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Ensayo sobre el
LIFESTYLE
(MARKETING
FURTIVO)
[Seleccionar fecha]
Eduardo Rios Bazán

2. Lifestyle:
Introducción:
Este ensayo nos habla de que cada quien tiene un estilo de vida y abordaremos varios
elementos que hacen que el lifestyle sea un patrón a seguir para muchas
personas o consumidores del mercado, teniendo como base a un individuo que
muestra o exhibe su lifestyle buscando imponer ante los demás su forma de vida.
Es un estilo de vida, es la manera en que las personas son vistas, identificadas y a
veces hasta etiquetadas por la sociedad. Un lifestyle es una herramienta muy
poderosa en el área de mercadotecnia pues al tener una posición no tanto
económica si no de relación con otras personas , es decir que las personas te
adopten como modelo por tus actitudes, y tu comportamiento con ellos, en ese
momento la mercadotecnia adopta una rama que se llama marketing furtivo que
permite ofrecer a las personas productos de una empresa de una manera sutil
pero muy directa.
Los medios tradicionales de publicidad también pueden causar esto, sin embargo,
su influencia no es directa e interpersonal como en este caso.
Durante la película llamada amor por contrato se muestra esta estrategia de
mercadotecnia
En la película el objetivo de los personajes es influenciar en la decisión de compra
de sus nuevos vecinos y amigos sobre las nuevas tendencias de
moda, tecnología, vehículos, etc. Usando la interacción diaria y la comunicación
interpersonal a lo que la dueña de la empresa llamaba su canal de entrada. Para
ellos, se trata de vender un estilo de vida, una actitud.
También podremos entender como es que los mercado logos pueden manejar
distintos tipos de lifestyle y manejarlos a su conveniencia para poder distribuirlos
entre sus clientes o entre su mercado.
bien podemos entenderlo como una riqueza inusitada de lifestyle autónomos.

3. Estilo de vida es la forma típica de la vida de un individuo, grupo o cultura. El
término fue utilizado originalmente por el psicólogo austriaco Alfred Adler (1870-
1937). El término fue introducido en la década de 1950 como un derivado de esa
de estilo en el arte moderno. El término se refiere a una combinación de factores
determinantes intangibles o tangibles. Factores tangibles se refieren
específicamente a demográficos variables es decir, un perfil demográfico
individuos, mientras que los factores intangibles se refieren a los aspectos
psicológicos de un individuo, tales como los valores personales, preferencias y
perspectivas.
Para el estilo de vida podemos entender que es como vivimos nosotros, que
compramos como, cuando y donde, el que nos gusta y cuales son nuestras
actitudes que sentimos y cuales son nuestras expectativas, como nos divertimos,
donde vivimos y con quien nos relacionamos.
¿Cómo estructuras un estilo de vida (lifestyle)?
Un estilo de vida incluye la forma de las relaciones personales, del consumo, la
forma de vestir, también refleja las actitudes, los valores o la visión del mundo de
un individuo, en pocas palabras como la gente cataloga lo que haces y si eres un
modelo dentro de la sociedad en la que te desenvuelves.
Un estilo de vida se conforma por dos tipos de factores algunos son tangibles y
otros son intangibles, estos en combinación hacen que una persona se convierta
en un modelo para la sociedad.
Teniendo algún modelo adoptado por la sociedad es fácil para las empresas
utilizar este tipo de personas para vender sus productos.
Y lo podemos ver con empresas de ropa, perfumes, ropa, etc. La estrategia de
estas empresas Consiste en reunir agentes, actores y hasta modelos para
hacerlos que promuevan artículos de determinada marca, de tal manera que el
consumidor no sepa que le están vendiendo los productos y asi solamente por la
idolatría que se tiene o por querer ser como esa persona las personas que son

4. bombardeadas con productos tengan la necesidad de comprarlos para parecerse
a alguien o para poder interactuar con personas de algún circulo social.
Hoy en día muchas marcas utilizan ésta técnica como una herramienta más de
sus estudios de mercado, introduciendo nuevos productos al mismo, pues de
cierta forma resulta un tanto económico, e ideal para las empresas
Este tipo de mercadotecnia utiliza la difusión de boca en boca,de una manera
inconsciente, crece la atención de los consumidores hacia la marca.
En la sociedad estratificada según sus capacidades de consumo, contextualizada
por su profesión, edad, familia, lugar de residencia... todo individuo anhelaba
aquello que no tenía a su alcance, aquello que veía en el ajeno y aún no era de su
propiedad.
¿hasta a donde puede llegar la empresa?
La empresa debe de estar consciente de que este tipo de mercadotecnia aunque
sea eficiente y no tan costosa también tiene riesgos ya que cuando los
consumidores se dan cuenta del engaño terminan enfadándose y resentidos para
con el producto, desencadenando un menor desplazamiento en el mercado y
utilizando también la promoción de boca en boca pero de manera en que le puede
afectar a la empresa en su credibilidad, ya que algunas personas consideran esta
práctica como una estrategia de mercado carente de ética y engañosa para el
consumidor.
Por otra parte lejos del engaño para los consumidores esta técnica puede
causar frustración y depresión en muchos de los potenciales clientes a quienes se
les inyecta el deseo de compra por un producto que podría estar lejano de sus
posibilidades económicas.
Podemos decir que esto también pasa con algún otro tipo de planes de
mercadotecnia y que también pueden causar frustración, pero la interacción de los

5. productos no es tan directa como en el caso del marketing furtivo y la relación con
sus consumidores no es tan interpersonal como lo es en esta estrategia.
Las mismas empresas deben saber hasta que parte deben de introducir productos
y que tan lejos pueden llevar la relación interpersonal con los clientes, para evitar
que la compañía sufra de una mala publicidad para con las personas
¿Hasta dónde debe de llegar el consumidor?
Realmente el consumidor no tiene idea de que esta dentro de una conexión
directa con productos de una empresa. El consumidor debe de tener claro que el
nivel de idolatría no debe de llegar a la obsesión por las personas, el consumidor
debe de especificar que tanto puede invertir en los productos sin que pueda
afectarle. Los consumidores tratan de imitar a su ídolo pero la necesidad y el
deseo de portar productos que el utiliza hace que lleguen a perder la noción al
desembolsar dinero que no estaba destinado para la compra y que puede
perjudicar tanto en su forma de vida y en sus necesidades principales.
Especificar que tanto se puede gastar en un producto hace que los clientes se
lleven una buena experiencia y que sigan comprando, al contrario si deja de gastar
dinero en sus necesidades la satisfacción no existirá se convertirá en una
obsesión entonces el producto tal vez pase a segundo término, ya no lo compraría
por lo que el producto puede brindarle si no porque la persona que idolatra lo
utiliza.
Bibliografía:
http://www.marketicom.com/2014/01/que-es-el-lifestyle-13-de-enero-de-2014.html