El documento presenta las cinco etapas de una entrevista para la innovación. La primera etapa es la declaración de roles y preocupaciones. La segunda es identificar las insatisfacciones del entrevistado. La tercera trata sobre los pedidos y promesas. La cuarta explica cómo realiza su trabajo. La quinta pregunta si tiene algún pedido para el entrevistador. Luego presenta tres estrategias para la innovación: reconfiguración, apropiación cruzada y articulación.