Trabajo para el Taller de Branding donde se revisa siete de los doce arquetipos de la marca con ejemplos. Adicionalmente, se comentan sobre los factores de construcción de la identidad de marca.

3. ARQUETIPOS DE LA MARCA

5. un ARQUETIPO es la imagen mental con la que
relacionamos la forma de ser de una marca, sus
actividades, acciones y la manera que tienen de
comportarse, frente a nosotros
Carl Jung

6. KING “EL GOBERNANTE”
El poder no lo es todo,
es lo único

7. Impone las reglas del juego, autoritario, es un líder. Asume el
control desde el poder. Liderazgo responsable que otorga una
garantía casi vitalicia de seguridad, calidad y estabilidad.
Mercedes-Benz, distinto (DIFERENCIACIÓN). Características únicas
que lo haces diferente frente al resto.

8. MADRE “EL CUIDADOR”
Amarás a tu prójimo como a ti mismo

9. Características como
generosidad, bienestar y
cuidado, ve al mundo como algo
propio y responsable de él. Con
vocación maternal/paternal.
Colgate, conjuga PERCEPCIÓN
(protección contra las caries) y
CONVICCIÓN RACIAL (“marca #1
recomendada por los
odontólogos”) existiendo una
sólida confianza en el producto y
sobretodo, en el sector de salud.

10. MAIDEN “EL INOCENTE”
Libres para ser tú y yo

11. Ser feliz basados en la fe y el
optimismo. Sencillez, nostalgia,
niñez e inocencia pura.
McDonald’s, siempre ha tenido un
vínculo estrecho con sus clientes,
sobre todo con los niños. Sin
embargo, está pasando por una
alicaída popularidad con los jóvenes
(ya no es tan cool) NO SON LOS
CLIENTES QUIENES ABANDONAN A
LAS MARCAS SINO LAS MARCAS
QUIENES ABANDONAN A SUS
CLIENTES.

12. REBELDE “EL FORAJIDO”
Las reglas se hicieron para romperse

13. Romper con esquemas y salirse de todo
aquello que sea convencional, es su
cometido. Reta los estándares clásicos,
trata de dotar de identidad a públicos y
tribus que se sientan diferentes.
Harley Davidson, es un ORGANISMO VIVO
que ha ido EVOLUCIONANDO con el paso
del tiempo. Su eterna rebeldía ha sido el
pilar para que se mantenga en el
transcurso de las generaciones.

14. SABIO
La verdad los hará libres

15. Es un libre pensador que cree en la importancia del conocimiento.
Su fin es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo
Hallar la verdad.
Google, INDESTRUCTIBLE. Su percepción de exitosa es alta, a tal
punto que ha llegado a ser imprescindible.

16. SEDUCTORA “EL AMANTE”
Eres el único

17. Romántico, idealista. Complacer vivido con pasión y entusiasmo.
Ayudar a las personas a sentirse sexys y deseadas. Potencial
impulsor del cambio y valor fuerte de marca.
Louis Vuitton, funciona no porque defina la manera de ser de un
producto sino porque LA PERSONA A LA QUE ÉSTE VA DESTINADO
SE SIENTE DEFINIDO POR LA MARCA.

18. JOKER
Sólo se vive una vez

19. Irreverente, divertido y original. Alegría y diversión desde una
óptica ligera de responsabilidades.
“Milka-Cola” o Fairlife, su propia marca de leche con 50% más de
proteínas y un 30% menos de azúcar, además de no llevar lactosa.
https://www.youtube.com/watch?v=Ni8H3FFfx10

21. MUCHAS GRACIAS