Este documento ofrece consejos para construir conversaciones en redes sociales. Recomienda escuchar y conocer a la audiencia objetivo, observar y analizar su comportamiento, y planear, medir y revisar las campañas. También enfatiza la importancia de conversar, responder y compartir con las personas detrás de cada usuario; brindar valor agregado a través de experiencias únicas; y evitar la ignorancia, el egoísmo, la mediocridad y la incoherencia. El propósito final es llegar a las personas de una manera significativa en pl