2. 1. Índice Magnitudes turísticas: macro y micro
• El turismo ,clave para el desarrollo.
• El turismo internacional en 2013.
• Principales destinos turísticos del mundo
• Previsiónes y rasgos de tendencias económicas en la Unión
Europea
• España en el contexto internacional
• Indicadores de actividad de actividades más relacionadas
con turismo.
• La demanda turística
• La oferta – competitividad turística
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 2
3. El turismo, clave para el desarrollo,
la prosperidad
y el bienestar
• Un número creciente de destinos de todo el mundo se han abierto al
turismo y han invertido en este sector, haciendo del mismo un factor
clave de progreso socioeconómico mediante la obtención de ingresos
por exportaciones, la creación de puestos de trabajo y de empresas y
la ejecución de infraestructuras.
• Durante las seis últimas décadas, el turismo ha experimentado una
continua expansión y diversificación, convirtiéndose en uno de los
sectores económicos de mayor envergadura y crecimiento del mundo.
A los destinos favoritos tradicionales de Europa y América del Norte se
han sumado otros muchos.
• A pesar de ocasionales conmociones, las llegadas de turistas
internacionales han registrado un crecimiento prácticamente
ininterrumpido: desde los 25 millones en 1950 hasta los 278 millones
en 1980, los 528 millones en 1995 y los 1087 millones en 2013
1. Índice Magnitudes turísticas: macro y micro
4. 1.Magnitudes turísticas macro y micro.
Turismo internacional en 2013
(datos Instituto de Estudios Turísticos IET. & OMT2013):
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 4
• En 2012 se dio una importante recuperación en
las llegadas internacionales a nivel mundial y
también se observó la consolidación definitiva
de crecimiento en 2013 ‐ con sendas tasas de
variación interanual del +6,5% y del +5%
• El panorama turístico en 2013 continuó en la
misma línea arrojando cifras positivas (+5%).
Cabe destacar que este año ha marcado un hito
en la historia del turismo al superar la cifra del
billón de turistas por primera vez.
• La evolución a nivel de zonas geográficas fue
dispar, con un crecimiento en las regiones
emergentes ligeramente superior al de las
economías más desarrolladas. Así, salvo
Oriente Medio que se mantuvo sin cambios, el
resto de regiones registraron crecimientos
superiores al +3%, destacando en primer lugar
Asia‐Pacífico (+6%) y Europa y África (+5%),
seguidos de América (+3%).
5. 1.Magnitudes turísticas macro y micro
La llegada de turistas internacionales :
La demanda supera las expectativas en 2013
(datos estudio IET & OMT 2014)
•
Europa lidero el crecimiento en términos absolutos recibiendo 29mio mas de turistas
internacionales en 2013 alcanzando un total de 563 millones. El crecimiento (5%)
supero el doble de la media en el periodo 2005-2012.
• Asia Pacifico registro el crecimiento relativo mas rápido con un incremento del 6%,
14mio. mas que el año anterior. África registro un crecimiento del 5%, equivalente a
3mio mas y un total de 56mio de turistas.
• En América las llegadas de turistas internacionales crecieron un 3% hasta alcanzar
168mio y Oriente Medio (0%) no ha logrado recuperar el crecimiento de años
anteriores.
• La mayor parte de los viajes se realizan en avión y por motivo de ocio; algo mas
de mitad llegaron en avión(53%) el resto por superficie, carretera(40%),Tren(2%) vías
acuáticas (5%).
• En 2013 los viajes por vacaciones , esparcimiento u otras formas de ocio
representaron algo mas de la mitad del total de las llegadas(52% o 568mio).
• 14% por negocios o motivos profesionales, 27% por otros motivos (visita
familiares, religión, salud
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 5
6.
7. 1.Magnitudes turísticas macro y micro.
Principales destinos turísticos del mundo
• En 2013, solo se registraron dos cambios e el ranking de llegadas de turistas
internacionales y de ingresos por turismo. En el ranking de llegadas España con
61mio de llegadas, recupero el tercer puesto, que había perdido frente a
China(56mio). Tailandia entro en el ranking de los 10 primeros escalando 5
posiciones.
• Al hacer la clasificación de los principales destinos conviene tener en cuenta mas de
un indicador. Generalmente se hacen comparaciones de llegadas e ingresos y nos
damos cuenta que ocho de los diez primeros aparecen en ambas listas, aunque
muestran marcadas diferencias en el tipo de turistas que atraen, la duración media, el
gasto por viaje y por pernoctación. Es por eso que también es interesante de no
analizar únicamente los cambios elativos sino también las fluctuaciones del tipo de
cambio de la moneda en relación con el US$.
• Francia sigue ocupando el primer puesto en cuanto a llegadas internacionales
(83mio) y es el tercer país en ingresos(56000mio$). EEUU se sitúa en primer lugar en
cuanto a ingresos(140000mio$) y segundos en llegadas con 70mio. España sigue
siendo segundo país en ingresos y primero en Europa(60000mio$) y recupero el
tercer puesto en llegadas con 61mio sobre China cuarta en ambas categorías (48mio
llegadas y 44000mio$ ingresos)
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 7
8. 1.Magnitudes turísticas macro y micro
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 8
Llegadas de Turistas Internacionales 2013
Fuente OMT-UNWTO
9. 1.Magnitudes turísticas macro y micro.
Previsiónes y rasgos de tendencias económicas en la Unión Europea
• Se fortalecen las perspectivas económicas de la Unión Europea. Según los
indicadores principales el crecimiento del PIB esta cobrando impulso a corto
plazo. Todos los indicadores principales confirman la recuperación.
• Tras un crecimiento del PIB real en 2014 del 1,6% en la UE y del 1,2% en la zona
euro, se espera que la actividad se acelere en 2015 hasta alcanzar el 2% y el 1,7
respectivamente y se espera que todas las economías de la UE habrán vuelto al
crecimiento.
• Para apuntalar la recuperación en curso la Comisión Europea mantiene su
estrategia a favor del crecimiento y el empleo atendiendo a las 5 prioridades
principales para el año próximo:
1.Proseguir un saneamiento presupuestario diferenciado y a favor del crecimiento
2.Restablecer las condiciones normales de préstamo a la economía
3.Fomentar el crecimiento y la competitividad actual
4.Luchar contra el desempleo y las consecuencias sociales de la crisis
5.Modernizar la administración publica
El Sistema Turístico. Luis del OLMO
9
10. 1.Magnitudes turísticas macro y micro.
.
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 10
España en el contexto internacional.
• El Instituto de Estudios Turísticos . difunde una aproximación a la competitividad en
turismo medida a partir de un índice de competitividad vía precios. El último dato
disponible es referido al año 2013. La elección de cuantificar la competitividad vía
precios es motivada por la disponibilidad y la homogeneidad de esta variable,
accesible a través de los IPC de los diferentes países objeto de estudio. Se trata de
una variable cuantificable y de fácil acceso, al contrario que las demás variables
como pueden ser los atractivos de un país, sus infraestructuras, etc. Los precios
constituyen, además, uno de los factores más importantes a la hora de determinar la
competitividad de los destinos turísticos.
• El Índice de Tendencia de Competitividad Turística (ITCT), se elabora a partir de la
evolución de los precios de la oferta española en relación a otros países y la variación
relativa de los tipos de cambio nominales que encontrará el turista cuando llegue a
España. De esta forma, una disminución en el valor alcanzado por el índice
implica una mejora de competitividad para España, y por el contrario un aumento
del índice se traduce en una pérdida competitiva. No deja de ser una aproximación
a la cuantificación de la competitividad turística, pero al ser los precios y los tipos de
cambio la información disponible y comparable a nivel internacional, es la forma más
indicada para analizar la
• competitividad.
11. 1.Magnitudes turísticas macro y micro.
Indicadores de actividad del sector
servicios España (2013-14)
En 2012, en lo que se refiere a las empresas
de servicios , se ha dado una continuación
de las perspectivas negativas que se
observaron en 2013, por lo que se ha
profundizado en un agudizado descenso de
la actividad, que es compartido por la
práctica totalidad de las actividades.
Estos indicadores coyunturales de las
actividades de servicios están apuntando a
una mejora por primera vez en la variación
mensual registrada en Julio de 2014. En 2014
la tasa anual de actividades de servicios
crecen el 1,3% en la facturación corregida
de efectos estacionales y un 2,3% en la serie
original aumentando el empleo en un 1,8%.
Turismo: hostelería, transporte crecen de
forma superior a la media tanto en cifra de
negocios(mas 4,2 y 3,5) como en empleo
(mas 3,1 y 1,1)
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 11
Variación interanual de los indicadores del Sector
Servicios 2013‐2012
Las empresas de servicios vuelven a incidir en la
pérdida de facturación y empleo en 2012.
12. 1.Magnitudes turísticas macro y micro.
Indicadores de las actividades más relacionadas con el turismo
(España 2012)
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 12
• El alojamiento iniciaba el año, continuando
su perfil diferencial, menos negativo que el
resto, todavía con tasas de variación
positivas, pero el final del verano cambia
esta tendencia y empieza a replicar el
comportamiento del agregado general de
servicios y las otras actividades más
relacionadas con el turismo. La
restauración continúa en 2012 con la
tendencia negativa de losúltimos años,
en descensos que a finales de año se
aproximan al‐10%. .
• El comportamiento más negativo dentro
de las actividades más relacionadas con
el turismo es el de las agencias de viaje.
El año se cierra con retrocesos en la
facturación del ‐13% en noviembre y ‐16%
en diciembre.
Evolución de la variación interanual del índice de
facturación del indicador del sector servicios en los
servicios relacionados con el turismo
13. 1.Magnitudes turísticas macro y micro.
La demanda turística.
Principales indicadores de la demanda turística en España- 2013/2014
El año 2013 se salda con un crecimiento en la llegada de turistas internacionales
del 5,6%, que reafirma el significativo avance registrado el año anterior, que
estuvo influido por el trasvase de turistas que la primavera árabe trajo consigo.
España registra su tercer año consecutivo de subidas en el turismo receptor, lo
que hace que este sector cobre fuerza en un entorno de coyuntura económica
desfavorable.
En 2013 han elegido España un total de 60,7 millones de turistas
internacionales, cifra que supero al máximo histórico de la serie (58,7 millones
de llegadas), alcanzado en 2007.
Respecto a 2013:
El volumen de turistas recibido se ha incrementado un 5,6% .
El gasto turístico desembolsado también fue superior un7,4%(60,4 mil millones
de $).
El gasto medio diario, 108 euros, creció un 6%, acompañado por un descenso en
la estancia media del ‐3%, situándose en 8,9 días. .
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 13
14. 1.Magnitudes turísticas macro y micro.
La demanda turística.
Principales indicadores de la demanda turística en España
2013-2014(cont.)
Acumulado a Agosto 2014 :
• Como en años anteriores, Reino Unido, Alemania y Francia fueron los principales
mercados emisores, aglutinando el 55,8% de las llegadas del año. Reino Unido
crece un 5,6%, mientras Francia y Alemania mostraron incrementos respectivos del
10,4% y del 7,5%. Entre los demás mercados destacan por su positiva aportación al
crecimiento, Italia (13,7%) y los países nórdicos(7,1%). Rusia por razones
económicas y políticas ha registrado un alto a su tendencia alcista y cae un 5%
• Entre las comunidades principales ha despuntado Cataluña, destino que ha
mostrado incrementos a lo largo de todos los meses del año, acumulando una subida
del 6,1%. Baleares, segundo destino turístico nacional, también protagoniza un
incremento (2,2%), alcanzando los 8,5 millones de turistas. El archipiélago
canario gran ganador este año incrementando un 11,9% acumulado, tras el
importante avance registrado en 2013. Andalucía también crece un 8,1% mientras la
Comunidad Valenciana y la Comunidad de Madrid crecen respectivamente un
• 5% y un 9%
En total 2014 será un año record apuntando a 2013 + crecimiento del 7%
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 14
15. 1.Magnitudes turísticas macro y micro.
World Economic Forum Global Competitiveness report 13-14
• El criterio de selección de los países competidores, para la construcción del ITCT
tiene en cuenta:
• Que sean destinos que ofrezcan productos de turismo vacacional, sol y playa,
• Que sean países receptores de turistas de los principales mercados emisores de
España y con un peso significativo en el conjunto de las llegadas mundiales.
• La ponderación asignada a cada uno de ellos contempla tanto la importancia que
tiene un país en las llegadas procedentes de los demás países, como de la que
tienen como destinos estos últimos en el primero. De esta forma, se han clasificado
los países competidores en cuatro grupos o zonas geográficas.
• Total conjunto de competidores seleccionados: Turquía, Túnez, Egipto,
Marruecos, Croacia, Chipre, Bulgaria, Grecia, Italia, R. Dominicana, Cuba, México,
Brasil, EEUU, Alemania, Reino Unido, Francia y Portugal.
• Las áreas geográficas en las que se han agrupado los países son:
– Mediterráneo Sur: Turquía, Túnez, Egipto y Marruecos.
– Mediterráneo Norte: Croacia, Chipre, Bulgaria, Grecia e Italia.
– Área Americana: R. Dominicana, Cuba, México, Brasil y EEUU.
– Europa Occidental: Alemania, Reino Unido, Francia y Portugal.
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16. 1.Magnitudes turísticas macro y micro.
Temas de Reflexión:
Completar con la lectura del Estudio : Panorama OMT dl turismo Internacional –
Edición 2014
http://mkt.unwto.org/es/publication/panorama-omt-del-turismo-internacional-
edicion-2014
• Como se pueden reflejar o aplican las tendencias
• e indicadores reflejados en este estudio en la fijación de los
• Planes futuros y objetivos de tu-el negocio hotelero, aéreo, AAVV, TTOO o
Organización Turística de destino
• Que impacto esperas que tenga el crecimiento económico de China en el turismo
de la región y fuera de la región.
• Que factores son determinantes en el crecimiento del turismo a nivel mundial
• Que factores a propulsado el crecimiento record del turismo en España en periodo
de crisis económica
El Sistema Turístico. Luis del OLMO 16
