El documento discute cómo las campañas políticas modernas se enfocan más en lo personal, lo banal y los escándalos que en debatir ideas y programas de gobierno. Los partidos políticos ahora formulan políticas para ganar elecciones en lugar de ganar elecciones para formular políticas. Los políticos dependen más del marketing y los medios que de las estructuras de los partidos. El marketing se ajusta a las demandas del mercado, convirtiendo a los partidos en cazadores de cargos sin convicciones más allá de ganar la próxima ele