El documento habla sobre el marketing político. Define el marketing político como el conjunto de actividades para promover ideas y propuestas de cambio utilizando técnicas de mercadeo y comunicación segmentada con el fin de promover partidos o candidatos. Explica que el objetivo puede ser ganar elecciones, revocar cargos, aprobar leyes o conseguir nominaciones. Además, describe diferentes disciplinas como el marketing electoral, de gobierno y legislativo.

1. {
Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Políticas y Jurídicas
Escuela de Ciencia Política
Estudiante: Gerardo Valenzuela
Cédula de Identidad: V-26.668.627
Materia: Mercadeo Político
Profesor: Greymar Rea

2.  Es el conjunto de actividades
destinadas a promover ideas y
propuestas destinadas a cambiar las
normas que regulan nuestra sociedad,
utilizando técnicas de mercadeo,
persuasión y una comunicación
segmentada, en aras de promocionar a
un partido o candidato, siguiendo una
planificación y estrategia.
¿Qué es el
Marketing
Político ?

3.  Pueden ser muchos, desde el mas tradicional
hasta el mas actual:
 Ganar una elección a través de técnicas para
conseguir votos, en sistemas democráticos, en
aras de alcanzar cargos públicos de poder
(Presidente, Alcalde, Gobernador, Senador (en
EEUU y países de AL), Diputado, Concejal,
entre otros.
 Revocar un cargo, en caso de Venezuela (Art.
72 CRBV)
 Iniciativa, aprobación o abrogación de una ley
 Conseguir la nominación dentro de un
partido, para que este lo apoye a una elección
popular
¿Cuál es su
objetivo?

4.  Marketing Electoral: El candidato
o el Partido está en campaña,
aspira emplear estas técnicas para
alcanzar el poder o cargo público
de elección popular
 Marketing de Gobierno: ya está en
el poder, debe promover su gran
gestión, y difundir que está
cumpliendo sus promesas de
campaña, diseñando políticas
públicas y manejando las
situaciones de crisis.
Disciplinas del Marketing
Político

5.  Marketing legislativo: Usualmente (pero no
exclusivo), es la llevada a cabo por un grupo de
parlamentarios o congresistas para conseguir
apoyo popular en la aprobación de una ley o
medida legislativa de gran trascendencia
(ejemplo: una nueva ley laboral) o promover su
gestión parlamentaria (controlar al ejecutivo,
juicios políticos, votos e censura).
 Marketing estratégico: es la permanente
comunicación, promoción y difusión de los
valores, propuestas e ideas por parte de un
partido, sin importar que esté en campaña
electoral, gestionando el gobierno o tengan
escaños en el parlamento. Su permanencia se
debe a que siempre tienen el objetivo de alcanzar
el poder
Disciplinas del Marketing
Político

6.  El objetivo es vender al Candidato
En los últimos años, tomando como referencia las elecciones de
Estados Unidos y Venezuela, las campañas electorales se han
basado en el candidato, es decir, su personalismo, empatía,
construir su imagen al diseño neurológico y emocional de los
posibles votantes.
Tipos de Marketing
Político

7.  El objetivo es vender propuestas y cambios a la gestión
gubernamental
Para ello, se utilizan métodos tradicionales como sondeos, grupos
focales, encuestas de opinión, entre otros, y tambien el
neuromarketing, para conocer el ‘‘temor racional, instintivo y
emocional’’ y problemas de los ciudadanos, y así adecuar el discurso
dando respuestas y posibles soluciones a los mismos
Tipos de Marketing Político

8.  Basado en el mercado (votantes)
Se deben aplicar estudios para conocer a quien va dirigida nuestra
campaña, por lo general es muy difícil segmentarla, en especial en
campañas electorales presidenciales. Generalmente se estudian los
segmentos etarios, de genero, situación económica, trabajadora,
campesina, indígena, entre otros.
Tipos de Marketing político

9. Político Comercial
Las campañas están diseñadas a corto
plazo (en especial las electorales)
Las campañas publicitarias son
permanentes, se busca siempre
satisfacer una necesidad del
consumidor
Es mucho más personal al candidato,
de su imagen depende la campaña
Se enfoca en el producto, y la
necesidad que satisface
Su objetivo es ganar las elecciones,
buscando mayoría de votos
Su objetivo es ganar dinero, tener
utilidad por venta del producto
Diferencias entre marketing
electoral y comercial

10. Marketing Político y comercial
Se utiliza el neuromarketing para conocer los miedos, emociones y la manera
en que toman las decisiones (racionales o instintivas) del mercado (votantes),
para adecuar la manera en que venderan el producto (candidato, promesas)
Ambos deben tener un gran manejo es las Redes Sociales, (especialmente
Instagram ,Facebook y Twitter, especialmente), vender a un candidato
actualmente, no es muy diferente a promocionar un/a artista.
La competencia: en el político, existen muchos partidos y candidatos
persiguiendo el mismo objetivo; así como existen diversas empresas
(comercial), buscando satisfacer las mismas necesidad
Semejanzas entre Marketing político
y comercial

11.  Como futuros politólogos, tenemos la responsabilidad de que un buen candidato, llegue
al poder, ya que una campaña sin estrategia, está destinada al fracaso.
 Usualmente se cuentan con escasos recursos económicos, por lo que la lealtad y el
liderazgo son vitales para conseguir patrocinios, donaciones o recurso humano
voluntario.
 La posicionamiento en la Redes Sociales ha cobrado importancia en los últimos años, a
las personas (votantes) les gusta ver imágenes del candidato comiendo, trabajando, en
familia, reuniones públicas, bailando inclusive, en tiempo real.
 Sin perjuicio de lo anterior, no se debe descuidar los encuentros presenciales, a las
personas les emociona ver al candidato como un ciudadano igual que ellos, donde el
discurso no tiene importancia en las palabras, sino como las exprese, es decir, dependerá
de su lenguaje corporal y entonación de voz.
Reflexiones

12.  Neuromarketing Electoral / Marketing Politico-Jurgen Klaric-
BiiA LAB:
https://www.youtube.com/watch?v=R3XWX5pK7n0
 Fernández, Carmen Beatriz- ‘‘¿Cómo ganar una elección?
 Napolitan Joseph, ‘‘100 Cosas en 30 años de Campañas
electorales’’, Transcrito por Roger Toro
 ‘‘Como usar Instagram en tu Campaña Electoral’’, Roger Toro
 Christohp,Korneli, ‘‘Acciones para una buena comunicación
de gobiernos locales’’, Fundación Konrad Adenauer, 2008
Referencias Bibliográficas
y electrónicas