1. PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
INFORMACIÓN Y DOCUMENTACIÓN
LAURA ROJAS CARDONA
MARZO 6, 2013
OBSOLESCENCIA PROGRAMADA FABRICADOS PARA NO DURAR
“Comprar, tirar, comprar” aparentemente el ciclo del mercado, la ayuda al crecimiento económico y
el progreso de todos. Esto es lo que nos han hecho creer esas grandes multinacionales que nos
han bombardeado de productos innovadores en cada rincón del mundo, es triste descubrir como
por muchos años las industrias nos han visto la cara y nos convierten en sus raticas de
experimentos, pero surge la pregunta del ¿por qué? O por lo menos ¿con que fin? Y mas allá de
esto me surge la duda si los dueños de estas industrias están siendo victimas de su propio invento.
Como mujer me considero compradora compulsiva y como la humanidad tengo mi debilidad, la
industria textil de la cual soy consiente que es impulsiva y al igual que la tecnológica es difícil estar
al ritmo de ventas para tener lo ultimo.Por ejemplo esta nos ofrece una categoría llamada Fast-
Fashion en donde marcas como Zara, Forever21, H&M, entre otras al pertenecer a países que
cuentan con estaciones sacan colecciones aproximadamente entre cada semana o dos, con una
producción en masa, muy económica y de muy baja calidad, la intención de esto surge para que
los compradores técnicamente cuenten con ropa desechable, se mantengan al margen de las
nuevas tendencias y “compren, tiren y compren”
Desde mi punto de vista un país como Colombia no llega a ser tan consumidor al tener una cultura
de pensamiento en donde “las cosas duren”, los papas les compran a los hijos ropa con talla 2
veces mas grande para que lo pueda usar por mucho tiempo, compra pero es mucho mas
conservador de las cosas, aun así tenemos que vivir y/o aceptar la idea de que en el país se
maneja un mercado completamente extranjero y debemos sufrir las consecuencias de las
fabricaciones que no duran.
Desafortunadamente todos hacemos parte del mercado, todos consumimos al creer que tenemos
que saciar necesidades, pero ¿de donde salen originalmente esas necesidades? ¿Realmente las
tenemos?, ¿son ideales de vida que nos venden los medios y la publicidad? Así como el mercado
aparenta manejarnos en realidad nosotros somos quienes manejamos el mercado, durante un
tiempo las industrias hacían el lanzamiento de productos que creían que eran necesarios, hoy en
día la misma sociedad es quien le ha exigido a las industrias seguir zaceando las necesidades que
cree tener, los estudios de marketing son un claro ejemplo de esa investigación para saber que
queremos o que necesitamos, el pensamiento inicial de este ciclo económico se a deteriorado con
el tiempo, aunque las industrias siguen ganando cantidades inimaginables de dinero mientras que
nosotros nos seguimos endeudando con los bancos gracias a las tarjetas de crédito, el
lanzamiento del nuevo producto ya no se basa para ganar mas dinero, si no en cumplir exigencias
de una sociedad que lleva un ritmo acelerado de vida que compite entre si por ser el mas original,
que es inconforme con lo que ya tiene convirtiéndose en monstruos que solo quieren mas y mas,
los mismos monstruos que siempre culpan de sus problemas a los demás y que jamás se ven a si
mismos.
Durante el video se preguntan si comprar nos hace felices, se responden al decir que aunque hoy
en día compramos mas que hace 60 años la felicidad no es mayor, además de esta ser subjetiva,
creo que esosartículos materiales que compramos tal vez nos dan una felicidad momentánea y lo
que realmente queremos es buscar y encontrar aquel articulo que nos de la mayor felicidad, esto si
es que en realidad no estamos escapando de nuestras inseguridades y aplazando nuestro
encuentro personal.