniencia toman más relevancia y
genera más seguridad y confianza para el
usuario.
DIFERENCIACIÓN
Usuarios buscan transparencia, inclusividad,
respeto al medio ambiente, diferenciación y
humanización de marcas con medios preferidos
en diferentes generaciones.
INCREMENTO DE
COMPRAS DIGITALES
SON MAYORES DE
24 AÑOS.
ATENCIÓN REDUCIDA
Tiempo promedio de atención de 8
segundos en humanos según Microsoft.
43,75 % 59
e-Commerce
Con el incremento de oferta de productos y
servicios en medios digitales fruto de la
digitalización, se incrementó en un 21% la
frecuencia de compras on line de parte de
usuarios y un 43,75% en términos de valor de
transacciones generado*.
6
Notas: Velocidad de Internet promedio basada en ISP Speed Index de Netflix. Consultado el 12 de enero de 2021. Incremento de valor transaccionado en
e-Commerce en Ecuador en base a Cece. Declaraciones de Leonardo Otati en Diario El Universo, 18 de noviembre de 2020.

AUDIENCIA
DIGITAL ECUADOR
14,25 millones de
usuarios con acceso a
Internet de los cuales
14 millones están en
propiedades de
Facebook Inc y 10,5 en
propiedades de
Alphabet (Google)
• Cantidad de usuarios basada en el crecimiento promedio de usuarios proyectado entre
2016 – 2017 – 2018 - 2019(1,5%) en base a http://www.arcotel.gob.ec/estadisticas-2/
y http://www.ecuadorencifras.gob.ec/…/Tics%202017_270718.pdf que pese a que registran
un promedio de 9 millones de conexiones “móviles” y 2 millones de conexiones
tradicionales, no considera múltiples usuarios en una misma conexión, por lo que junto a las
cifras de fuentes oficiales de redes sociales.
• Población: Worldometer Ecuador al 12 de enero de 2021
• Datos móviles y líneas: Gsma Intelligence Q4 2019.
• Analfabetismo Digital: Personas de 15 a 49 años cuando cumplen simultáneamente tres
características: 1) No tiene celular activado 2) En los últimos 12 meses no ha utilizado
computadora 3) En los últimos 12 meses no ha utilizado internet. Fuente: INEC. Encuesta
Multipropósito - TIC 2019
Usuarios con Acceso a Internet
14,25 Millones*
(80,1 %)
Población Ecuador
17,79 Millones
Analfabetismo Digital
2,20 Millones
(11,4 % )
Usuarios Redes Sociales
14 Millones
(78,7 %)
Usuarios Mensajería Digital
9,6 Millones
(54%)
Líneas Móviles
14,88 Millones
(83,6 % )

AUDIENCIA
DIGITAL ECUADOR
Crecimiento del 10% en la cantidad de usuarios
en ciudades con menos de 120.000 usuarios en
comparación con enero de 2020.
Fragmentación de ubicación de usuarios
muestra al 53 % de ellos fuera de ciudades
principales, dando relevancia a ciudades
“satélite” y a la gestión de micro audiencias para
gestión de contenidos y publicidad.
Fuente: Facebook Audience Insights. 12 de enero de 2021
Ciudades con mayor número de usuarios en Facebook en Ecuador
Enero 2021
Usuarios por ciudades.
19% 14%
4% 3% 2% 2% 2%
2% 2% 2%
48%
Guayaquil, 15% Quito, 12%
Cuenca,
4%
Ambato, 3%
Santo
Domingo, 3%
Riobamba,
2%
Machala,
2%
Manta,
2%
Portovi
ejo, 2%
Loja,
2%
Otros, 53%
Usuarios en
ciudades con menos
del 120.000
personas
conectadas a redes.
Ciudad Porcentaje
Guayaquil 15%
Quito 12%
Cuenca 4%
Ambato 3%
Santo Domingo 3%
Riobamba 2%
Machala 2%
Manta 2%
Portoviejo 2%
Loja 2%
Otros 53%

Tiempo Diario en Sitios Web
Ecuador - Enero 2021
FUENTE: ALEXA TOP SITES Ecuador. Promedio diario en base a últimos tres meses previos al 4 de enero de 2021. Se toman como referencia los sitios principales en cantidad de visitas y categoría adicional
“Clasificados” que refleja comportamiento transaccional y búsqueda de productos y servicios.
Youtube
17:10 minutos por día.
9,78 videos por visita.
MercadoLibre
6,10 minutos por día
6,67 páginas por visita.
Google
15:44 minutos por día
Facebook
18:50 minutos por día
ENE 2021

Principales
Búsquedas en
Google
Ecuador: Enero –
diciembre 2020
Fuente: Google Trends Ecuador. Últimos 12 meses. Enero 2 de 2021
Número Búsqueda Índice
1 traductor 100
2 facebook 81
3 whatsapp 70
4 youtube 52
5 web whatsapp 51
6 google 41
7 hotmail 39
8 pichincha 28
9 gmail 26
10 juegos 25
ENE 2021

Principales
Búsquedas en
Google
Ecuador: Enero –
diciembre 2020
ENE 2021

Principales
Búsquedas en
YOUTUBE
Ecuador: enero
– diciembre
2020
Número Búsqueda Índice
1 peliculas 100
2 pelicula 91
3 musica 84
4 peliculas completas en español 69
5 rosa de guadalupe 42
6 tik tok 38
7 la rosa de guadalupe 36
8 canciones 35
9 salsa 32
10 peliculas completas en español latino 26
ENE 2021

Envíanos tu información
con fuente y enlace y la
analizaremos para incluirla
en la próxima edición del
informe.
cifras@mentinno.com
¿Quieres incluir alguna
cifra relevante?

RANKINGS Y PERFIL DE
USUARIOS DE REDES
SOCIALES EN ECUADOR
02

ECUADOR: + 14,25 MILLONES PROMEDIO DE USUARIOS DE INTERNET
Usuarios (Ene 2021)
2,9 Millones
Linkedin
Usuarios (Ene 2021)
1 M (Twitter Ads)
Twitter
Usuarios (Ene 2021)
1,2 Millones
Pinterest
Usuarios (Ene 2021)
2,3 Millones
TikTok
Audiencia
Redes
Sociales
Usuarios móviles promedio: 98 %
Fuente: Formación Gerencial. Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads, Snapchat Ads. Información Spotify y Pinterest calculadas en base a promedio de audiencia disponible de 13 años y más según herramienta Facebook Ads (No existen estadísticas oficiales publicadas). Incremento proyectado de usuarios de
Internet en base a tasa de crecimiento referencial del 5,9% en período 2018 – 2019. Facebook realizó ajuste en cantidad de usuarios exclusivos de plataforma, diferenciando Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger en 2021. Cifra usuarios identificados en Google Display obtenida de segmentación por ciudades
donde Quito cuenta con 3,3 millones de usuarios, Guayas con 5,3 millones de usuarios y Cuenca con 1,63 millones de usuarios. No se visualiza información de otras provincias. Usuarios móviles corresponde a información de Audience Insights de Facebook con suma de usuarios que se conectan exclusivamente desde
dispositivos móviles con aquellos que se conectan desde computador y celular, quedando tan solo un 2% de usuarios que acceden exclusivamente desde computador de escritorio.
ENE 2021
Spotify
Usuarios (Ene 2021)
2,9 Millones
Snapchat
Usuarios (Ene 2021)
259.500
Usuarios (ene 2021)
13,3 M Total
2,5 M Administradores de páginas
1,5 M (Marketplace)
Facebook
Usuarios (Ene 2021)
5,2 Millones Total
3,8 Millones en Stories.
Instagram
10,5 Millones de usuarios en Google, incluyendo YouTube
(Ene/21)

RedesSocialesMásVisitadasenEcuadordesde
navegadorweb
FUENTE: STATCOUNTER. SOCIAL MEDIA REPORT ECUADOR. CONSULTADO EL 19 DE ENERO DE 2021. DATOS BASADOS EN MUESTRA DE 22,5 MILLONES DE VISITAS A
PÁGINAS EN PERÍODO SELECCIONADO DESDE COMUPUTADOR Y NAVEGADORES. NO INCLUYE VISITAS O CONSUMO DE CONTENIDO EN APLICACIONES MÓVILES.
Redes sociales más visitadas en Ecuador desde navegadores.
Diciembre 2019 – diciembre 2020
ENE 2021
PRINCIPALES VISITAS A REDES
SOCIALES EN ECUADOR
ENERO DE 2021
RED SOCIAL % VISITAS
Facebook 60.04%
YouTube 19.88%
Pinterest 13.34%
Twitter 4.31%
Instagram 2.14%
reddit 0.12%

ECUADOR
Usuarios (Ene 2021)
8’800.000
Messenger
Usuarios (Ene 2021)
9’600.000
Whatsapp
Mensajería
Instantánea
Fuente: Mentinno - Formación Gerencial. Facebook Ads 12 de enero de 2021.
Usuarios (Ene 2021)
550.000
Telegram
Usuarios (Ene 2021)
Gran crecimiento en enero
2021.
No hay cifras disponibles.
Signal
ENE 2021

FACEBOOK:ALCANCE,PÁGINASYPUBLICACIONES
TASA DE INTERACCIÓN
PROMEDIO POR
PUBLICACIÓN
PUBLICACIONES
PROMEDIO POR DÍA
DE PÁGINAS
ALCANCE ORGÁNICO
VS “ME GUSTA” DE
PÁGINAS”
FUENTE: RIVAL IQ INDUSTRY BENCHMARK REPORT 2020. *CIFRA PROMEDIO DE ALCANCE ORGÁNICO GLOBAL PROVISTA POR WE ARE SOCIAL DIGITAL 2020 REPORT.
0,09%
MAR 2020
0,83%
MAR 2020
5,17%
ENE 2020*
CIFRAS GLOBALES
ENE 2021

Principales
Aplicaciones Redes
Sociales y
Mensajería Vía Web
por número de
descargas
Ecuador Enero 2021
Posición muestra las aplicaciones más descargadas en el
mes de enero de 2021, no descargas acumuladas o
activas.
Fuente: App Annie Top Apps Ecuador Enero 2021 Nota: Se incluyen aplicaciones relacionadas principalmente a la categoría comunicación y redes sociales.
Facebook
Youtube
Instagram
Twitter
Whatsapp Pinterest
Linkedin
1
2
3
4
5
6
7
Telegram
Signal
TikTok
Messenger
8
9
10
11
12
13
Snapchat
Twitch
ENE 2021

Perfil Usuarios Facebook Por Edad y Género
Ecuador – Enero 2021
52%
48%
Fuente: Facebook Ads. 14 de enero de 2021
Usuarios en miles.
18 a 24 años 25 a 34 años 35 a 44 años 13 a 17 años
45 a 54 años 55 y más años N/A
25 a 34 años 18 a 24 años
13 a 17 años
35 a 44 años 45 a 54 años
55 años y más
Usuarios: 13’300.000
13 a 17 , 8%
18 a 24, 27%
25 a 34, 29% 35 a 44, 17%
45 a 54, 10%
55+, 8%
Edades Usuarios Facebook Ecuador Enero 2021
13 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55+
Edades Usuarios Porcentaje
13 a 17 1.100 8%
18 a 24 3.600 27%
25 a 34 3.900 29%
35 a 44 2.300 17%
45 a 54 1.300 10%
55+ 1.100 8%
Total 13.300 100%
ENE 2021

Perfil Usuarios Instagram Por Edades
46%
54%
Fuente: Facebook Ads. 13 de enero de 2021
Usuarios en miles.
8%
33%
31%
15%
7%
5%
2%
13 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55+
No Identificados
Distribución Edades Usuarios Instagram Ecuador Enero 2021
13 a 17 390 8%
18 a 24 1700 33%
25 a 34 1600 31%
35 a 44 800 15%
45 a 54 350 7%
55+ 240 5%
No Identificados 120 2%
Total 5200 100%
ENE 2021

Perfil Usuarios Linkedin Por Edades
55%
45%
Fuente: Linkedin Ads. 13 de enero de 2021
28%
62%
10%
18 a 24
25 a 34
35 a 54
55+
Edades Usuarios Linkedin Ecuador Enero 2021
18 a 24 830 28%
25 a 34 1800 61%
35 a 54 290 10%
55+ 23 1%
Total 2943 100%
Usuarios en miles.
ENE 2021

Perfil Usuarios Twitter Por Edades
60%
40%
Fuente: Twitter Ads para cantidad de usuarios y edades y Facebook Ads para segmentación de edades. 14 de enero de 2021
8%
36%
33%
13%
6%
4%
13 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55+
Edades Usuarios Twitter Ecuador Enero 2021
13 a 17 77 8%
18 a 24 363 36%
25 a 34 328 33%
35 a 44 133 13%
45 a 54 61 6%
55+ 38 4%
Total 1.000 100%
Usuarios en miles.
ENE 2021

Perfil Usuarios TikTok Por Edad y Género
46 %
54 %
Fuente: Facebook Ads.14 de enero de 2021
16%
55%
48%
23%
10%
7%
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
No identificado
Edades Usuarios TikTok Ecuador Enero de 2021
Edades Usuarios %
13-17 230 16%
18-24 790 55%
25-34 690 48%
35-44 330 23%
45-54 150 10%
55+ 95 7%
No
identificado
15 1%
Total 2300 160%
Usuarios en miles.
ENE 2021

Perfil Usuarios Snapchat Por Edad y Género
38 %
62 %
Fuente: Snapchat Ads.14 de enero de 2021
34%
43%
16%
6%
1%
13 - 18 Años
19 a 24 Años
25 a 34 Años
35 - 45 Años
46 - 50 Años
Edades Usuarios Snapchat Ecuador Enero de 2021
Usuarios: 259.500
13 - 18 Años 87 34%
19 a 24 Años 112,5 43%
25 a 34 Años 42 16%
35 - 45 Años 15 6%
46 - 50 Años 3 1%
Total 259,5 100%
Usuarios en miles.
ENE 2021

SITIOS WEB Y
APLICACIONES
MÓVILES
03

Top 10 Sitios web más visitados según
SemRush y Alexa
FUENTE: FORMACION GERENCIAL EN BASE A SEMRUSH.COM RANKING ECUADOR 13 DE ENERO DE 2021.
NOTAS: CONSIDERA VISITAS ORGANICAS Y PAGADAS EN GOOGLE ADS SEARCH CON CIFRAS PROMEDIO DE ÚLTIMOS 30 DÍAS. CADA HERRAMIENTA DE
MEDICIÓN MUESTRA DIFERENTES POSICIONES DE SITIOS MÁS VISITADOS EN ECUADOR POR METODOLOGÍAS Y VARIABLES INDEPENDIENTES DE PLATAFORMA.
Posición SemRush Alexa
1 wikipedia.org google.com
2 youtube.com youtube.com
3 facebook.com elcomercio.com
4 google.com eluniverso.com
5 google.com.ec live.com
6 whatsapp.com google.com.ec
7 live.com facebook.com
8 xnxx.com zoom.us
9 xvideos.com ecuavisa.com
10 pinterest.com pichincha.com
ENE 2021

Top 20
descarga
aplicaciones
en Ecuador
Plataforma: iOS
Fecha: 4 de enero de 2021
Fuente: App Annie
Nota: Se toman las aplicaciones descargadas el 4 de enero de 2021 debido a la subida de descargas temporal de otras aplicaciones principalmente de mensajería después de notificación sobre política de privacidad de Whatsapp
que coloca para el 13 de enero de 2021 a las aplicaciones Signal y Telegram como principales y esto se considera temporal al momento.
ENE 2021

Top 20
descarga
aplicaciones
en Ecuador
Plataforma: Android
Fuente: App Annie
Nota: Se toman las aplicaciones descargadas el 4 de enero de 2021 debido a la subida de descargas temporal de otras aplicaciones principalmente de mensajería después de notificación sobre política de privacidad de Whatsapp
que coloca para el 13 de enero de 2021 a las aplicaciones Signal y Telegram como principales y esto se considera temporal al momento.
ENE 2021

Top 20
aplicaciones
de compras
en Ecuador
Plataforma: Android
Fuente: Similar Web
ENE 2021

Top 20
aplicaciones
de compras
en Ecuador
Plataforma: iOS
Fuente: Similar Web
ENE 2021

Top 20
aplicaciones
de alimentos y
bebidas en
Ecuador
Plataforma: Android
Fuente: Similar Web
ENE 2021

Top 20
aplicaciones
de alimentos y
bebidas en
Ecuador
Plataforma: iOS
Fuente: Similar Web
ENE 2021

CifrasdelE-CommerceenEcuador
en2020
FUENTE: Informe KANTAR. E-Commerce en Ecuador. Agosto 2020. NOTA: 4% de canasta considerado en productos FMCG (productos o servicios cuya rotación es muy amplia, mientras que su vida útil es
considerablemente corta.
ENE 2021
780 mil hogares
compran en canales
digitales
4 % de la canasta
familiar
Es adquirido en canales
digitales.

Comprasdeserviciosenelexterior
2020-2021
FUENTE: Ekos Negocios. Compras de servicios digitales en el exterior. Valor calculado en base a recaudación de 2,5 millones en primeros 60 días de implementación de IVA en 2020 a este tipo de
transacciones en 1,6 millones de transacciones. Recaudación esperada en 2021: 19 millones de dólares.
ENE 2021
26,7 % incremento
Esperado en compras de
servicios en el exterior para
2021 comparado con 2020.
158 millones de dólares
Esperado en compras de
servicios en el exterior para
2021
13 dólares
Es el valor promedio por
transacción.
27% de compras
Corresponde a servicios de
audio, video y streaming
digital. (216.000
suscripciones promedio).

CifrasdelE-CommerceenEcuador
duranteCovid-19en2020
FUENTE: Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico, 2020. Publicación Diario El
Telégrafo, 15 de enero de 2021. Ventas digitales Ecuador en base a información de
CECE publicada en Diario El Comercio el 29 de junio de 2020.
ENE 2021
54 %
INCREMENTO DE
COMPRAS EN LÍNEA
2019 - 2020
13 %
REALIZARON
SUS PRIMERAS
COMPRAS EN LÍNEA
EN 2020
¿DÓNDE PREFIEREN COMPRAR?
VENTAS DIGITALES ECUADOR
2019 2020
1.600 M 2.200 M
Whatsapp 49 %
Aplicaciones 44 %
Sitios Web 35 %

CifrasdelE-
Commerceen
Ecuadordurante
Covid-19en2020
FUENTE: Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico, 2020. Publicación Diario El Telégrafo,
15 de enero de 2021
ENE 2021

Portalese-commerceyclasificadosen
Ecuador
FUENTE: Mentinno – Formación Gerencial con informaciópn de similarWeb consultada el 15 de enero de 2021. Portales con más de 69.000 visitas mensuales identificados de Ecuador. No se muestran cifras
de portales internacionales, regionales o globales.
ENE 2021

PortalesinmobiliariosenEcuador
ENE 2021
Posición Medio
Visitas Mes (En
Miles)
Duración Visita
Páginas por
visita
Tasa
Rebote
Búsqueda
Redes
Sociales
Directo Email Referidos Display
1 plusvalia.com 528.330 07:53 8,67 36,76% 51,96% 1,96% 39,52% 1,94% 4,61% 0,00%
2 properati.com.ec 236.100 04:36 5,36 46,83% 25,55% 0,92% 44,62% 0,92% 25,54% 1,27%
3 casas.mitula.ec 151.720 06:23 4,28 31,33% 84,37% 0,63% 12,18% 1,62% 1,21% 0,00%
4 nuroa.com.ec 82.160 07:31 6,68 33,12% 93,05% 0,81% 5,40% 0,00% 0,75% 0,00%
5 casas.trovit.com.ec 76.300 04:28 3,37 46,73% 76,14% 0,00% 22,94% 0,00% 0,92% 0,00%
6 icasas.ec 55.920 03:06 3,69 40,57% 37,70% 0,00% 17,87% 0,68% 40,97% 2,79%
Búsqueda
Redes
Sociales
61,46% 0,72% 23,76% 0,86% 12,33% 0,68%
PORTALES INMOBILIARIOS EN ECUADOR - ENERO 2021
FUENTES DE TRÁFICO

Portalesinmobiliariosyclasificadosen
Ecuador
ENE 2021
Posición Medio
Visitas Mes (En
Miles)
Duración Visita
Páginas por
visita
Tasa
Rebote
Búsqueda
Redes
Sociales
1 ecuador.patiotuerca.com 385.900 07:16 7,64 34,28% 65,93% 0,88% 32,44% 0,71% 0,04% 0,00%
2 chevrolet.com.ec 323.150 01:33 1,77 63,60% 51,06% 2,14% 3,31% 12,70% 1,18% 29,61%
3 autos.mercadolibre.com.ec 149.770 05:00 3,78 39,79% 43,11% 0,00% 16,52% 0,00% 40,36% 0,00%
4 ambacar.ec 87.540 04:55 5,12 45,92% 47,55% 15,99% 29,76% 4,93% 1,16% 0,61%
hyundai.com.ec 59.740 02:28 3,40 47,47% 66,84% 5,73% 26,22% 0,00% 1,03% 0,19%
5 carros.mitula.ec 59.670 02:52 2,52 44,05% 80,73% 5,15% 8,35% 3,77% 2,00% 0,00%
6 autos.trovit.com.ec 56.120 03:03 2,90 48,00% 80,17% 0,00% 19,83% 0,00% 0,00% 0,00%
Búsqueda
Redes
Sociales
62,20% 4,27% 19,49% 3,16% 6,54% 4,34%
PORTALES VEHÍCULOS EN ECUADOR - ENERO 2021
FUENTES DE TRÁFICO

Posicionamientomarcasencategoría
e-commerceenEcuador
FUENTE: Focus Research Ecuador. Estudio de Top of Mind de e-commerce en Ecuador con información levantada del 15 de noviembre de 2020 al 15 de diciembre de 2020. 2326 casos a nivel nacional en
Ecuador.
ENE 2021

Mediosdepago
preferidosparacompras
enlíneaenEcuador
68,34 % PREFIERE
PAGAR EN EFECTIV0,
TRANSFERENCIA O CHEQUE
FUENTE: Focus Research Ecuador. Estudio de Top of Mind de e-commerce en Ecuador con información levantada del 15 de noviembre de 2020 al 15 de diciembre de 2020. 2326 casos a nivel nacional en
Ecuador.
ENE 2021

Mediospublicitariospara
ventadeproductosy
serviciosen
e-commerce
77 % SE INVIERTE
EN MEDIOS DIGITALES
FUENTE: Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico CECE. Informe Situación de empresas ante Covid-19 en Ecuador. Muestra tomada en mayo de 2020 a 126 empresas.
ENE 2021

Comparacióndetendenciasde
búsquedadeaplicacionesdedelivery
enEcuador
FUENTE: Google Trends Ecuador. Últimos 12 meses. Consulta realizada el 13 de enero de 2021.
ENE 2021

Comparacióndetendenciasde
búsquedaserviciosdepagovirtual
Ecuador2020
ENE 2021

Comparacióndetendenciasdebúsqueda
deportalesdeclasificadosenEcuador
ENE 2021

ESTACIONALIDADDEINTERÉSEN
PUBLICIDADDIGITALENBUSCADORES
FUENTE: Google Trends con términos específicos de búsqueda en Ecuador período o1 de enero de 2019 al 31 de diciembre de 2020.
ENE 2021
El COVID-19 muestra impacto estacional leven en intereses relacionados a publicidad digital en medios analizados,
visualizando incrementos en interés después de marzo de 2020

INVERSIÓNESTIMADAENPUBLICIDAD
DIGITALENECUADOR
INVERSIÓN EN DISPLAY -
DESKTOP
INVERSIÓN ESTIMADA DIRECTA
EN INTERMEDIARIOS DE
MEDIOS INTERNACIONALES
FUENTE: Inversión en Display – Desktop muestra promedios de inversión detectados por AdCuality, no incluye publicidad directa en aplicaciones de juegos, servicios, medios o redes sociales. Inversión estimada
directa en intermediarios de medios internacionales se refiere a representantes locales que facturan y comercializan espacios publicitarios en plataformas y que lo hacen principalmente a agencias y grandes
anunciantes. Considera cifras de 2019 asumiendo que no existió crecimiento. *Inversión estimada directa en medios y aplicaciones estimada en base a porcentaje declarado de inversión en reporte Cámara de Comercio
Electrónico de Ecuador donde muestran 60% de inversión destinada a redes sociales, aquí se incluye compra directa de anuncios en Facebook ads, Instagram, twitter, Linkedin, TikTok, medios, blogs y otros. No
considera influencers.
24,11
Millones
2020
26
Millones
2019
ENE 2021
INVERSIÓN ESTIMADA
DIRECTA EN MEDIOS -
APLICACIONES
40*
Millones
2020
90,11
Millones
Invertidos en
publicidad
digital durante
2020
(Estimación)

INVERSIÓNPUBLICITARIADIGITALECUADOR
ENDISPLAY(ESCRITORIO)
FUENTE: ADCUALITY, REPORTE INVERSIÓN ECUADOR 2020 PERÍODO ENERO – DICIEMBRE. CIFRAS MUESTRAN INVERSIÓN EXCLUSIVA EN
DESKTOP Y NAVEGADORES NO INCLUYE INVERSIÓN DENTRO DE APLICACIONES MÓVILES. ESTIMACIÓN APROXIMADA DE INVERSIÓN ADICIONAL
REALIZADA POR MENTINNO EN BASE A PARTICIPACIÓN DE APLICACIONES MÓVILES EN ECUADOR.
INVERSIÓN NO INCLUYE INVERSIÓN DIRECTA EN PLATAFORMAS Y DENTRO DE APLICACIONES MÓVILES.
24,11
MILLONES
USD
ENE - DIC 2020
(9.385 Anunciantes)
3,34
USD
Costo por mil
impresiones
promedio en
display en
Ecuador
Estimación
adicional de
inversión
dentro de
aplicaciones.
70%
ENE 2021
2901639
2739488
1590161
1515304
1452933
1215387
858135
838609
738560
697818
Educación
Automotriz
TelCo
Software y Aplicaciones
Medios
Bancos y Tarjetas de Crédito
Alimentos
Asociaciones y Organizaciones
Turismo
Gobierno
INVERSIÓN DE 10 PRINCIPALES INDUSTRIAS EN PUBLICIDAD DIGITAL EN
DISPLAY – DESKTOP EN ECUADOR EN 2020
INVERSIÓN DESKTOP – DISPLAY
ECUADOR 2020

RANKINGINVERSIÓNDIGITALECUADOR2020
(ESCRITORIO)
FUENTE: ADCUALITY, REPORTE INVERSIÓN ECUADOR 2020 EXCLUSIVA EN PLATAFORMAS DE ESCRITORIO Y NO EN MÓVILES Y
DENTRO DE APLICACIONES.
RANKING ORDENADO EN BASE A INVERSIÓN EN ESCRITORIO REGISTRADA POR ANUNCIANTE, NO INCLUYE INVERSIÓN EN
PLATAFORMAS Y APLICACIONES MÓVILES. IMPRESIONES VARÍAN DE ACUERDO A EFECTIVIDAD DE CADA ANUNCIANTE.
ENE 2021
$-
$200.000,00
$400.000,00
$600.000,00
$800.000,00
$1.000.000,00
$1.200.000,00
$1.400.000,00
K
I
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G
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N
o
s
o
t
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Inversión Promedio de anunciantes en Display
en Escritorio – Ecuador 2020
Ranking Anunciante Inversión
1KIA Motors $ 1.223.575
2MG Motors $ 780.806
3Vimeo $ 767.573
4UIDE - Universidad Internacional del Ecuador $ 668.453
5Directv $ 425.593
6PayPal $ 409.548
7El Comercio Ecuador $ 384.269
8Banco del Pacifico $ 303.704
9UDLA Channel $ 293.083
10Coca Cola $ 248.146
11Samsung $ 242.557
12CNT - Corporación Nacional de Telecomunicaciones $ 240.153
13Gobierno de Ecuador $ 233.116
14KAYAK $ 230.231
15TIA $ 228.532
16Netflix $ 220.390
17OLX $ 220.095
18Claro $ 211.805
19Guayaquil es mi Destino $ 210.629
20Nosotras $ 208.513
20 anunciantes representan el 32% del
total de inversión en Ecuador en 2020

PUBLICIDADFACEBOOK
FUENTE: SUPERINTENDENCIA DE COMPANIAS ECUADOR. VALOR TOTAL DE INGRESOS ORDINARIOS REFLEJADO TOTAL DE LA COMPANIA
CISNEROS INTERACTIVE EN ECUADOR. CIFRAS 2019.
INVERSIÓN POR MEDIO DE REPRESENTANTE COMERCIAL FACEBOOK –
INSTAGRAM EN ECUADOR PARA ATENCIÓN A GRANDES ANUNCIANTES LOCALES.
Crecimiento 2017 – 2018
141%
90 %
$5,03
$12,11
$22,97
2017 2018 2019
INGRESOS CISNEROS INTERACTIVE 2017 -
2019
(Representantes Facebook Ecuador). En
millones de dólares
ENE 2021

PUBLICIDADTwitter,Spotify,LinkedIn,Snapchat,EA,
Twitch.
INVERSIÓN PROMEDIO
CONSOLIDADA MEDIOS
IMS EN ECUADOR
2017 - 2019
FUENTE: Información Superintendencia de Compañías consultada en enero de 2021. CONSIDERA INCREMENTO REFERENCIAL DE FACTURACION DE UN 6% EN RELACIÓN A 2018 Y 21,7% EN RELACION
A 2017. INFORMACION REFLEJA PROMEDIO DE INVERSIÓN EN TOTALIDAD DE MEDIOS MANEJADOS POR IMS EN ECUADOR (IMS-INTERNET MEDIA SERVICES ECUADOR S.A.). NO INCLUYE PAUTA DIRECTA EN
PLATAFORMAS O MEDIANTE INTERMEDIARIOS DE ANUNCIANTES LOCALES O INTERNACIONALES EN CONTRATACIONES FUERA DE IMS ECUADOR.
INVERSIÓN PROMEDIO CONSOLIDADA DE MEDIOS GESTIONADOS DESDE ECUADOR POR IMS.
28,7 %
6 %
$2,30
$2,80
$2,96
2017 2018 2019
INGRESOS IMS Internet Media Services 2017 - 2019
(Representantes Twitter Ecuador). En millones de dólares
ENE 2021

COSTOMÍNIMOPORCLICENPUBLICIDAD
FACEBOOK2021
FUENTE: REFERENCIA 2021 CALCULADA EN BASE A SEGMENTACIÓN ABIERTA AL TOTAL DE USUARIOS SEGMENTACIONES A MENOR CANTIDAD
DE USUARIOS ARROJAN COSTOS DE CPC Y CPM SUPERIORES. CUADRO MUESTRA VALORES REFERENCIALES EN DÓLARES POR CLIC EN BASE A
RESULTADOS PROYECTADOS DE CLICS EN DIFERENTES PAÍSES.
COSTO POR CLIC (CPC) PROMEDIO
COSTO POR CLIC
MÍNIMO
PROMEDIO EN
ECUADOR ENERO
2021
CPC: 0,0175 USD
$0,010870
$0,013333
$0,013699
$0,015152
$0,016393
$0,016393
$0,016667
$0,017544
$0,017857
$0,018519
$0,019608
$0,020000
$0,029412
Venezuela
Paraguay
Uruguay
Bolivia
Argentina
Colombia
Panamá
Ecuador
Perú
Chile
Mexico
Brazil
USA
Costo por Clic Mínimo Referencial Facebook Ads Enero 2021
El costo por clic
mínimo en Ecuador es
40% menor al de
Estados Unidos y
61,4% superior al de
Venezuela.
ENE 2021

IMPACTODELCOVID-19ENELCOSTOPROMEDIO
PORMILIMPRESIONESENFACEBOOK
FUENTE: STATISTA. Average Facebook advertising cost-per-mille (CPM) worldwide influenced by the coronavirus pandemic as of March 2020.
REDUCCIÓN CPM
2019 - 2020
56,9 %
N O V I E M B R E 2 0 1 9 V S M A R Z O 2 0 2 0
ENE 2021
VARIACIÓN COSTO POR MIL (CPM) PROMEDIO GLOBAL EN FACEBOOK 2019 - 2020

PRINCIPALESOBJETIVOSDECAMPAÑAS
FACEBOOKADS
FUENTE: METRICOOL. FACEBOOK ADS STUDY. PUBLICADO EN FEBRERO DE 2020
Objetivo de
Interacción
66 %
C a mp a ñ a s P u b lic ita ria s F a c e b o o k Glo b a l In c lu id o
A mé ric a L a tin a e n 2 0 1 9
ENE 2021
66%
13%
8%
5%
5%
3%
Objetivos más utilizados en campañas
facebook 2019
Interacción con publicación
Tráfico (Clics en enlace)
Vistas de Video
Likes de página
Conversiones
Otros

DISTRIBUCIÓNDEINVERSIÓNPOR
OBJETIVOSDECAMPAÑASFACEBOOKADS
FUENTE: METRICOOL. FACEBOOK ADS STUDY. PUBLICADO EN FEBRERO DE 2020
Inversión en
objetivos de tráfico
25 %
C a mp a ñ a s P u b lic ita ria s F a c e b o o k Glo b a l In c lu id o
A mé ric a L a tin a e n 2 0 1 9
ENE 2021
25%
19%
19%
11%
8%
7%
7%
4%
Inversión Por Objetivo de Campaña
Facebook Global 2019
Tráfico (Clics en enlace)
Interacción con publicación
Conversiones
Likes de página
Vistas de Video
Generación de prospectos
Alcance
Otros

TASADECLICSSOBRE
IMPRESIONESPROMEDIO
GLOBAL2020ENFACEBOOK
FUENTE: WORDSTREAM Facebook Ad Benchmarks for YOUR Industry. AGOSTO DE 2020.
ENE 2021
0,90 %
Vestimenta
Automotriz
B2B
Belleza
Servicio al consumidor
Educación
Empleo y formación laboral
Finanzas y seguros
Aptitud
Mejoras para el hogar
Cuidado de la salud
Servicios Industriales
Legal
Bienes raíces
Al por menor
Tecnología
Viajes / Hospitalidad
0,99%
1,59%
1,04%
0,90%
0,56%
1,01%
0,70%
0,83%
0,71%
1,61%
0,80%
0,78%
1,16%
0,62%
0,73%
0,47%
Industria
Tasa de clics sobre
impresiones promedio (CTR)
1,24%

TASADECONVERSIÓN
PROMEDIOGLOBAL2020
ENFACEBOOK
FUENTE: WORDSTREAM Facebook Ad Benchmarks for YOUR Industry. AGOSTO DE 2020.
ENE 2021
Vestimenta
Automotriz
B2B
Belleza
Servicio al consumidor
Educación
Empleo y formación laboral
Finanzas y seguros
Fitness
Mejoras para el hogar
Cuidado de la salud
Servicios Industriales
Legal
Bienes raíces
Al por menor
Tecnología
Viajes / Hospitalidad
5,60%
10,68%
3,26%
2,31%
2,82%
11,73%
9,09%
14,29%
6,56%
11,00%
0,71%
4,11%
5,11%
10,63%
7,10%
9,96%
13,58%
Industria Tasa de conversión promedio
9,21%

TASADECONVERSIÓNPROMEDIO
GLOBAL2020ENGOOGLEADS
FUENTE: WORDSTREAM GOOGLE ADS Benchmarks for YOUR Industry. AGOSTO DE 2020.
ENE 2021
Búsqueda Display
Abogacía 1.96% 1.00%
Auto 6.03% 1.19%
B2B 3.04% 0.80%
Servicio al consumidor 6.64% 0.98%
Contactos y citas 9.64% 3.34%
Comercio electrónico 2.81% 0.59%
Educación 3.39% 0.50%
Servicios de empleo 5.13% 1.57%
Finanzas y seguros 5.10% 1.19%
Salud y Medicina 3.36% 0.82%
Artículos del hogar 2.70% 0.43%
Servicios Industriales 3.37% 0.94%
Legal 6.98% 1.84%
Bienes raíces 2.47% 0.80%
Tecnología 2.92% 0.86%
Viajes / Hospitalidad 3.55% 0.51%
Tasa conversión promedio
Industria
3,55% EN
BÚSQUEDA
0,77% EN DISPLAY
CONVERSIÓN
PROMEDIO:

TASADECLICSSOBRE
IMPRESIONESPROMEDIO
GLOBAL2020ENGOOGLEADS
FUENTE: WORDSTREAM GOOGLE ADS Benchmarks for YOUR Industry. AGOSTO DE 2020.
CTR
PROMEDIO:
ENE 2021
Búsqueda Display
Abogacía 4.41% 0.59%
Auto 4.00% 0.60%
B2B 2.41% 0.46%
Servicio al consumidor 2.41% 0.51%
Contactos y citas 6.05% 0.72%
Comercio electrónico 2.69% 0.51%
Educación 3.78% 0.53%
Servicios de empleo 2.42% 0.59%
Finanzas y seguros 2.91% 0.52%
Salud y Medicina 3.27% 0.59%
Artículos del hogar 2.44% 0.49%
Servicios Industriales 2.61% 0.50%
Legal 2.93% 0.59%
Bienes raíces 3.71% 1.08%
Tecnología 2.09% 0.39%
Viajes / Hospitalidad 4.68% 0.47%
Industria
Tasa de clics sobre impresiones promedio
(CTR)
3,17%
EN BÚSQUEDA
0,46%
EN DISPLAY

DISTRIBUCIÓNDEINVERSIÓNENMEDIOS2021
GLOBAL
FUENTE: GROUPM. NEXTYEAR MEDIA FORECASTS. REFERENCIA: https://www.groupm.com/news/year-next-year-global-media-forecasts.
PRE COVID (ECUADOR):
22,2%
CRECIMIENTO
ESPERADO EN
INVERSIÓN DIGITAL
PARA 2020
POST COVID (GLOBAL):
11,3%
CRECIMIENTO EN
INVERSIÓN DIGITAL
PARA 2021
ENE 2021

Variaciónesperadaen
InversiónenMedios
2020-2021
FUENTE: GROUPM. NEXTYEAR MEDIA FORECASTS. DICIEMBRE DE 2020. REFERENCIA: https://www.groupm.com/news/year-next-year-global-
media-forecasts.
+ 24,4 %
CRECIMIENTO EN
INVERSIÓN
PUBLICITARIA PARA
2021
ENE 2021

PrevisiónInversiónPublicitariaGlobal2020-2024
FUENTE: GROUPM. NEXTYEAR MEDIA FORECASTS. REFERENCIA: https://www.groupm.com/news/year-next-year-global-media-forecasts AL 8 DE
DICIEMBRE DE 2020
ENE 2021

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
LOCALES
06

CAÍDADEAUDIENCIAYTIRAJEENMEDIOS
TRADICIONALES
FUENTE: Cifras de Kantar IBOPE Media Ecuador. Comparación promedio 2010 – Enero 2020 con muestra de audiencias en ciudad de
Quito para televisión. Cifras tiraje medios impresos toman como referencia a día domingo según información presentada por
Pichincha Universal el 23 de enero de 2020. Reportaje: http://www.pichinchauniversal.com.ec/sintonia-en-medios-de-comunicacion-cayo-en-un-50-debido-a-su-
baja-credibilidad/
50%
REDUCCIÓN
PROMEDIO DE
AUDIENCIAS EN
TELEVISIÓN Y
PRENSA
VARIACIÓN DE AUDIENCIA PRENSA Y TELEVISIÓN 2010 - 2020
VARIACIÓN INVERSIÓN PUBLICITARIA TELEVISIÓN Y
PRENSA 2010 – 2020
774885
200000
413272
90000
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
TELEVISIÓN PRENSA
VARIACIÓN AUDIENCIA TELEVISIÓN Y PRENSA EN ECUADOR
2010 - 2020
2010 2020
-40 %
ENE 2021

MEDIOSDECOMUNICACIÓNLOCALES
ENECUADOR
FUENTE: ALEXA.COM CONSULTADOS EN ENERO DE 2021. VALORES EN MILES
MEDIOS CON MAYOR CANTIDAD DE VISITAS
SITIOS WEB MÁS
VISITADOS DE
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
EN ECUADOR
ENERO 2021
ENE 2021
15630
12580
2450
1820
1090
662
792
687
elcomercio.com
eluniverso.com
metroecuador.com.ec
ecuavisa.com
lahora.com.ec
eltelegrafo.com.ec
expreso.ec
teleamazonas.com
futbolecuador.com
studiofutbol.com.ec
tctelevision.com
benditofutbol.com
ecuagol.com
Medios de comunicación locales con mayor cantidad de
visitas mensuales a sus sitios web 2020

MEDIOSDECOMUNICACIÓNDIGITALES
LOCALESENECUADOR
SITIOS WEB MÁS VISITADOS
DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN EN
ECUADOR ENERO 2021
Posición Medio
Visitas Mes
(En Miles)
1 elcomercio.com 15630
2 eluniverso.com 12580
3 metroecuador.com.ec 2450
4 ecuavisa.com 1820
5 lahora.com.ec 1090
6 eltelegrafo.com.ec 662
7 expreso.ec 792
8 teleamazonas.com 687
9 futbolecuador.com 408
10 studiofutbol.com.ec 542
11 tctelevision.com 483
12 benditofutbol.com 512
13 ecuagol.com 609
ENE 2021
FUENTE: ALEXA.COM CONSULTADOS EN ENERO DE 2021. VALORES EN MILES

MEDIOSDECOMUNICACIÓNLOCALESEN
ECUADOR
FUENTE: SIMILAR WEB. DATOS CONSULTADOS EN ENERO DE 2021
FUENTES DE VISITAS EN WEB
¿DE DÓNDE VIENEN LAS VISITAS A SITIOS WEB DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
EN ECUADOR?
Medio
Visitas Mes
(En Miles)
Búsqueda
Redes
Sociales
Directo Email Referidos Display Total
elcomercio.com 15630 57,40% 17,52% 24,46% 0,24% 0,35% 0,02% 99,99%
eluniverso.com 12580 59,48% 7,60% 31,20% 1,19% 0,38% 0,16% 100,01%
metroecuador.com.ec 2450 48,08% 39,22% 9,67% 2,64% 0,35% 0,04% 100,00%
ecuavisa.com 1820 27,42% 32,41% 34,77% 2,84% 2,15% 0,41% 100,00%
lahora.com.ec 1090 73,48% 5,78% 20,38% 0,00% 0,36% 0,00% 100,00%
eltelegrafo.com.ec 662 81,64% 1,72% 14,94% 0,01% 1,69% 0,00% 100,00%
expreso.ec 792 70,72% 7,88% 20,91% 0,00% 0,45% 0,03% 99,99%
teleamazonas.com 687 28,28% 34,98% 36,54% 0,00% 0,20% 0,00% 100,00%
futbolecuador.com 408 11,23% 21,38% 67,30% 0% 0,08% 0,01% 100,00%
studiofutbol.com.ec 542 27,89% 17,56% 54,37% 0,00% 0,17% 0,00% 99,99%
tctelevision.com 483 43,11% 33,11% 23,52% 0% 0,12% 0,14% 100,00%
benditofutbol.com 512 63,69% 14,32% 21,44% 0,32% 0,15% 0,08% 100,00%
ecuagol.com 609 30,69% 30,23% 36,81% 0,80% 1,47% 0,00% 100,00%
ENE 2021

MEDIOSDECOMUNICACIÓNLOCALESEN
ECUADOR
FUENTE: SIMILAR WEB. DATOS CONSULTADOS EN ENERO DE 2021
FUENTES DE VISITAS EN WEB
¿DE DÓNDE VIENEN LAS
VISITAS A SITIOS WEB DE
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN EN
ECUADOR?
47,93%
20,29%
30,49%
0,62%
0,61%
0,07%
Fuentes de Tráfico de Visitas en Medios de
Comunicación en Ecuador Enero 2021
Búsqueda
Redes Sociales
Directo
Email
Referidos
Display
ENE 2021

VEHÍCULOS,
STREAMING Y
UNIVERSIDADES
07

Búsquedasdemarcasdevehículosmás
vendidosenEcuadoren2020
FUENTE: GOOGLE KEYWORD PLANNER ENERO – DICIEMBRE DE 2020. INCLUYE MARCAS REPORTADAS CON MAYOR VOLUMEN DE
VENTAS SEGÚN REPORTE AEADE NOVIEMBRE DE 2020.
ENE 2021
-
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
C
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D
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k
Búsquedas de marcas de vehículos en Google Ecuador.
Enero – Diciembre de 2020
Marca Búsquedas 2020 %
Chevrolet 532.700 20%
Kia 324.400 12%
Hyundai 313.500 12%
Volkswagen 206.500 8%
Toyota 192.700 7%
Nissan 126.100 5%
Ford 123.400 5%
Renault 112.900 4%
Mazda 105.000 4%
Mitsubishi 101.300 4%
Great Wall 95.400 4%
Peugeot 92.900 4%
Jac 62.800 2%
Citroen 58.900 2%
Changan 45.100 2%
Chery 42.500 2%
Soueast 24.380 1%
Hino 23.200 1%
Jmc 19.520 1%
Dfsk 5.850 0%
TOTAL 2.609.050 100%

Costoporclicpromediodemarcasdevehículos
enEcuadorenGoogleEnero2021
FUENTE: GOOGLE KEYWORD TOOL. CONSULTADA EL 18 DE ENERO DE 2021. INCLUYE PALABRAS ESPECÍFICAS DETALLADAS, NO
TÉRMINOS SIMILARES, MODELOS DE VEHÍCULOS U OTRAS CONSULTAS.
ENE 2021
$-
$0,10
$0,20
$0,30
$0,40
$0,50
$0,60
$0,70
$0,80
$0,90
$1,00
C
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M
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J
a
c
J
m
c
Costo por clic promedio enero 2021
Marca
Costo por clic
promedio enero
2021
Chevrolet $ 0,94
Nissan $ 0,90
Hino $ 0,82
Ford $ 0,74
Mitsubishi $ 0,71
Great Wall $ 0,64
Dfsk $ 0,59
Renault $ 0,57
Soueast $ 0,56
Citroen $ 0,49
Volkswagen $ 0,45
Kia $ 0,44
Changan $ 0,36
Toyota $ 0,33
Peugeot $ 0,31
Chery $ 0,27
Hyundai $ 0,25
Mazda $ 0,21
Jac $ 0,20
Jmc $ 0,13

TelevisiónPagadayStreamingEcuador
FUENTE: MERCADO DE TELEVISIÓN PAGADA Y MULTIPLATAFORMAS 2020. TV PAGA Y MULTIPLATAFORMAS 2020. Disponible en:
https://bb.vision/wp-content/uploads/2020/01/Mercado-TV-Paga-OTTs-2020-Espa%C3%B1ol.pdf
USUARIOS, SUSCRIPCIONES Y COMBINACIONES
33%
25%
14%
5%
3%
20%
Market Share Televisión Pagada
Ecuador 2020
Directv
CNT Tv
Tv Cable
América Móvil
Univisa
Otros
56% NO TIENE
ACCESO A
TELEVISIÓN
PAGADA
10% ESTÁ
SUSCRITO A UN
SERVICIO DE
STREAMING
( S u s c r i p c i o n e s i n d i v i d u a l e s y
m ú l t i p l e s )
ENE 2021

StreamingEcuador
TENDENCIAS DE BÚSQUEDA PRINCIPALES PLATAFORMAS DE STREAMING
EN ECUADOR
FUENTE: GOOGLE TRENDS. Enero – diciembre de 2020. Todas las plataformas.
ENE 2021

UsuariosNetflixenEcuador.
FUENTE: Facebook Ads Tool. Consultada el 13 de enero de 2021. Usuarios en Ecuador de 13 años en adelante interesados en Netflix.
Bloomberg estima que 1/3 de usuarios de banda ancha cuentan con suscripción Netflix individual o múltiple sin considerar usuarios
100% móviles. (Ref: https://variety.com/2020/tv/global/changing-pay-tv-landscape-heralds-ott-growth-latin-america-1203477176/)
PERSONAS RELACIONADAS A NETFLIX COMO INTERÉS EN REDES SOCIALES
52%
48%
4,8
Millones
AUDIENCIA NETFLIX
(Suscriptores +
Usuarios +
Interesados)
ENE 2021

VELOCIDADMÁXIMADESERVICIOSDE
INTERNETENECUADOR
ENE
2021
FUENTE: NETFLIX ISP SPEED INDEX, ENERO 2021. SE IDENTIFICA REDUCCIÓN DE VELOCIDAD COMPARADA CON AÑO 2020.
3,2 MBps es el
promedio de conexión
en Ecuador
Posición
Velocidad
Máxima
Proveedor
ENE 2021

Ranking Estudiantes
Universitarios en
Linkedin
Ecuador diciembre
2020
FUENTE: Elaborado por Mentinno - Formación Gerencial. En base a información disponible en Linkedin Sales Navigator. Consultado el 8 de diciembre de 2020. Variables consideradas:
Ecuador + Universidades. Nota: Aparecen Universidades indexadas en Linkedin a las cuales están vinculados perfiles de usuarios en reportes de Sales Navigator.
ENE 2021
UNIVERSIDAD
DE
…
UNIVERSIDAD
CENTRAL
PONTIFICIA
…
ESCUELA
SUPERIOR
…
UNIVERSIDAD
…
UNIVERSIDAD
CATÓLICA
…
UNIVERSIDAD
TÉCNICA
…
ESCUELA
SUPERIOR
…
UNIVERSIDAD
…
ESCUELA
POLITÉCNICA
…
UNIVERSIDAD
DE
LAS
…
UNIVERSIDAD
SAN
…
UNIVERSIDAD
DE
CUENCA
UNIVERSIDAD
LAICA
…
ESCUELA
SUPERIOR
…
UNIVERSIDAD
NACIONAL
…
UNIVERSIDAD
ESTATAL
…
UNIVERSIDAD
DE
…
UNIVERSIDAD
DEL
AZUAY
UNIVERSIDAD
…
UNIVERSIDAD
CATÓLICA
…
UNIVERSIDAD
…
UNIVERSIDAD
ANDINA
…
UNIVERSIDAD
…
UNIVERSIDAD
CASA
…
IDE
BUSINESS
SCHOOL
UNIVERSIDAD
DEL
…
UNIVERSIDAD
DE
LOS
…
ESPAE
Graduate
School
…
UNIVERSIDAD
TÉCNICA
…
FACULTAD
…
-
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Estudiantes de Ecuador en Linkedin vinculados a universidades locales.

Ranking Estudiantes
Universitarios en
Linkedin
Ecuador diciembre
2020
FUENTE: Elaborado por Mentinno - Formación Gerencial. En base a información disponible en Linkedin Sales Navigator. Consultado el 8 de diciembre de 2020. Variables consideradas:
Ecuador + Universidades. Nota: Aparecen Universidades indexadas en Linkedin a las cuales están vinculados perfiles de usuarios en reportes de Sales Navigator.
ENE 2021
RANKING ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS DE ECUADOR EN LINKEDIN
DICIEMBRE 2020
UNIVERSIDAD USUARIOS %
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL 96.000 16,3%
UNIVERSIDAD CENTRAL 77.000 13,1%
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR 34.000 5,8%
UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTIAGO DE GUAYAQUIL 32.000 5,4%
UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA 32.000 5,4%
ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL 33.000 5,6%
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA 33.000 5,6%
ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO 31.000 5,3%
ESCUELA POLITÉCNICA NACIONAL 22.000 3,7%
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL 23.000 3,9%
UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS 20.000 3,4%
UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO 19.000 3,2%
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO 0,0%
UNIVERSIDAD DE CUENCA 17.000 2,9%
ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO 16.000 2,7%
UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE 16.000 2,7%
UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA 14.000 2,4%
UNIVERSIDAD DEL AZUAY 9.500 1,6%
UNIVERSIDAD CATÓLICA DE CUENCA 8.500 1,4%
UNIVERSIDAD ESTATAL DE MILAGRO 10.000 1,7%
UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR 9.500 1,6%
UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO 10.000 1,7%
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA INDOAMÉRICA 6.000 1,0%
UNIVERSIDAD ANDINA SIMÓN BOLIVAR 5.500 0,9%
UNIVERSIDAD PARTICULAR INTERNACIONAL SEK 4.000 0,7%
UNIVERSIDAD CASA GRANDE 4.000 0,7%
IDE BUSINESS SCHOOL 3.000 0,5%
UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO ECUADOR 1.500 0,3%
ESPAE Graduate School Of Management ESPOL 1.000 0,2%
FACULTAD LATINOAMERICANA DE CIENCIAS SOCIALES 0,0%
UNIVERSIDAD DE LOS HEMISFERIOS 1.500 0,3%
TOTAL 589.000 100%

JUEGOSMÁSBUSCADOSENGOOGLEEN
ECUADOREN2020
FUENTE: Mentinno en base a información de Google Keyword Tool. Búsquedas totales de enero a diciembre de términos específicos. Consulta realizada el 14 de
enero de 2021. Juego: “Among Us” cuenta con crecimiento relevante desde septiembre de 2020 superando en un 400% a Minecraft.
55,6%
18,0%
9,0%
8,8%
7,9%
Roblox
Garena free fire
Among Us
Minecraft
Fortnite
Búsquedas Google en Ecuador de los 5 juegos más representativos en 2020
Palabra Clave
Búsquedas
2020
Roblox 9.065.000
Garena free fire 2.939.900
Among Us 1.460.190
Minecraft 1.435.000
Fortnite 1.289.500
Grand theft auto v 85.000
Battle royale 19.460
ENE 2021

Juegos gratuitos más
descargados en
móviles Android en
Ecuador enero de
2021
FUENTE: App Annie. Cateogría Aplicaciones de juegos. Plataforma
Android. Consultado en enero 14 de 2021.
ENE 2021

TOP10DEJUEGOSMÁSVISTOSENYOUTUBE
EN2020.GLOBAL
FUENTE: Youtube Global Gaming Report. Diciembre de 2020.
201
75
72
70
67
0 50 100 150 200 250
Minecraft
Roblox
Garena Free Fire
Grand Theft Auto V
Fortnite
Vistas de juegos en Youtube en 2020 (En billones)
Más de 100
billones de horas
vistas de juegos
en Youtube en
2020
ENE 2021

TOP10DEJUEGOSMÁSVISTOSENPLATAFORMA
TWITCHENENERO2021.GLOBAL
FUENTE: STATISTA, Leading games on Twitch in January 2021, by weekly number of hours watched(in millions).
ENE 2021

OPORTUNIDADES Y
SERVICIOS PARA
MARCAS
09

SERVICIOS
Análisis, estudios e informes
de audiencias digitales,
intención de compra y
competencia para marcas e
industrias.
Guía, acompañamiento
y consultoría para
proyectos de estrategia
y transformación
digital.
Manejo de medios
digitales y
campañas
publicitarias en
América Latina.
Gestión editorial de
rankings y análisis de
transformación y
tendencias para
publicaciones y estudios.
Conferencias directivas de
alineación y tendencias
especializadas en
industrias.
Alineación y enfoque de equipos
internos y externos de marketing,
comunicación, creatividad,
publicidad y tecnología a mejores
practices reduciendo costos.
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Quito - Ecuador
+593 987545519
ecuador@mentinno.com
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