Marca Maqhaa

1. Maqhaa
Cafe Arábico

3. Manual de
Identida
Corporativa
Maqhaa- Café Arábico

4. Introducción
Misión y Visión
ESTRUCTURA DEL LOGOTIPO
1.1 Presentación y descripción del logotipo
1.2 Composición reticular
1.3 Área de seguridad
TIPOGRAFÍA
2.1 Tipografías principales
2.2 Tipografías secundarias
COLOR
2.3 Positivo y negativo
2.4 Escala de grises y alto contraste
2.5 Sobre fondos
USABILIDAD
2.6 usos incorrectos
COLORES CORPORATIVOS
3.1 Colores institucionales
3.2 Colores secundarios
3.3 Colores complementarios
TABLA DE CONTENIDO
PACKAGING
4.1 Packaging
APLICACIONES
5.1 Membretes
5.2 Carpeta de presentación
5.3 Sobre
5.4 Factura
5.5 Tarjeta de presentación
5.6 Presentacióndigital
5.7 Propuesta comercial
5.8 Firma digital
5.9 Objetos promocionales
5.10 Carné
5.11 Pendón

5. El presente manual reúne las herramientas bási-
cas para el correcto uso y aplicación gráfica de la
marca Maqhaa en todas sus posibles expresiones.
El manual tiene como fín ser una guía de di-
seño que mostrara pautas para la represen-
tación del logotipo y los elementos gráficos
de Maqhaa así como toda su imagen gráfica.
INTRODUCCIÓN

6. Producir un café Premium orgánico y de origen
100% peruano con alto valor agregado para bien-
estar del consumidor. Superando las expectati-
vas de nuestros clientes, brindando un café de
calidad diferenciada, y actuando con responsabi-
lidad social y ambiental.
MISIÓN
Ser la marca líder peruana reconocida internacio-
nalmente en los mercados Europeos y Asiáticos,
ser una referencia de excelencia en productos y
servicios, continuar expandiéndonos en el merca-
do con el compromiso de mejorar continuamente
nuestros producto.
VISIÓN
MISIÓN Y VISIÓN

7. Presentación y descripción del logotipo 1.1
Maqhaa
Cafe Arábico
El logotipo:
El logotipo está conformado por dos elementos, uno que
es el simbolo que es una imagen asociada al nombre y al lo-
gotipo, y otro el propio nombre de la empresa que lo acom-
paña.Esta compuesto por una forma de taza de cafe hu-
meante.La forma de humo tiene forma de los granos de café
arábico, elemento caracterítico de un cafe premium, la taza
tiene un diseño en mozaico que alega a las hojas.del café.

8. Composición reticular 1.2
Para facilitar la comprensión de cómo
esta construido un logotipo y propor-
cionar una herramienta que facilite su
manejoyreproducción,acontinuación
se proporciona una retícula que espe-
cifica la relación de sus proporciones
Maqhaa
Cafe Arábico
16 u
10 u
13.3 u
8 u

9. Área de seguridad 1.3
El área de seguridad, representada por
el fondo gris y proporcional al tamaño
de reproducción, se refiere al espacio
que debe permanecer libre alrededor-
de la marca sin que ningún otro ele-
mento rebase este límite para evitar
la contaminación visual del logotipo.
Maqhaa
Cafe Arábico
2 u
2 u 2 u
2 u
Maqhaa
Cafe Arábico

10. Tipografías Principales 2.1
https://befonts.com/montse-
rrat-font-family.html
Para bajar directamente:
https://1.envato.market/
c/1947176/298927/4662?subI-
d1=contentad_&subId2=con-
tent_ad_downloadpages_html&-
subId3=https%3A%2F%2Fenvato.
com%2Felements%2Flp%2Ffonts_a%-
2F&u=https%3A%2F%2Fenva-
to.com%2Felements%2Flp%-
2Ffonts_a%2F

11. Tipografías Secundarias 2.2
https://www.fontsquirrel.com/fonts/
norwester
https://pr.maisfontes.com/kollektif

12. Positivo y negativo 2.3
Blanco y negro en positivo Blanco y negro en negativo
Color en positivo Color en negativo
Un tono de color en positivo Un tono de color en negativo
Maqhaa
Café Arábico

13. Escala de grises y alto contraste 2.4
Escala de grises Alto contraste
100% 0%
70% 30%

14. Sobre fondos 2.5
Maqhaa
Café Arábico
Maqhaa
Café Arábico

15. Sobre fondos

16. Usos incorrectos 2.6
No estire el logotipo No comprima el logotipo
No rotar logotipo No poner sobre fondo oscuro
No cambiar de color No distorsionar
No descomponga el logotipo
No cambiar textura
No poner efecto sombra
Maqhaa
Cafe Arábico
Maqhaa
Cafe Arábico
Maqhaa
Cafe Arábico

17. Colores institucionales 3.1
CMYK
41C 92M 75Y 63K
Web:
#551A1A
RGB:
85R 26G 26B
Pantone:
4102C
CMYK
36C 41M 74Y 9K
Web:
#A78B50
RGB:
167R 139G 80B
Pantone:
4007 C
CMYK
2C 2M 22Y 2K
Web:
#F9F3D2
RGB:
249R 243G 210B
Pantone:
7499 C
Colores:
El color define las sen-
saciones que queremos
transmitir con la marca.
Los colores corporativos
son muy importantes por
lo que deberan presen-
tarse con total fidelidad
evitando cualquier va-
riación que pueda su-
poner la alteración de la
percepción del logotipo.
Los colores que elegi-
mos son el color marrón
y sus variaciones, ya que
expresa confortabilidad,
equilibrio, riqueza, na-
tural, solidez, seguridad
En publicidad es un
color vinculado a pro-
ductos como el café. En
el marketing simboliza
autenticidad, calidad,
naturalidad, sencillez.
Es recomendable en
restaurantes porque
estimula el apetito.

18. Colores Secundarios 3.2
CMYK
40C 99M 82Y 64K
Web:
#550E0E
RGB:
85R 14G 14B
Pantone:
8542C
CMYK
29C 40M 80Y 19K
Web:
#A7853F
RGB:
167R 133G 63B
Pantone:
8384 C
CMYK
4C 3M 28Y 0K
Web:
#F9F2CA
RGB:
249R 242G 202B
Pantone:
p 1-10 U
Colores:
La paleta de colores secunda-
rios es una variación en la tona-
lidad de los colores instituciona-
les por una versión más oscura y
menos saturada. El uso correcto
para estos colores es en fondos
y textos sobre blanco o gris cla-
ro. Estos no se deben utilizar, de
ninguna forma, para reemplazar
los colores institucionales en el
logotipo, pero sí está permitido
el uso de estos colores con una
disposición superpuesta o adya-
cente a los colores instituciona-
les, tal y como se observa en las
muestras de color.
100% 100% 100%
90% 90% 90%
80% 80% 80%
70% 70% 70%
60% 60% 60%
50% 50% 50%
40% 40% 40%
30% 30% 30%
20% 20% 20%
10% 10% 10%
0% 0% 0%
La variación en las
tonalidades de los
colores institucionales
se puede usar de
acuerdo a los siguientes
porcentajes. Se pueden
crear degradados o
fondos planos a partir
de estas tonalidades
pero el logotipo no
puede tener ningún tipo
de alteración en los
tonos de color.

19. Colores complementarios 3.3
CMYK
61C 99M 34Y 43K
Web:
#581845
RGB:
88R 24G 69B
Pantone:
2357 C
CMYK
28C 100M 48Y 31K
Web:
#900C3F
RGB:
144R 12G 63B
Pantone:
1955 C
CMYK
14C 100M 69Y 5K
Web:
#C70039
RGB:
199R 0G 57B
Pantone:
206 C
Colores:
Los colores comple-
mentarios
se generan para dar
diversidad
en los diseños de las
piezas gráficas im-
presas y digitales, no
reemplazan a los co-
lores institucionales,
los complementan.
Su uso está limitado a
un color
CMYK
0C 76M 77Y 0K
Web:
#FF5733
RGB:
255R 87G 51B
Pantone:
171 C
CMYK
0C 26M 93Y 0K
Web:
#FFC300
RGB:
255R 195G 0B
Pantone:
7548 C
CMYK
20C 0M 46Y 0K
Web:
#DAF7A6
RGB:
218R 247G 166B
Pantone:
7485 CP
El área de color no debe
sobrepasar el 20%
aproximadamente del
área total de un diseño.

20. El packaging 4.1

21. El packaging

22. Aplicaciones 5.1
Especificaciones:
Tamaño:
Membrete tamaño car-
ta
(21,59 cm x 27,94 cm).
Márgenes:
Margen inferior dere-
cho 1.05 cm.
Márgenes superior iz-
quierdo y derecho 1.47
cm.
Texto:
Estilo y tamaño de fuen-
te sugerido: Montserrat
12

23. Carpeta de presentación 5.2
Especificaciones:
Carpeta de presentación tamaño carta
(22cm x 30cm ) a dos cuerpos, policromía en
una cara y con un bolsillo.

24. Sobre 5.3
Especificaciones:
Sobre tamaño oficio (22.5 cm x 34 cm ce-
rrado).

25. Factura 5.4
Especificaciones:
Factura tamaño carta
(21,59 x 27,94). se pue-
den imprimir en policro-
mía o en una sola tinta.
Estilo y tamaño de fuen-
te sugerido: Montserrat:
10 puntos

26. Tarjeta de presentación 5.5
Especificaciones:
Tarjeta de presentación
Formato:
tamaño 9 cm x 5 cm
Orientación:
Horizontal
Se debe organizar la in-
formación en el siguien-
te orden:
- Logotipo
- Teléfono
-Dirección
-Página web
- Correo electronico

27. Presentación digital 5.6
Tamaño:
Tamaño pantalla ancha
(16:9)
Títulos:
Estilo de fuente Montse-
rrat ExtraBold.
Tamaño 40 puntos y en
mayusculas.
Se usa el código
#551A1A para fondos
claros y para fondos os-
curos código #F9F3D2.
Subtítulos:
Estilo de fuente Montse-
rrat medium.
Tamaño 30 puntos y en
minúsculas.
Se usa el código
#551A1A y #A78B50
para fondos claros y
para fondos oscuros
código #F9F3D2.
Textos de párrafo:
Estilo de fuente Montse-
rrat regular.
Tamaño 17 a 22 puntos .
código #551A1A para
fondos claros y para
fondos oscuros código
#F9F3D2.

28. Propuesta Comercial 5.7
Tamaño:
Tamaño carta 21,59 x
27,94 cm.
Márgenes:
Margen superior izquier-
do 3 cm, margenes dere-
cho e inferior 1. 5 cm.
Títulos de capítulo:
Estilo de fuente Montse-
rrat light.
Tamaño 35 puntos y en
mayúsculas.
Subítulos de capítu-
lo:
Estilo de fuente Montse-
rrat bold.
Tamaño 30 puntos y en
Mayúsculas.
Subítulos:
Estilo de fuente Montse-
rrat extra light.
Tamaño 20 puntos y en
minúsculas.
Textos, párrafos y
tablas:
Estilo y tamaño de fuen-
te sugerido: Montserrat
ExtraLight 15 puntos.
Firma digital:
Montserrat 10 puntos

29. Firma digital 5.8
Orden de la firma
digital:
- Nombre
- Cargo
- Correo Electronico
- Teléfonos
- Dirección
- Logotipo
- Página web y redes so-
ciales

30. Objetos promocionales 5.9
Lapicero
Tazas y vasos
Gorra y polo

31. Objetos promocionales
cuadernos
Bolsas personaiizadas

32. Carné
Estilo tipográfico:
Fuente montserrat
Orden:
- Nombre
-Foto
-Nombre
-Cargo
-Código
-Tipo de Sangre
-Celular
-E-mail
-Código de barra
Correa:
Correa café oscuro que
es color corporativo de
la marca.
5.10

33. Pendón 5.11

34. Manual de identidad corporativa 2021