La Polla en Ripley

1. CampañaCampaña::
Agencia:Agencia:
ClienteCliente:

2. Objetivos de la campañaObjetivos de la campaña
• Introducir a Ripley en la era online y las redes
sociales, para que logre una comunicación 360
que toda marca necesita.
• Interactuar con el cliente, tanto actuales como
potenciales, para capturarlos y fidelizarlos.
• Lograr posicionar mejor la marca.

3. Idea creativa y descripción de laIdea creativa y descripción de la
campañacampaña
• Para lograr los objetivos, se
aprovecho la coyuntura del
mundial y la pasión por el futbol.
• La promoción consistía en
premiar con 1,000 de soles a la
persona que lograra acertar con
los 4 primeros puestos del
mundial.
• Para participar los clientes
debían comprar un producto con
un valor mínimo de S/.199 en la
Sección Eletro de Ripley, por lo
cual recibían un cartón.

4. Idea creativa y descripción de laIdea creativa y descripción de la
campañacampaña
• En dicho cartón el participante tenia q poner
sus pronósticos sobre cuales serian los equipos
que quedarían en los 4 primeros lugares del
mundial.

5. Idea creativa y descripción de laIdea creativa y descripción de la
campañacampaña
• Además en su versión virtual, la polla Ripley.com se
sortearon 4 TVs plasma LG de 42" entre las personas
que, a través de esta pagina web y un fixture
iterativo lograban acertar con los 4 finalistas del
mundial.

6. • Website, Facebook, Twitter
Medios digitales utilizadosMedios digitales utilizados

7. • Blog Vive el Mundial
Medios digitales utilizadosMedios digitales utilizados

8. Medios digitales utilizadosMedios digitales utilizados
• Notas en prensa online y blogs

9. • Comercial de TV
Medios tradicionales utilizadosMedios tradicionales utilizados

10. Piezas creativasPiezas creativas
• Website

11. Piezas creativasPiezas creativas
• Blog: Vive el mundial

12. Piezas creativasPiezas creativas
• Videos en YouTube

13. • El principal logro fue de ser el punto de partida para
un comunicación constante y fluida entre Ripley y
los consumidores en una plataforma online.
Resultados cualitativosResultados cualitativos

14. • 98,000 visitas al site de la promoción.
• 12,000 registros en la web.
• 5 minutos de permanencia en la web.
• 4,700 seguidores en Facebook.
• 400 visitas diaras al LikePage de la promoción en
Facebook.
Resultados cuantitativosResultados cuantitativos

15. • La campaña no estaba bien enfocada al público objetivo,
porque la persona que compra un televisor o un equipo de
sonido, por lo general eran personas adultos mayores,
cuando los que usan las redes sociales son los jóvenes, que
no tienen tanta capacidad adquisitiva todavía.
• Otro punto es que los que también eran público objetivo, no
tenían la tarjeta Ripley, y esta promoción tenía como
condición de hacer la compra del equipo electrónico solo
con la tarjeta Ripley.
• El público objetivo no utilizaba Facebook para enterarse de
los resultados del mundial, o tiene el Facebook bloqueado en
el trabajo, entraban más o portales especializados de
deportes para ver los resultados.
• Por último la campana solo se enfocaba a que el usuario se
registre una sola vez, entonces el usuario solo se registraba al
principio y no volvía a entrar.
Critica / ReflexiónCritica / Reflexión

16. • Abelardo Gonzalez
• Boris Reyna
• Paola Triveño
• Ricardo Uceda
ParticipantesParticipantes