1. Artefactos,
Variedad
Biografía,
Ezio
Manzini
Autor
de
publicaciones
e
investigaciones
sobre
diseño,
paralelo
a
esto
es
un
conocido
diseñador,
ingeniero,
arquitecto
y
educador.
Realiza
clases
como
profesor
de
diseño
industrial
en
el
Politécnico
de
Milán.
Su
principal
interés
frente
al
diseño
es
la
investigación
de
este,
en
especial
sobre
el
diseño
estratégico
y
el
diseño
sostenible.
Sus
últimos
trabajos
se
centran
en
el
diseño
estratégico
para
la
sostenibilidad
y
la
búsqueda
de
soluciones
de
desarrollo.
Hiperelección
y
la
vida
cotidiana
Primero
nos
encontramos
con
una
condición
de
hiperlección,
en
donde
esta
condición
es
igual
de
compleja
tanto
para
el
consumidor
como
para
el
que
debe
tomar
las
decisiones
técnicas
frente
a
un
objeto
de
diseño
en
este
caso.
Por
ejemplo
para
el
consumidor
que
bien
podemos
ser
nosotros
frente
a
un
producto,
nos
enfrentamos
a
diario
a
este
tipo
de
elección
cada
ves
se
nos
hace
más
difícil
poder
elegir
dentro
de
una
variedad
de
productos,
por
ende
es
más
compleja
ya
que
exigimos
productos
que
respondan
a
una
condición
propia
lo
que
sería
un
diseño
a
nuestra
medida.
Se
habla
también
de
que
el
hombre
requiere
de
la
variedad
como
de
la
informidad,
y
de
la
novedad
como
del
cambio.
Estos
aspectos
siempre
están
uno
en
función
del
otro.
Por
ejemplo
cuando
una
persona
busca
distinguirse
en
relación
otra,
busca
una
chaqueta
distinta
o
novedosa
para
sentirse
diferente
en
cuando
a
un
grupo
social,
quiere
algo
uniforme,
algo
único
según
su
medida
o
exigencia.
Y
por
último
tenemos
a
lo
que
se
llama
banalización
de
lo
diferente,
se
dice
de
esta
que
todo
es
distinto
pero
nada
es
diferente
mayormente.
Por
ejemplo
los
muebles
hay
una
gran
variedad
de
colores,
estilos
pero
siendo
diferentes
estos
no
son
completamente
novedosos,
ya
que
la
única
variante
es
un
pequeño
detalle.
La
variedad
de
la
variedad
Acá
nos
encontramos
con
la
demanda
de
variedad
,
en
donde
se
dice
que
nosotros
nunca
elegimos
bien
porque
todos
los
sistemas
responden
a
una
variedad
funcional.
Dentro
de
esta
demanda
de
variedad
tenemos
la
variedad
de
variedad
dentro
de
la
cual
encontramos
4
niveles:
1-­‐ Demanda
funcional:
el
producto
está
hecho
en
función
del
hombre,
en
donde
el
consumidor
desea
un
producto
a
su
medida
y
e2xigencias.
2-­‐ Demanda
como
exigencia
de
identidad:
en
donde
el
consumidor
desea
diferenciarse
entre
él
como
sujeto
de
un
grupo
sociocultural.
Por
ejemplo
para
un
usuario
de
celular
que
necesita
estar
siempre
comunicándose
necesita
de
un
producto
como
un
blackberry
a
diferencia
de
joven
que
busca
más
entretención
que
estar
en
permanente
contacto
por
trabajo,
busca
algo
similar
a
un
iphone.
3-­‐ Demanda
de
matices:
Son
pequeños
y
sutiles
variaciones
de
color
y
ornamentos.
Acá
por
ejemplo,
vemos
la
gran
gama
de
diseños
para
iphone
y
blackberry,
tanto
de
modelos
de
teléfonos
como
diseños
de
carcasas.
4-­‐ Demanda
de
placer:
Se
base
en
la
observación
respecto
al
mundo
natural.

2. Variedad
y
estrategias
productivas
Se
habla
de
la
oferta
y
demanda
como
un
estrategia
industrial,
dentro
de
la
cual
están
tantos
las
exigencias
de
demanda
que
impone
el
consumidor
en
este
caso
y
por
otro
lado
las
posibilidad
de
la
oferta.
Luego
están
los
productos
flexibles
y
los
procesos
flexibles,
en
donde
los
productos
flexibles
se
refieren
a
que
satisfacen
una
máxima
variedad
de
la
demanda,
respondiendo
a
las
necesidades
del
consumidor.
Por
otro
lado
el
proceso
flexible
se
refiere
a
los
proyectos
que
responden
a
esta
demanda
por
el
consumidor,
es
decir
que
dan
soluciones
técnicas
que
permiten
cambios
rápidos
hacia
las
exigencias
o
necesidades
que
presente
el
consumidor.
Posteriormente
se
desarrolla
una
producción
en
serie
que
se
deriva
de
la
estrategia
de
producción,
esta
producción
es
en
donde
se
finaliza
o
gatilla
este
proceso
flexible,
en
donde
se
responde
rápidamente
frente
a
un
problema
que
plantea
el
consumidor.
Variedad
y
convenciones
Las
convenciones
corresponde
a
la
constitución
de
áreas
homogéneas,
producida
por
factores
que
funcionan
como
actores
del
sistema,
estos
son:
tecnológicos,
económicos,
sociales
y
culturales.
Se
presenta
un
tipo
de
elección
según
un
contexto,
dentro
de
está
lo
cultural
y
por
otro
lado
tenemos
lo
tecnológico,
diciendo
que
tanto
los
productos
y
las
necesidades
se
refieren
a
lo
mismo.
Debido
a
lo
anterior
tenemos
que
la
cultura
moderna
nos
propone
o
nos
impone
como
pensamiento
moderno
que
lo
nuevo
es
mejor
que
lo
viejo,
por
lo
tanto
hay
una
mayor
variedad
y
posibilidad
de
elección.
Y
por
último
las
convenciones
electivas
que
surgen
del
consumo
que
propone
el
hombre,
por
ejemplo
el
caso
de
construir
una
casa,
en
donde
se
presentan
estas
convenciones
tanto
tecnológica,
climática,
económica
y
cultural.
Variedad
e
identidad
Primero
encontramos
una
identidad
por
medio
de
contexto
cultural,
en
donde
vemos
una
disponibilidad
de
medios
técnicos,
que
se
divide
en
dos
una
en
donde
vemos
a
los
artesanos
como
preindustrial
y
otra
que
seria
la
industria
actual
de
productos,
respondiendo
los
dos
a
una
condición
de
variedad
en
diseño.
Esta
disponibilidad
de
medios
técnicos
era
elitista
para
los
artesanos
no
todos
ellos
tenían
acceso
a
estos
medios,
dándoles
la
posibilidad
de
multiplicar
sus
productos
en
grandes
cantidades.
A
diferencia
de
lo
que
sucede
en
la
actualidad
en
donde
se
realiza
y
gestiona
una
variedad
de
productos
pero
ya
no
con
una
condición
tan
elitista
sino
que
correspondiente
al
consumidor.
Esto
da
paso
a
una
multiplicación
de
la
oferta
pasando
a
una
oferta
masificada.
Producción
de
la
identidad
Se
dice
que
la
variedad
era
igual
a
la
identidad,
en
una
fase
preindustrial,
en
cuanto
a
un
objeto
y/o
producto
estos
tenían
una
limitación
de
materiales,
tecnológica
de
transformación.
Por
otro
lado
encontramos
los
significantes
y
significados,
el
significante
es
el
soporte
matérico,
es
decir,
el
material
y
por
otro
lado
el
significado
es
la
interpretación
cultural
que
vendría
a
ser
la
visión
que
tiene
uno
con
respecto
al
objeto.
Una
especie
de
relación
entre
materia
y
forma,
los
que
conforman
esta
relación
son
el
significado
simbólico
y
lo
cultural.

3. Un
ejemplo
de
esto,
sería
en
el
material
la
madera,
en
la
técnica
la
laca
y
en
la
forma
la
columna,
lo
que
podríamos
establecer
como
por
ejemplo
un
puente
de
madera
en
donde
están
presentes
estas
tres
situaciones
tanto
material,
técnica
y
forma.
La
identidad
cultural,
presenta
una
construcción
de
significado,
en
donde
hay
dos
factores
como
requisitos
concretos:
1. Problemas
taxonómicos
2. Estructuras
cognoscitivas
La
relación
de
Identidad
técnico
y
cultural,
involucre
el
conocimiento
técnico,
el
reconocimiento
y
la
atribución
de
significado
en
relación
a
algún
tipo
de
material.
Por
ejemplo,
tenemos
el
acero
como
símbolo
de
innovación
moderno
y
de
progreso,
se
dice
que
es
el
único
material
que
produce
lo
nuevo,
el
acero
por
otro
lado
tiene
una
identidad
concreta,
que
es
cuando
le
encontramos
al
material
una
propiedad,
una
característica
y
un
significado,
respondiendo
a
las
pregunta
¿para
qué?.
Otro
ejemplo
es
en
los
años
60
y
70,
en
donde
se
habla
de
la
identidad
autónoma
del
plástico
y
sus
productos,
en
la
cual
hay
una
proyección,
una
producción
y
una
comunicación
de
productos.
Conclusión
En
relación
al
texto,
la
variedad
dejó
de
ser
novedad,
ya
que
como
se
menciona
uno
ya
no
tiene
posibilidades
de
elegir
algo
distinto,
se
hace
muy
complicado
debido
a
la
alta
demanda
y
poca
novedad
dentro
de
la
variedad
de
productos,
ya
que
por
ejemplo
si
queremos
un
tipo
de
silla
lo
que
varia
son
las
terminaciones
y
su
color
como
demanda
de
matiz,
deberíamos
como
diseñadores
darle
una
vuelta
a
dar
nuevas
ideas
en
base
al
material
y
en
relación
al
consumidor
respondiendo
siempre
a
sus
necesidades.