Clase de Marketing Político de la clase C

1. MARKETING POLÍTICO
CECILIA GUADALUPE MARTÍNEZ SOLANO

2. ¿QUÉ ES EL MARKETING POLÍTICO?
El marketing político es el conjunto de
técnicas de investigación,
planificación, gestión y comunicación
que se utilizan en el diseño y ejecución
de acciones estratégicas y tácticas a lo
largo de una campaña política, sea
ésta electoral o de difusión institucional.

3. ELEMENTOS
La campaña política se compone
principalmente de 3 elementos:
• Mensaje
• Dinero
• Activismo

4. MENSAJE
El mensaje es una oración concisa que dice por qué
los votantes deben elegir a un candidato. Es uno de
los aspectos más importantes de una campaña
política. En una campaña moderna, el mensaje
debe ser cuidadosamente creado para ser
propagado. Las mayores campañas gastarán
cientos de miles de pesos en focus groups o
encuestas de opinión, para saber cuál es el mensaje
que se necesita para llegar a la mayoría de los
votantes en el día de la elección.

5. DINERO
Entre las técnicas para recaudar fondos
se incluyen reuniones entre candidato y
grandes donantes en potencia,
solicitud directa por correo y el
«cortejo» de grupos interesados que
podrían terminar donando millones.

6. ACTIVISMO
Está representado por el capital humano, la
infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes
que llevarán el mensaje voluntariamente.
Usualmente las campañas tienen un dirigente
encargado de tomar decisiones tácticas y
estratégicas para hacer de esta fuerza humana una
herramienta altamente beneficiosa. En épocas muy
recientes el uso de las nuevas herramientas digitales
en el activismo político ha demostrado gran
potencial, haciendo que comience a hablarse de la
Ciberpolítica, como una realidad.

7. CARACTERÍSTICAS MODERNAS
El Marketing Político moderno presenta 3
características adicionales:
Mediatización: utilización de los medios masivos de
comunicación.
Videopolítica: está dominado por la imagen y las
herramientas de comunicación audiovisual.
Ciberpolítica: el uso de las tecnologías digitales
para la comunicación y movilización políticas.

8. TÉCNICAS
Entre las técnicas de propagación más comunes se
encuentran:
• El uso de los medios públicos de comunicación,
mediante la franja electoral.
• Los medios de comunicación pagos: diarios,
televisión, radio, vía pública, Internet.
• Organizar protestas, maratones, disertaciones, etc.
• Escribir directamente a miembros del público.
• Recorrer centros urbanos.
• Destacar los puntos negativos o débiles de la
competencia.

9. ORÍGENES Y EVOLUCIÓN
El Marketing Político nació a mediados del
siglo XX en EUA. Si bien su lógica estratégica
reconoce antecedentes tan remotos como
las polis griegas y el Imperio Romano, a
mediados del siglo XX fueron los expertos en
manipulación de signos los que dieron el
impulso decisivo al Marketing Político
moderno; fueron los reflejos condicionales de
Pavlov, las imágenes paternales de Freud.

10. En 1952 el general Dwight Eisenhower se
convirtió en el primer candidato presidencial
en apelar a los servicios de una agencia de
publicidad, la «BBDO», para que se hiciera
cargo de su campaña televisiva. En USA fue
donde la rápida expansión de los medios de
comunicación sembró el terreno fértil para
un desarrollo progresivo y constante del
Marketing Político.