El documento analiza una publicidad de Coca-Cola desde la perspectiva de Roland Barthes. El análisis incluye el mensaje lingüístico, la pose de los personajes, los objetos presentes y las connotaciones de la fotogenia, el esteticismo y la sintaxis de la imagen publicitaria. El objetivo del análisis es descifrar los significados implícitos más allá del mensaje explícito de que Coca-Cola trae felicidad.

1. Connotaciones de las
imagenes.

2. Image seleccionada para
analizar

3. Analisis de la imagen.
Esta publicidad de Coca-Cola se puede analizar, según Barthes, desde 3
mensajes:
Con respecto al mensaje lingüístico, el texto ancla en un sentido único a la
imagen, el cual es "My secret for everyone's happiness" (Mi secreto para la
felicidad de todos). Coca- Cola da felicidad a todos, si queres una reunión
familiar o de amigos llena de felicidad, poné Coca-Cola en la mesa. Este es
el mensaje denotado. En la imagen se ve a unas personas muy alegres
disfrutando de un almuerzo con parrilla y Coca-Cola al aire libre.

4. ● Trucaje: Como señala el texto de Barthes la imagen trata es evidente que la significación sólo existe en la
medida que existe una reserva de signos, un esbozo de códigos, en este caso, el significante es la actitud
de los personajes que puede ser significativa para una parte de la sociedad.
Como señala la imagen en este caso seria que es la felicidad y cómo la puede llegar a ver la sociedad en la
que se transmite la publicación.
● Pose: En este caso, la lectura de la publicación nos demuestra un grupo de jóvenes en el cual todos
estaban riendo y contentos en el cual se muestra una coca-cola que los acompaña en un hermoso dia, que
todos están compartiendo.
● Objetos: El objeto connotador se encuentra en una posee estratégica ya que se encuentra en un lugar
donde sea visible, con la marca al frente y visible, donde varios de las personas se encuentran tomando el
objeto a destacar.
● Fotogenia: En esta imagen podemos apreciar de un hermoso dia, donde los personajes son estéticamente
llamativos, los colores de los productos que aparecen en la misma, son llamativos y atractivos a la vista.
● Esteticismo: En este caso no es una imagen ambigua, ya que es solo una imagen, en el cual representa
una fotografía tomada en un dia de campo.
● Sintaxis: Este tipo de fotografía puede tener una secuencia de imágenes, pero no las presenta en este
caso, ya que no se encuentra en movimiento, ni tampoco en secuencias.

5. Imagen seleccionada para
las connotaciones

6. Connotaciones.

7. Connotaciones.

8. Connotaciones de las
imagenes.Trucaje: Se trata de una fotografía
trucada, su interés esta en
intervenir, sin dar aviso dentro de
un mismo plano denotación.
Utiliza la credibilidad de la
fotografía. Se modifica la
fotografía, utilizando códigos de
manera tal modificación quede
como si lo que aparece sea real,
estas códigos no son ni
artificiales, ni naturales. Por
ejemplo la siguiente imagen de la
persona y el tiburón.

9. Connotaciones de las
imagenes.Pose: Es la pose de los sujetos,
juventud, espiritualidad, pureza.
La pose no es un procedimiento
específicamente fotográfico, pero
no se puede dejar de nombrarlo,
ya que su efecto proviene del
principio analógico que
fundamenta la fotografía. Su
mensaje es que el lector recibe
como simple denotación lo que de
hecho es una estructura doble,
denotada-connotada.

10. Connotaciones de las
imagenes.
Objetos: El sentido connotado surge
de los objetos fotografiados. Lo
interesante es que esos objetos son
inductores corrientes de
asociaciones de ideas o, de manera
más oscura, verdaderos símbolos.
Estos elementos constituyen
elementos de significación. Por una
parte son discontinuos y complejos
en si mismo (signo de cualidad
física), por otro lado constituyen
significados claros, conocidos.

11. Connotaciones de las
imagenes.
Fotogenia: Aquí el mensaje
connotado esta en la
fotografía misma, por
términos de iluminación,
de impresión y de
revelado. Aquí se pueden
distinguir los efectos
estéticos de los efectos
significantes.

12. Connotaciones de las
imagenes.
Esteticismo: puede hablarse de
esteticismo en fotografía de manera
ambigua: cuando la fotografía se
hace pintura es decir composición o
sustancia visual deliberadamente
tratada como, ya sea para
significarse a sí misma como para
imponer un significado por lo
general más sutil y más complejo de
lo que lo permiten otros
procedimientos de connotación. El
esteticismo remite a la idea de un
cuadro, con espiritualidad estética.

13. Connotaciones de las
imagenes.
Sintaxis: Varias fotografías se
pueden transformarse en
una secuencia, esto se
encuentra a nivel de
encadenamiento. Una
imagen puede tener
repetición, y puede reflejar
los cambios que aparecen
en la fotografía.