1. a. BRIEF PUBLICITARIO completo
- Descripción del producto o servicio a promocionar en un mercado,
o ideología, religión en función a una zona geográfica.
La cerveza ANKI, se desliga como origen de las palabras anchacho y
muki, las cuales son sinónimas.
El muqui, muki o anchancho, es un duende de la mitología de los Andes
centrales en Bolivia, Perú, Ecuador, y Colombia; el cual se

2. caracteriza por ser minero y, como tal, su existencia está
circunscrita al espacio subterráneo: el muqui habita en el interior
de la mina.
La palabra Muqui resulta de la castellanización del vocablo amistad
murik, que significa "el que asfixia" o muriska "el que es
asfixiado".
En su vertiente huancavelicana, la palabra muqui sugiere "el acto de
torcer", "ahorcar".
Aunque también Muki en quechua significa "húmedo" o "humedad". De ahí
se dice que el Muki aparece en los lugares donde hay agua.
A pesar de la distancia y el aislamiento de los campamentos mineros,
la creencia y la descripción del Muki es, prácticamente, la misma en
la sierra desde Puno, en el sur hasta Cajamarca en el norte del Perú,
en el centro hasta Pasco, aunque su nombre varía en algunos lugares
Existen muchas leyendas que cuando encuentras a un muki, este puede
llegar a entregarte o mostrarte tesoros y oro.
Es por esto, que hemos utilizado el concepto de oro con riqueza,
poniendo al nivel de nuestra cerveza
De ahí, surge nuestro slogan: La riqueza en tus manos.

3. - Situación actual del producto o servicio, metas y objetivos que
se pretenden alcanzar.
Según una fuente importante de economía,
http://www.abc.es/economia/20150514/abci-venta-cercezas-recuperacion-
201505141319.html
La venta de cerveza cierra 2014 con un incremento del 2,3%, el mayor
desde 2006
Las exportaciones de cerveza crecieron el año pasado un 2,8% respecto
al ejercicio anterior, convirtiéndose Guinea Ecuatorial, Portugal y
Reino Unido en los principales mercados
La venta de cerveza cierra 2014 con un incremento del 2,3%, el mayor
desde 2006
Las ventas globales de cerveza en volumen se elevaron un 2,3% el año
pasado en España, hasta los 32,3 millones de hectolitros, cifra que
constituye el mayor incremento desde 2006, según se desprende del
Informe Socioeconómico de la Cerveza. Además, el consumo en el pasado
año se incrementó un 3% respecto a los datos de 2013, impulsado por la
climatología favorable, por el récord de turistas en España, la mayor
confianza en la recuperación económica y en la estabilidad fiscal.
«Por primera vez desde el inicio de la crisis, las ventas de cerveza
han crecido de forma significativa. Además, hay que destacar que las
ventas en el sector hostelero se recuperan y aumentan un 3,6%», ha
indicado el director general de Cerveceros de España, Jacobo Olalla,
durante la presentación del estudio.
Por otro lado, la cerveza representa el 1,4% del PIB (14.600 millones
de euros de valor en el mercado), convirtiéndose en la bebida con
contenido alcohólico que más contribuye a la economía española gracias
a los impuestos y a los empleos generados.
En concreto, la industria cervecera ha creado en 2014 un total de
257.000 puestos de trabajo, de los cuales el 87,3% corresponden al
sector hostelero y 20.900 a los sectores abastecedores, principalmente

4. relacionados con la agricultura. Las compañías asociadas originan en
torno a 6.000 empleos de forma directa.
- Target, público objetivo (Mapeo de actores sociales)
Dirigido a un público que va entre los 18 y 40 años. Pertenece en su
mayoría al grupo de los progresistas y un menor rango de sofisticados.
Nuestro mercado meta en específico es de 20 a 38 años.
Un público que busca un producto especial para diferenciarse.
Un público que se identifica con sus mitos, tradiciones y con su
cultura.
- FODA
FORTALEZAS
- Bebida elaborada
artesanalmente
- Adicionada con ingredientes
naturales (ajenjo)
- Diseño innovador y práctico
DEBILIDADES
- Poca producción a
comparación de las grandes
cervezas
- La marca no es conocida a
nivel nacional (por ser
nueva)

5. - Diseño de etiquetas único,
elaborado por artesanos
nacionales
- No existen centros de
distribución
OPORTUNIDADES
- Llegar a ser una empresa
nacional cervecera
- Ser una bebida exótica por
sus ingredientes lo que
resulta atractiva al
consumidor
- Diferenciarse del mercado
tradicional de cerveza
- Ser auspiciador principal de
eventos
AMENAZAS
- Otras marcas de cervezas
artesanales
- La entrada de cervezas
extranjeras
- La situación económica del
país
- Las grandes cerveceras
nacionales
Análisis de la competencia del producto
Nuestro competidor es la empresa Backus, ya que sus marcas CRISTAL y
PILSEN son las marcas más consumidas en la región Junin debido a que
en diferentes fiestas se llegan a consumir entre 100 a 700 cajas de
cerveza.
Otras marcas como CORONA, HEINEKEN y TRES CRUSES son también
competidores directos, ya que estas cervezas son consumidas de manera
regular, además de ser preferidas por nuestro público objetivo ya que
son marcas reconocidas internacionalmente y posicionadas como las
mejores marcas en la mente del consumidor.
Ventaja diferencial.
Nuestra ventaja diferencial sobre nuestros competidores es que nuestro
producto es artesanal y está elaborado con ajenjo, el cual reemplaza
al lúpulo ya que tiene un sabor amargo y ayuda en la digestión y
algunos problemas hepáticos.
Perfil psicológico (psicografía del consumidor)
Nuestro producto va dirigido a Los Sofisticados

6. Los sofisticados son un segmento mixto, con un nivel de ingresos más
altos que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales,
cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el
consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen
la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su
mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.
Los sofisticados son fieles a las marcas que les de garantía y
seguridad, para ellos el precio es sinónimo de calidad, no confía en
las ofertas y es practico al momento de realizar las compras.
i) CONCENTO DE COMUNICACIÓN: EL MENSAJE
1. Definición y representación simbólica (en la mente del consumidor)
La representación simbólica que se utiliza para el producto es la del
MUQUI.
El muqui es un duende de la mitología de los Andes el cual se
caracteriza por ser minero, cuenta con un poder ilimitado, hace
aparecer o desaparecer el oro, está atento a las obsesiones,
resentimientos, ambiciones y frustraciones de los mineros. Según
cuenta la leyenda que al encontrarse con un muqui se le entrega coca,
cigarros y cerveza para que este pueda darte el tesoro u oro que
tenga.
2. Valor social del mensaje
EL mito del muqui es muy popular en la región, las leyendas y cuentos
han ido generando intriga entre los pobladores, por lo que al utilizar
este símbolo generaremos un posicionamiento en la mente del
consumidor.
El mensaje que proponemos en nuestro brief publicitario es que al
entregar nuestro producto al muqui este nos conducirá a su tesoro.
3 Aspecto de motivación.
El muqui al ser un personaje andino con poder ilimitado y de gran
riqueza llamara la atención del público, logrando que se sientan
identificados con la marca, además que viniendo en una pequeña botella
expresa su sabor exquisito siendo así de calidad logrando atraer más a
nuestro público objetivo.