1. Las Campañas Políticas y las Campañas Publicitarias: Del Marketing Político a la Compra del Voto
en las Elecciones de 2012 en México.
Dr. Francisco Morales Zepeda
La ingeniería electoral se está haciendo presente en todos los partidos políticos, las frases, los
slogans de campaña y los elementos de identificación de los candidatos, cada vez más se parecen
a los de las marcas publicitarias de las mercancías que cotidianamente compramos en los
supermercados.
Pero como todos los elementos publicitarios, la compra de estas marcas esta cruzada por la
confianza que tenemos en ellas, una confianza que se basa en la credibilidad de una trayectoria,
que es finalmente lo que se evalúa al momento de comprar un producto, aspecto que los
diseñadores de la “ingeniería electoral olvidan”, a pesar de los ejemplos de cómo la confianza
influye en las decisiones humanas abundan.
Desde mediados del siglo XX, las campañas electorales en el mundo se han visto influidas por el
Marketing, a tal punto, que en los primeros años del siglo XXI se vieron confundidas con el
marketing publicitario, un aspecto que en el caso de México, llevo a que el primer presidente de la
transición democrática fuese un individuo relacionado con “Coca-cola”, Vicente Fox, la acción
política había perdido frente al “Baquero Gudi” con el cual la CIA y los EEUU influyeron en la
campaña electoral. Pero las sorpresas apenas comenzaban en nuestro país, de ahí vino el repunte
“milagroso” de Felipe Calderón, el suficiente para que se concretara el Fraude Electoral de 2006 en
el país, fraude que dio paso a un verdadero sexenio de TERROR en México, producto de un revés la
lógica de Marketing Publicitario-Marketing Político, llegando al punto que las campañas
intermedias para elegir gobernadores, presidentes municipales y diputados, fueran un verdadero
festín en la compra a cielo raso del voto.
En estas elecciones del 2012, elecciones “atípicas” dicen algunos, marcadas por la Guerra contra el
Narcotráfico dicen otros, pero en los hechos hablamos de elecciones en las que le Marketing

2. Político, ante su fracaso para convencer a la gente, ha generado una pérdida de perspectiva
política en la población votante, lo que ha aniquilado la credibilidad de la acción política en
México, llevando a la legitimación de la compra del voto como herramienta de llegada al poder,
ante una sociedad a la que se le niegan los más elementales derechos ciudadanos, empobrecida y
con hambre.
Es el mejor escenario para la desintegración del país, para el aniquilamiento de la credibilidad de
los políticos, el Marketing es altamente corrosivo en la moral de los mexicanos, los deshumaniza y
los convierte también en una mercancía a comprar, una mercancía por la que ya se puja entre los
$500 y $600 pesos el día de los corralitos electorales, más los $1,200 que en promedio cada
maquinaria electoral le está pagando a los promotores del voto en cada uno de los partidos,
estamos hablando de la perdida de la ética y la moral pública en enormes proporciones el país.
Los partidos políticos se han convertido en agencias de colocación y en compradores de voto, en
maquinarias que se asumen como “grupos organizados para delinquir” asaltando
sistemáticamente el erario público, de ahí la importancia de reivindicar la credibilidad de la política
como una acción de los ciudadanos, independientemente de los grupos de poder, y de las
aspiraciones desmedidas de quienes han hecho de la acción política en nuestro país un espacio
exclusivo de quienes ven en los votantes, potenciales empleados “de tiempo parcial” en cada
proceso electoral: banderearos, reparte volantes, escenografía intercambiable, aguadores,
compradores de voto, agentes de ventas, y demás operaciones de la “ingeniería electoral”.