El documento discute la relación entre la publicidad, los modelos sociales y la salud de la mujer. Explica que a pesar de que las mujeres representan más del 40% de la fuerza laboral en España, su imagen en la publicidad sigue enfocándose en atributos físicos. Esto puede llevar a trastornos alimenticios como la anorexia y la bulimia. Finalmente, señala que un cambio profundo en los valores y actitudes sociales es necesario para adecuar la imagen de la mujer en la publicidad a su papel actual en la sociedad.

1. Publicidad y Físico ¿Tienen algo que ver la publicidad, los modelos sociales y la salud ?

4. Ejemplos del uso de la imagen de la mujer (y algunos del hombre) en la publicidad

36. Recuerda el modelo de físico de mujer empleado en estos anuncios. ¿Tiene algo que ver con el modelo social de “mujer perfecta”? ¿Tiene algo que ver con lo que es aceptado como modelo femenino? RECAPITULEMOS

37. ¿Quién impone este modelo de físico? ¿Quién adopta este modelo de físico? ¿Por qué razones? ¿Por qué razones? RECAPITULEMOS

38. POR QUÉ?

39. Los esfuerzos por conseguir amoldarse al modelo marcado por las compañías puede llevar a trastornos de la conducta alimentaria

40. ¿QUÉ SON LOS TCA?

41. ANOREXIA NERVIOSA BULIMIA NERVIOSA Es un trastorno alimentario caracterizado por la renuencia a mantener el peso corporal mínimamente aceptable, miedo intenso a aumentar de peso y una imagen corporal distorsionada. El consumo inadecuado de calorías o el gasto excesivo de energía provoca una severa pérdida de peso ¿QUÉ ES? La bulimia es una enfermedad que se caracteriza por comilonas o episodios recurrentes de ingestión excesiva de alimento, acompañados de una sensación de pérdida de control. Luego, la persona utiliza diversos métodos, tales como el vomitar, para evitar aumentar de peso. - La constante preocupación por mantener un peso corporal bajo. - Miedo intenso aumento y la obesidad de peso - Imagen corporal distorsionada - Pérdida de períodos menstruales (amenorrea) - Extrema preocupación por el peso y la figura ¿QUÉ SÍNTOMAS TIENE? - Episodios repetitivos de ataques y purga - Pérdida del control durante los ataques - Purgarse tras los atasques - “Estar a dieta” frecuentemente - Preocupación extrema por el peso y la figura ¿CÓMO SE DESARROLLAN? Los Trastorno de la Conducta Alimentaria pueden desarrollarse por la combinación de condiciones psicológicas, interpersonales y sociales. Sentimientos inadecuados, depresión, ansiedad, soledad, así como problemas familiares y de relaciones personales pueden contribuir al desarrollo de estos desórdenes. Nuestra cultura con su obsesiva idealización por la delgadez y el “cuerpo perfecto”, también son factores contribuyentes a los Trastorno de la Conducta Alimentaria. Una vez iniciados, los Trastorno de la Conducta Alimentaria tienden a auto-perpetuarse. El hacer dietas, atascarse y purgarse son métodos emocionales que utilizan algunas personas para manejar emociones dolorosas y para sentirse en control de sus propias vidas. A su vez estas conductas deterioran la salud física, la auto-estima, la capacidad y el control.

43. Actividad física excesiva. Esconder su cuerpo bajo ropa muy holgada, evitando trajes de baño. Usar colores oscuros en la vestimenta, los que lo hacen parecer más delgado. Abuso de edulcorantes. Pesarse varias veces al día, desnudo y con balanzas exactas. Tener balanza propia, comparando con otras.

44. Puede haber episodios de ingestas compulsivas de comida (atracones) luego de lo cual se recurre a conductas compensatorias para eliminar lo ingerido. En este caso en particular se habla de Anorexia Nerviosa de tipo "Bulímico" o "Bulimarexia" . Si la persona nunca tuvo episodios de este tipo, se habla de Anorexia Nerviosa de tipo "Restrictivo" Ayunar periódicamente, en ocasiones durante varios días. Constante preocupación acerca de la comida. Discurso monotemático; las conversaciones giran alrededor de ciertos temas recurrentes: las calorías, el peso, las dietas. Contemplarse a sí mismo en toda circunstancia en que se halle frente a un espejo, vidrio o cualquier superficie que refleje su imagen. Análisis exhaustivo de las formas corporales.

45. ¿QUÉ CARACTERÍSTICAS PRESENTAN LAS PERSONAS EN RIESGO DE PADECER BULIMIA NERVIOSA? Evitar concurrir a reuniones donde pueda verse obligado a comer, recurriendo a todo tipo de excusas, a veces ridículas. Actividad física excesiva (no es constante), con el único objeto de quemar calorías. Abuso de edulcorantes; consumo indiscriminado de goma de mascar sin azúcar.

46. Consumo de medicamentos no recetados por un médico Pesarse varias veces al día, desnudo y con balanzas exactas. Tener balanza propia, comparando con otras Suele ayunar Almacenar alimentos en distintos lugares de la casa con el propósito -consciente o inconsciente- de contar con ellos al momento de darse el atracón Robar alimentos "hipercalóricos" de los supermercados, en casa de sus amistades, en el trabajo, etc.

47. Constante preocupación acerca de la comida. Discurso monotemático; las conversaciones giran alrededor de ciertos temas recurrentes: las calorías, el peso, las dietas. Contemplarse a sí mismo en toda circunstancia en que se halle frente a un espejo, vidrio o cualquier superficie que refleje su imagen. Análisis exhaustivo de las formas corporales; compararse con otras personas. Visitas al baño después de comer: generalmente se autoprovoca el vómito y, si es descubierto, finge estar "descompuesto" o haber tenido un acceso de tos. Circuito autoperpetuante: dieta-atracón-dieta. Terror a engordar.

48. CONSECUENCIAS PARA LA SALUD DE LA ANOREXIA NERVIOSA Disminución de peso significativa con atrofia muscular y prominencias óseas (ej.: costillas y escápulas visibles). Excesiva sensibilidad al frío. Piel pálido-amarillenta, reseca. Puede haber acné y pérdida significativa del cabello, debido a anemia y trastornos hormonales. Aumento de vello en las chicas Debilidad y mareos

49. Palpitaciones. Rítmo cardíaco alterado, hipotensión Calambres musculares. Halitosis (mal aliento). Agrandamiento de las glándulas parótidas. Constipación

50. Meteorismo (gases intestinales). Excesiva secreción de ácido Trastornos auditivos (sensación de un "eco") por pérdida del tejido graso en áreas específicas del oído. Propensión a las infecciones debido a inmunodeficiencia (anginas a repetición, bronquitis, resfriados frecuentes, ganglios palpables). Alteraciones en el carácter: ira, irritabilidad, agresividad. Inseguridad, sensación de incapacidad para desempeñarse en innumerables tareas (ej.: conducir automóviles, disertar en público, realizar exámenes).

51. Sentimiento de culpa y autodesprecio tras la ingesta de comida. Ansiedad desmedida. Frecuentes casos de tabaquismo. Insomnio. Aislamiento social. Desinterés sexual. Dificultad de concentración y aprendizaje.

52. CONSECUENCIAS PARA LA SALUD DE LA BULIMIA NERVIOSA Oscilaciones en el peso. Engrosamiento de las glándulas localizadas en el cuello. Cara hinchada y agrandamiento de las glándulas parótidas. Puede haber roturas vasculares en las mejillas y debajo de los ojos . Dolores musculares. Fatiga física. Garganta irritada. A veces disfonía (voz ronca).

53. CONSECUENCIAS PARA LA SALUD DE LA BULIMIA NERVIOSA Caries. Pérdida de piezas dentarias Caída del cabello Menstruaciones irregulares Vértigo y dolor de cabeza. Hipotensión