La publicidad se entiende como información parcial procedente del fabricante para vender un producto. Si bien es útil para conocer la existencia de un producto, no es suficiente para orientar la decisión de compra dado que utiliza técnicas psicológicas en lugar de motivos objetivos. La publicidad puede valerse de la orden, la persuasión o la seducción para llamar la atención, provocar interés y estimular el deseo de compra con el fin de fijar el nombre del producto y transformar el deseo en acción. Es necesario conocer y anal

1. LA PUBLICIDAD
POR: KATHERINE GARCES

2. PUBLICIDAD
Entendemos la publicidad como:
• Una información parcial.
• Procedente del fabricante interesado en vender.
• Útil para tener conocimiento de la existencia de un
producto.
• Insuficiente para orientar la decisión de compra.
• Con aplicación de técnicas publicitarias que tienden a
utilizar mecanismos psicológicos que nada tienen que ver
con los motivos objetivos que pueden aconsejar o no la
compra del producto anunciado.

4. Retórica de la publicidad
La publicidad se puede valer de tres recursos:
• La orden (Induce el hacer) “Tome Coca –
Cola”
• La persuasión (induce el creer) “La cerveza
de los argentinos”
• La seducción: (induce al placer)
“Suavechito, Suavechito”

7. Objetivos de la Publicidad
Para ser técnicamente eficaz, la publicidad
debe:
• Llamar la atención.
• Provocar interés en el consumidor.
• Estimular el deseo de compra.
• Fijar el nombre del producto, creando el
deseo.
• Transformar el deseo en acción.

8. Publicidad abusiva
• Incita a la violencia.
• Explota el miedo y la superstición.
• Se aprovecha de la inexperiencia de los niños.
• Desestima los valores ambientales.
• Induce al consumidor a atentar contra su seguridad.
• Genera discriminación.

11. TRATAMIENTOS GENERALES
• La publicidad es un hecho.
Conocerla
• Es necesario: Decodificarla
Analizarla
• Huir de planteamientos extremistas.

12. Objetivos para la educación
para el consumo
• Reconocer la cotidianidad de nuestras acciones de
consumo.
• Conocer e interpretar de modo comprensivo los distintos
canales de acceso a la información (escrito, audiovisual,
canales informales).
• Analizar y comprender las publicidades.

16. Necesidades del
consumidor.
La necesidad es la carencia de algo que el
individuo, conjunto de personas o empresas desea con
mayor o menor intensidad.
CLASES DE NECESIDADES:
• Necesidades vitales
• Necesidades normales y suntuarias
• Necesidades particulares y colectivas:
• Necesidades elásticas y rígidas
• Necesidades de materiales y de orden
superior
16

17. LA PUBLICIDAD