posicionamiento

1. ESTUDIANTES: GABRIEL QUISPE JORGE CARLOS
MATERIA: PRODUCCION I
DOCENTE: MGR. JOSE RAMIRO ZAPATA BARRIENTOS
GRUPO: 03

2. Estudiante:Gabriel QuispeJorge Carlos
Materia: producciónl
Docente:mgr.José ramirozapata Barrientos
Grupo: 03 02/2020
“LIBEREMOS BOLIVIA”
POSICIONAMIENTO
Pensamiento
Todo lo que siempre has querido, está al otro lado del miedo.
Introducción
El posicionamiento, en mercadotecnia, es una estrategia comercial que pretende conseguir
que un producto ocupe un lugar distintivo, relativo a la competencia, en la mente del
consumidor. Se entiende el concepto de «producto» de forma amplia: puede tratarse de un
elemento físico, intangible, empresa, lugar, partido político, creencia religiosa, persona, etc.
De esta manera, lo que ocurre en el mercado en relación con el producto es consecuencia de
lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento,
consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre
estrechamente vinculado al concepto rector de propuesta de valor, que considera el diseño
integral de la oferta, a fin de hacer la demanda sostenible en horizontes de tiempo más
amplios.
El "reposicionamiento" consiste en cambiar la posición que el producto o servicio tiene en la
mente del cliente, o bien en ocasiones recordar uno que ya había olvidado.
Por otro lado la palabra tiene significado diferente en el marketing online y se refiere a
posicionar una página web en el buscador de un navegador predeterminado.
Desarrollo
El término posicionamiento fue acuñado en 1969 por Jack Trout, quien escribió:
"Posicionamiento es el juego que utiliza la gente en el actual mercado de imitación (o de yo-
también)"1 En 1982, con su socio de entonces, Al Ries, presentó su libro Posicionamiento: La
batalla por su mente,2 que luego ha sido traducido a 19 idiomas y que se ha transformado
en un referente fundamental de la estrategia competitiva.
Los mensajes preparados al estilo antiguo y tradicional no dan esperanzas de abrirse camino
en la moderna sociedad sobre comunicada.

3. Estudiante:Gabriel QuispeJorge Carlos
Materia: producciónl
Docente:mgr.José ramirozapata Barrientos
Grupo: 03 02/2020
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Para poder entender la forma cómo hemos llegado a donde estamos hoy, conviene
remontarnos brevemente a la historia de la comunicación:
 La era de los productos.
 La era de la imagen
 La era del posicionamiento3
Conclusión
Generalmente, el proceso de posicionamiento de producto comprende:
1. Identificar productos competidores.
2. Identificar los atributos (también llamados dimensiones) que definen el 'espacio' del
producto.
3. Recoger información de una muestra de consumidores sobre sus percepciones de los
atributos relevantes de cada producto y cada competidor.
4. Determinar la cuota de cada producto que ocupa la mente de los consumidores.
5. Determinar la localización actual de cada producto en el espacio del producto.
6. Determinar las combinaciones favoritas de atributos de quienes constituyen los
mercados objetivos (respecto a un vector ideal).
7. Examinar la concordancia entre las posiciones de productos competidores, la
posición del producto propio y la posición de un vector ideal.
8. Seleccionar la posición óptima para competir.
Referencias
https://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento

4. Estudiante:Gabriel QuispeJorge Carlos
Materia: producciónl
Docente:mgr.José ramirozapata Barrientos
Grupo: 03 02/2020
“LIBEREMOS BOLIVIA”
video
https://www.youtube.com/watch?v=zpo3lrg05Lk