1. presenta

2. PUNTO DE PARTIDA
Estrella
Galicia
introduce
el
formato
mini
en
el
mercado
cervecero.
Ventajas
compe77vas:
Innovador:
producto
pionero
Cerveza
siempre
fresca
Cambios
en
el
momento
de
consumo

3. BJETIVOS1. Incrementar la notoriedad de Estrella Galicia Mini a nivel nacional.!
OO
.
2. Promover el consumo del nuevo formato de Estrella Galicia.
3. Fidelizar al consumidor creando engagement con la marca.!

4. INSIGHT
Nuestro
target
busca
momentos
para
desconectar.
Sabemos
que
15
minutos
bien
aprovechados
valen
más
que
8
horas
de
tedioso
trabajo.
Al
final
del
día,
son
esos
pequeños
momentos
de
placer
los
que
cuentan
de
verdad.
Nos dirigimos a hombres y mujeres entre 30 y 55 años, residentes en el ámbito
español y con un nivel adquisitivo medio. Se trata de consumidores de cerveza a
quienes les gusta lo que hacen. Son sociables, apasionados, muy activos!
y saben disfrutar de su tiempo libre.!
TARGET

5. Esaquí dondeentramosenjuego

6. gestación del concepto
-­‐
-­‐
Queremos
que
nuestro
posicionamiento
refleje
los
atributos
de
nuestro
producto
en
pro
del
insight
previamente
definido.
Espacio
de
consumo
breve
Siempre
fresca
Momento
de
frescura
Desconectar
Producto
Producto
Posicionamiento
Insight!

7. El término frescura adquiere pues un doble sentido: por una
parte, describe uno de los principales atributos de Estrella
Galicia Mini, mientras que al mismo tiempo evoca el necesario
momento de placer que transmitimos al consumidor.!

8.
SUMAR
PEQUEÑOS
MOMENTOSDE
FRESCURA

9. ¿CÓMO?

10. 1 ESTRELLA GALICIA MINI
1 MOMENTO DE FRESCURA
Fórmula para vender el producto!
=
-­‐
elconcepto
-­‐

11. ¿TIENESUNMOMENTO?
elconcepto
-­‐
-­‐

12. PLANDEACCIONES

13. PRE-CAMPAÑA !
SPOTENDIRECTO&TWITCAM !
STREETMARKETING
MOMENTÓMETRO
APPFACEBOOK
¡ELMOMENTAZO!
Premiar el engagement y!
formación de líderes de opinión
Lead generation y engagement
Compra de producto y engagement
Generar notoriedad en las principales!
ciudades españolas
Generar notoriedad.!
Generar buzz y expectación!
ACCIONES Objetivos!

14. PRECAMPAÑA

15. Twitter
Unos
días
antes
del
inicio
del
spot
crearemos
el
hashtag
#7enesunmomento
para
invitar
a
los
usuarios
a
comparKr
sus
pequeños
grandes
momentos
del
día.
El
objeKvo
es
acercarnos
al
consumidor
y
promover
User-­‐Generated
Content
(UGC).
El
mismo
día
del
spot
desvelaremos
quién
será
el
prescriptor
de
la
semana,
habiendo
dado
algunas
pistas
previas
para
crear
expectación.
También
colgaremos
algunas
fotos,
todo
ello
a
modo
de
teaser.
Facebook
Con
el
mismo
objeKvo
de
crear
buzz
en
torno
a
la
campaña,
especialmente
sobre
el
spot
en
directo,
se
abrirá
una
página
de
Facebook:
Estrella
Galicia
Mini,
directamente
vinculada
a
la
ya
existente
de
Estrella
Galicia.
Esta
página
de
Facebook
será
una
herramienta
que
servirá
para
mantener
a
los
usuarios
informados
sobre
el
desarrollo
de
la
campaña
e
implicarlos
en
ella.
Su
uso
consisKrá
en
subir
fotos,
ya
sea
sobre
la
preparación
del
spot
o
sobre
las
acciones
de
street
marke,ng
en
las
diferentes
ciudades,
ofrecer
links
de
descarga
de
las
aplicaciones,
enlaces
de
los
anuncios
y
twitcams
en
Youtube,
etc.
Es
decir
que
Facebook
adoptará
un
papel
informaKvo
e,
igual
que
Twi[er,
creará
expectaKvas
en
torno
a
las
diferentes
etapas
de
la
campaña.
REDESSOCIALES

16. ¿Tienes un momento para
Estrella Galicia Mini?
Esperamos que los medios
hagan eco de la campaña.
Para impulsarlo, lanza-
remos una falsa portada
en un periódico gratuito
para generar notoriedad
sobre Estrella Galicia Mini
y su nueva campaña.
Se hará hincapié en el
innovador formato de spot
en directo, así como las
posibilidades de ganar
premios a través del
consumo del producto.

17. SPOT EN DIRECTO

18. Campaña televisiva a lo largo de 5 semanas con la
colaboración de diferentes personajes famosos que harán del
spot su momento del día.!
!
Se trata de un spot en directo porque permite enfatizar el
momento de consumo, sobre el cual centraremos el mensaje.
El formato ofrece una mayor sensación de espontaneidad, de
momento de frescura propiamente dicho. Presentamos un
formato innovador, que huye del spot tradicional por ser
cambiante y, en cierto modo, imprevisible cada semana. Por
ello, permite potenciar el paralelismo entre el prescriptor y el
consumidor, que acabarán tomando una cerveza juntos. !
!
Se apela directamente al receptor bajo el eslogan “¿Tienes
un momento?” que servirá como apertura del anuncio.!
!

19. ¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿
¿QUIÉN?

20. ALEXDELAIGLESIA
SANTIAGOSEGURA
RISTOMEJIDE
PACO & MARÍALEÓN
ÁNGELMARTÍN&DANIMATEO
KARLOSARGUIÑANO
&

21. Estrella Galicia @estrellagalicia ! ! ! ! ! ! ! 2h!
El spot tendrá una duración de 1 minuto en #prime-time.!
!
!
Estrella Galicia @estrellagalicia ! ! ! ! ! ! ! 1h!
Los prescriptores serán anunciados cada semana mediante teasers en
las redes sociales, especialmente Twitter, y Facebook en menor medida. !
!
!
Estrella Galicia @estrellagalicia ! ! ! ! ! ! ! 1h!
También podrá verse en @Youtube después de cada emisión. !
!
!
Estrella Galicia @estrellagalicia ! ! ! ! ! ! ! 2h!
¿#Tienesunmomento para tomarte una Estrella Galicia Mini con
@KarlosArguiñano? Esta noche a las 21.30 en @Antena3.!
!
!
Muestra
más
Tuits
>
Inicia
sesión
Regístrate

22. EJEMPLOGUION-­‐
-­‐
Con Paco y María León!

23. EJEMPLOGUION
En directo!
-­‐
-­‐
María:
Se
ve
más
chica,
¿no?
(Se
sientan
juntos
mientras
coge
la
cerveza
y
la
mira
atenta)
Paco:
Claro,
así
se
manKene
fresca
mientras
te
la
tomas.
Yo
creo
que
la
hacen
así
para
refrescarte
las
ideas.
Anda,
dale
un
traguito.
María:
(La
prueba)
Mmm...
¡Qué
buena
está!
Paco:
Bueno,
es
que
sigue
siendo
una
Estrella
Galicia.
María:
Oye,
Paco,
¿por
qué
no
hacemos
esto
más
a
menudo?
Paco:
No
sé
tú,
pero
yo,
cada
día
sobre
esta
hora,
me
tomo
mi
momento
para
desconectar
(alzando
levemente
la
cerveza
y
haciendo
chin-­‐
chin
con
el
botellín
de
María).
María:
¡Pues
la
próxima
la
echamos
juntos!
¿Qué
te
apetece
hacer
ahora?
Paco:
Creo
que
tengo
una
idea...
(Se
levanta
y
se
va).
Cierre:
ConKnuamos
en
Twi[er,
¡charla
en
directo!
@EstrellaGalicia
#Kenesunmomento
Vemos
a
Paco
León,
sentado
en
un
sofá,
con
una
Estrella
Galicia
Mini
en
la
mano
y
mirando
a
cámara.
Paco:
"¿Tienes
un
momento?"
Se
escucha
ruido
de
llaves.
María
León
entra
en
casa.
Paco:
Hola,
hermanita,
(se
mira
el
reloj)
ya
son
las
(dice
la
hora
exacta,
para
remarcar
el
directo)...
¡Llegas
un
poco
tarde!
¿Cómo
te
va
todo?
María:
(entrando
y
dejando
sus
cosas)
Uf,
calla,
calla,
¡menudo
día!
Que
si
María
"p'arriba",
que
si
María
"p'abajo"...
¡No
he
parado
ni
un
segundo!
Paco:
Siempre
estás
igual...
Ven,
siéntate
un
rato
en
el
sofá;
tú
lo
que
necesitas
es
tomarte
algo...
María:
¡Hombre!
¿Una
cervecita?
Paco:
(Ofreciéndole
la
Estrella
Galicia
Mini
que
hay
en
la
mesa)
...tomarte
un
momento.
María:
¿Y
esto?
Paco:
¿Esto?
Es
lo
nuevo
de
Estrella
Galicia:
la
Mini.
·∙

24. En
directo
855
visitantes
21:32h
Live
Stream
by
@EstrellaGalicia
El
video
será
archivado
después
de
la
grabación
twitcam
En
nuestro
caso,
se
hará
una
retransmisión
del
spot
en
directo
vía
Twitcam
y
dicha
herramienta
ofrecerá
la
posibilidad
de
alargar
el
momento
hasta
que
el
prescriptor
se
acabe
la
Estrella
Galicia
Mini.
Los
personajes
en
cuesKón
estarán
conectados
a
una
webcam
y
los
followers
de
@EstrellaGalicia
podrán
hacerles
preguntas
y
mantener
una
conversación
con
ellos
a
través
del
chat.
De
este
modo
implantamos
una
estrategia
pull,
haciendo
del
consumidor
el
eje
central
de
nuestra
comunicación:
Alargar
el
momento
con
el
famoso
a
coste
cero.
Apelar
directamente
al
receptor
y
a
su
implicación
con
la
marca.
Darle
un
papel
acKvo
ofreciendo
la
oportunidad
de
comparKr
una
Estrella
Galicia
Mini
con
un
personaje
de
interés
general.
Fortalecer
el
vínculo
entre
la
marca
y
el
público
objeKvo.
Atraer
interés
a
través
de
un
formato
innovador
y
bimedial
(importancia
del
storytelling).
Twi[er
ofrece
una
opción
mediante
la
cual
los
seguidores
pueden
mantener
charlas
virtuales
con
un
personaje
de
interés.
Se
trata
de
una
herramienta
de
creciente
popularidad
en
los
foros
twiNeros.

25. STREET MARKETING

26. MADRID
BARCELONA
VALENCIA
SEVILLA
ZARAGOZA
BILBAO
¿tienesunmomento?
¿dónde?
¿tienesunmomento?

27. Esta
acción
pertenece
a
la
primera
fase
de
la
campaña,
cuyo
objeKvo
principal
es
generar
notoriedad;
ganar
buzz
y
visibilidad
en
los
medios,
invitándoles
a
que
hablen
sobre
nuestra
campaña,
así
como
entre
los
consumidores
potenciales
de
Estrella
Galicia
Mini.
Ofrecemos
una
experiencia
llamaKva:
un
sofá
en
una
estación
de
metro
o
de
tren
acompañado
de
una
máquina
expendedora
de
Estrella
Galicia
Mini
cumpliendo
la
función
de
nevera.
Todo
ello
bajo
el
eslogan
“¿Tienes
un
momento?”,
que
invita
a
tomar
una
pausa
en
un
ambiente
símbolo
de
la
urbe
ajetreada.
Es
una
forma
de
adaptar
el
mensaje
central
de
la
campaña
en
un
ambiente
de
prisa
constante
y
ofrecer
la
oportunidad
de
tomarte
un
momento
de
frescura
en
un
siKo
donde
nunca
antes
lo
habrías
hecho.

28. momentómetro

29. El
momentómetro
es
una
aplicación
que
se
alimenta
de
los
códigos
únicos
que
hay
en
los
envases
de
Estrella
Galicia
Mini.
Puedes
acceder
a
tu
cuenta
usuario
desde
el
móvil
o
desde
el
microsite
www.elmomentometro.es,
y
comparKr
tus
progresos
en
redes
sociales.
Por
cada
código
que
se
introduzca
en
la
aplicación,
se
sumará
un
momento
al
Momentómetro
del
usuario.
La
aplicación
nos
permiKrá
canjear
momentos
por
premios
y,
cuantos
más
momentos
acumulemos,
mejores
serán
los
premios
a
los
que
optaremos.
Siguiendo
una
misma
línea,
los
premios
estarán
relacionados
con
experiencias,
puesto
que
estaremos
pagando
con
la
misma
moneda
de
cambio:
momentos
por
momentos.
En
resumen,
se
trata
de
un
programa
de
puntos
disfrazado.
Lo
que
pretendemos
con
esto
es
reforzar
el
mensaje
de
que
el
consumo
de
Estrella
Galicia
Mini
no
se
reduce
meramente
a
tomar
cerveza,
sino
que
se
están
adquiriendo
pequeños
retales
de
vida.

30. el momentómetro
Actualmente
has
vivido
3 momentos
Estrella
Galicia
Mini
Nuevo momento
Retos
Canjear
PREMIO
ComparKr
Nuevo
momento
Introduce los códigos que encontrarás en el envase.!
Introducir
código:
EG1M
Retos
Establece tu propio objetivo. La aplicación te mantiene
informado de tus progresos mediante notificaciones.!!
mis momentos
La
aplicación
manKene
un
registro
de
tu
acKvidad.
·∙
19/04/13
–
Te
quedan
120
momentos
para
conseguirlo
·∙
23/04/13
–
Sólo
faltan
119
momentos
para
el
parKdo
·∙
24/04/13
–
Faltan
118
• 1 Estrella Galicia Mini!
• 1 pack de 6 Estrellas Galicia Mini!
• Una entrada doble para el SON!
• Una entrada doble para el fútbol!
• Un fin de semana en Galicia para 2 personas!
• Dos invitaciones para ¡El momentazo!!

31. el momentómetro
Actualmente
has
vivido
3 momentos
Estrella
Galicia
Mini
Nuevo momento
Retos
Canjear
PREMIO
ComparKr
Los premios!!
6 momentos
- 1 E.G. Mini !
30 momentos
- Un pack E.G. Mini (x6)!
170
momentos
–
Una entrada doble para un concierto
del SON.!
170
momentos
–
Una entrada doble para un partido de
Liga del Celta o el Dépor.!
400 momentos-­‐
Fin de semana en Galicia para 2
personas. Una noche en una casa rural
con media pensión.!
475
momentos
-­‐
Dos invitaciones para el evento!
¡El momentazo!!

32. Los porqués de estos premios son varios:!
!
1. Incentivar el consumo.!
2. Reforzar el compromiso de Estrella Galicia con la
música y el fútbol.!
3. Hacer hincapié en las raíces gallegas de la marca.!
4. Relacionar el mensaje de la campaña, centrado en la
importancia de los momentos, con brand experiences.!

33. MICROSITE
el momentómetro
-­‐
Actualmente
has
vivido
4
momentos
E.
G.
Mini
-­‐
NUEVO
momento
RETOS
CANJEAR
PREMIO
¡Bienvenid@,
Paco!
-­‐
-­‐

34. APP FACEBOOK

35. 5.Los5usuariosquemás hayanrecibidoganaránunpremioespecial…
dosinvitacionespara¡ELMOMENTAZO!
1.Accedealaaplicación
2.Etiquetatusmejoresfotos
comoMomentazos < >
Javier
MarUnez
15
Mayo
2013
Momentazo
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un
comentario…
3.Segeneraunálbumdefotos
deformaautomática
4.Laaplicaciónguardatodaslasimágenesmarcadasenunabasededatosgeneral
Mis
momentazos
4875
personas
✔
Me
gusta
Mensaje
Mis
momentazos
Actualizado
desde
ayer

36. ¡EL MOMENTAZO!

37. ¿TIENESUNMOMENTOPARASUBIRABORDO?
- E l m o m e n t a z o d e E s t r e l l a G a l i c i a M i n i - !

38. Tanto si has logrado el premio en el momentómetro
por tu perseverancia e implicación con la marca, como si
eres uno de los 5 ganadores del concurso de Facebook
por tu lead generation como prescriptor de la marca…!

39. Te has ganado a pulso !
¡ELMOMENTAZO! !

40. Un mini-crucero por la costa gallega a bordo de un velero y
acompañado por los protagonistas del spot en directo:!
Álex, Santiago, Paco, María, Ángel, Dani, Karlos y Risto.!
Una oportunidad para conocerlos, tomarte unas tapas y
una Estrella Galicia Mini (o dos) con ellos y para sumar un
momentazo único a tu momentómetro particular.!
!

41. !
El!
momento !
de subir a !
bordo será el !
31 de agosto!
de17h a 22h desde!
el puerto de A Coruña,!
para enfatizar las raíces!
de la marca. Se ofrece la
oportunidad de disfrutar de un
guateque a bordo que será
filmado para posteriores usos.!

42. ETAPAS! ACCIONES! ABRIL! MAYO! JUNIO! JULIO! AGOSTO!
Falsa portada!
ETAPA 0!
Precampaña!
Twitter!
!
Facebook!
Spot en directo &
Twitcam!
Street marketing!
Momentómetro!
App Facebook!
¡El momentazo!!
ETAPA
1
ETAPA
2
ETAPA
4
ETAPA
3
TIMINGS-­‐
-­‐

43. RESULTADOS &conclusiones

44. Notoriedad Consumo Fidelización
En
relación
a
los
objeKvos
marcados
al
inicio
de
la
campaña…
• Conseguimos
branding,
engagement
con
el
target
y
captación
de
leads
à
Aumento
de
la
notoriedad.
• Promoción
de
compra
de
producto
con
consumo
responsable
à
Fidelidad
y
evitamos
promópatas.
• Las
aplicaciones
ofrecen
oportunidades
para
la
captación
de
datos.
• Presupuesto
asequible.
• Respondemos
a
un
claro
insight
del
target
à
Impacto
posiKvo.
• Apelación
directa
a
los
consumidores.
• Vendemos
el
momento
de
consumo,
más
allá
del
producto.
• Campaña
crossmedia
y
uso
innovador
de
los
medios.
• Pioneros.
• Pensamiento
estratégico.

45. Carlos Castro y Laia Jiménez!