2. El marketing consiste en poder planificar, con
bastante garantía de éxito, el futuro de tu
negocio. Basándose en crear diferentes tipos de
estrategias para poder enfrentar las demandas
del mercado. Para los mercadólogos las
estrategias nos sirve como guía para posicionar
nuestro producto, así como también para
desarrollar tareas especificas en los distintos
aspectos del marketing mix (precio, promoción,
plaza, producto).

3. En síntesis, la estrategia de mercadotecnia es un tipo de
estrategia con el que cada unidad de negocios espera
lograr sus objetivos de mercadotecnia mediante:
- La selección del mercado meta al que desea llegar.
- La definición del posicionamiento que intentará
conseguir en la mente de los clientes meta.
-La elección de la combinación o mezcla de
mercadotecnia con el que pretenderá satisfacer las
necesidades o deseos del mercado meta.
- La determinación de los niveles de gastos en
mercadotecnia.

4. Elementos de la Estrategia de
Mercadotecnia:
Analizando las anteriores
definiciones, se pueden visualizar 4
elementos "clave" que componen la
estructura básica de la estrategia
de mercadotecnia:

5. 1. El mercado meta: Se refiere a un grupo bastante homogéneo de
clientes a quienes una compañía determinada quiere atraer
2. El posicionamiento: Consiste en hacer que un producto ocupe un
lugar claro, distintivo y deseable, en relación con los productos de la
competencia, en las mentes de los consumidores meta.
3. La combinación de mercadotecnia: Son las variables (producto,
plaza, precio y promoción) que una empresa combina y controla para
satisfacer ese mercado.
4.La determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia:
Incluye un presupuesto general que da una idea global acerca de cuánto
dinero se necesitará para implementar el plan de mercadotecnia en su
totalidad
Elementos de la “Estrategia de Mercadotecnia”:

6. Tipos de Estrategias

7. Estrategias nacionales, regionales y locales.-
Es posible desarrollar planes de marketing diferentes para distintas zonas
geográficas, e incluso en una zona se puede tener vigor a un plan nacional y
otro regional o local. En este caso se debe prestar especial atención a la
coordinación para que no se produzcan contradicciones entre ellos. Esta
estrategia generalmente se da cuando se quiere buscar nuevos mercados o
aumentar el número de clientes.

8. vs
Estrategias competitivas.-
Si hay gran competencia en el sector en que nos movemos estaremos
obligados a construir estrategias especiales hacia los competidores.
Estas estrategias dependen de la situación; se puede intentar establecer
el producto como diferente al de los competidores, o diferenciarlo del
producto de un competidor específico, o se puede realizar una
promoción especial cuando se espera la llegada de un competidor
importante, etc.

9. Estrategias del producto.-
Se pueden estudiar usos alternativos del producto, o
métodos para incentivar la fidelidad. Se deben buscar
formas más eficientes de fabricar el producto y métodos
para aumentar su rentabilidad. El envase es otro punto a
tener en cuenta, un cambio en el envase puede ayudar a
rejuvenecer el producto

10. Estrategias de precio.-
Un factor a considerar es si se fijarán precios inferiores o superiores a los de la
competencia; ambas estrategias pueden originar resultados satisfactorios. También
se puede determinar si los precios serán iguales en distintas áreas geográficas.
Estrategias de penetración, distribución y cobertura
Esta estrategia se desarrolla de diferente forma según si se trata de una venta a
detallistas, un producto de masas o una empresa con clientes industriales. Hay que
determinar en que zona deben redoblarse los esfuerzos, y si se necesitan nuevos
almacenes, el medio de transporte, la cobertura deseada, la penetración adecuada
en los mercados existentes y en los nuevos. Etc.

11. Estrategias del personal de ventas.-
Hay que determinar si se debe incorporar una
estructura de personal de ventas en el plan de
marketing. En este caso habrá que calcular
estimaciones de ventas; si fuese necesario
deben de crearse lazos entre ventas y
marketing.
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12. Estrategias de promoción.-
Las personas tienen que conocer su producto, pues si no
hace conocer su producto, nadie va ha saber que existe y
por lo tanto nadie va a comprarlo. Las promociones se
realizan para cubrir necesidades concretas en un periodo
de tiempo limitado. Hay muchas formas de promocionar
su producto.

13. Estrategias de anuncios.-
Es necesario definir completamente el tipo de
anuncios y comunicación que se pretende
establecer, si la idea es obtener beneficios a corto
o largo plazo, si se va a identificar por precio,
alguna ventaja especifica, exclusividad, etc

14. Estrategias de publicidad.-
Se debe determinar: si se va a realizar una
campaña publicitaria, que tipo de publicidad y
los medios de comunicación a utilizar

15. Tipos de Publicidad
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