MERCADEO - MARKETING
PRODUCTO: «Conjunto de atributos
tangibles e intangibles, que satisfacen
necesidades, deseos y expect...
PRODUCTO: Bienes y servicios
PRODUCTOS: CLASIFICACION
• En esencia los productos se pueden clasificar
en dos aspectos:
• 1. PRODUCTOS DE CONSUMO
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1. PRODUCTOS DE CONSUMO
• Aquellos que el consumidor adquiere y
utiliza de acuerdo a las necesidades y
deseos, se utilizan...
SUBCLASIFICACION PRODUCTOS DE
CONSUMO
• 1.1. Productos duraderos: Artículos tangibles,
de uso cotidiano, con una vida útil...
1.2. Productos no duraderos
• Son artículos que
tienen poca vida,
es decir deben ser
usados,
consumidos o
utilizados en un...
1.3. Productos de conveniencia
• También llamados habituales, el consumidor
los compra con cierta regularidad, su compra
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1.4. Productos de elección o compra
• Sus atributos se comparan en el proceso de
selección y compra.
1.5. Productos especiales
• Tienen características únicas, el consumidor
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1.6. Productos no buscados
• Artículos por los cuales el consumidor no hace
ningún esfuerzo de compra, no tiene presente
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2. PRODUCTOS INDUSTRIALES
• Bienes o servicios utilizados en la
producción de otros artículos, es
decir no se venden a los...
Productos industriales: Clasificación
• Instalaciones: Plantas industriales,
terrenos.
2. Productos industriales
• Herramientas, materiales de operación,
servicios (despacho fiscal, contable, publicidad
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POSICIONAMIENTO
• Programa general de marketing que influye en
la percepción mental que los consumidores
tienen de una mar...
ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO
• Con base en atributos • Con base en beneficios
ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO
• EN OCASIONES DE USO
Con base en usuarios
ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO
• Comparativo • Reposicionamiento
• En contra
LINEA DE PRODUCTOS
• Grupo de artículos
estrechamente
relacionados, por la
satisfacción de una
necesidad o porque se
usan ...
MEZCLA DE PRODUCTOS
• Lista completa de
productos que una
empresa ofrece al
consumidor. Su
estructura tiene
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LINEA DE PRODUCTOS
• Amplitud: Se mide por
el numero de líneas de
productos que ofrece la
empresa en una línea,
se conoce ...
MATRIZ BCG: Boston Consulting Group
• Es la matriz de
participación de
mercado-
crecimiento del
mercado.
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  1. 1. MERCADEO - MARKETING PRODUCTO: «Conjunto de atributos tangibles e intangibles, que satisfacen necesidades, deseos y expectativas». En mercadeo cuando hablamos de producto, no solo se hace referencia a un bien tangible sino también a un servicio.
  2. 2. PRODUCTO: Bienes y servicios
  3. 3. PRODUCTOS: CLASIFICACION • En esencia los productos se pueden clasificar en dos aspectos: • 1. PRODUCTOS DE CONSUMO • 2. PRODUCTOS INDUSTRIALES
  4. 4. 1. PRODUCTOS DE CONSUMO • Aquellos que el consumidor adquiere y utiliza de acuerdo a las necesidades y deseos, se utilizan sin elaboración industrial adicional; es decir se compran en ultima instancia en su forma actual para ser consumidos o utilizados.
  5. 5. SUBCLASIFICACION PRODUCTOS DE CONSUMO • 1.1. Productos duraderos: Artículos tangibles, de uso cotidiano, con una vida útil larga.
  6. 6. 1.2. Productos no duraderos • Son artículos que tienen poca vida, es decir deben ser usados, consumidos o utilizados en un periodo corto. • .
  7. 7. 1.3. Productos de conveniencia • También llamados habituales, el consumidor los compra con cierta regularidad, su compra es automática y rutinaria y de bajo precio.
  8. 8. 1.4. Productos de elección o compra • Sus atributos se comparan en el proceso de selección y compra.
  9. 9. 1.5. Productos especiales • Tienen características únicas, el consumidor esta dispuesto a sacrificar su economía para adquirirlo y tiene definido en su mente que tipo de articulo comprara.
  10. 10. 1.6. Productos no buscados • Artículos por los cuales el consumidor no hace ningún esfuerzo de compra, no tiene presente la necesidad o deseo.
  11. 11. 2. PRODUCTOS INDUSTRIALES • Bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir no se venden a los consumidores finales. Entre ellos están los suministros, accesorio, servicios e incluso fabricas o equipos.
  12. 12. Productos industriales: Clasificación • Instalaciones: Plantas industriales, terrenos.
  13. 13. 2. Productos industriales • Herramientas, materiales de operación, servicios (despacho fiscal, contable, publicidad y bancos), materiales de fabricación, productos terminados, material de empaque
  14. 14. POSICIONAMIENTO • Programa general de marketing que influye en la percepción mental que los consumidores tienen de una marca, producto(s) o empresa en relación con la competencia.
  15. 15. ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO • Con base en atributos • Con base en beneficios
  16. 16. ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO • EN OCASIONES DE USO Con base en usuarios
  17. 17. ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO • Comparativo • Reposicionamiento • En contra
  18. 18. LINEA DE PRODUCTOS • Grupo de artículos estrechamente relacionados, por la satisfacción de una necesidad o porque se usan conjuntamente. • Línea blanca: Línea cosméticos Línea electrónica
  19. 19. MEZCLA DE PRODUCTOS • Lista completa de productos que una empresa ofrece al consumidor. Su estructura tiene dos dimensiones: • Amplitud y profundidad
  20. 20. LINEA DE PRODUCTOS • Amplitud: Se mide por el numero de líneas de productos que ofrece la empresa en una línea, se conoce como «variedad». • Profundidad: Surtido de tamaños, colores, modelos, precios y calidad de una línea.
  21. 21. MATRIZ BCG: Boston Consulting Group • Es la matriz de participación de mercado- crecimiento del mercado.

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