1. ESC. UNIVERSIDAD DE LOS ÁNGELESESC. UNIVERSIDAD DE LOS ÁNGELES

2. LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓNLAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
ANTE EL RETO DE LAS TECNOLOGÍASANTE EL RETO DE LAS TECNOLOGÍAS
DE LA INFORMACIÓN Y LADE LA INFORMACIÓN Y LA
COMUNICACIÓN (TIC)COMUNICACIÓN (TIC)
Las TIC han irrumpido con gran fuerza en la comunicación de nuestra vida cotidiana. Esto ha supuesto nuevas
Las TIC han irrumpido con gran fuerza en la comunicación de nuestra vida cotidiana. Esto ha supuesto nuevas
prácticas, pero también la necesidad de repensar los procesos de comunicación. Las Teorías de la Comunicación
prácticas, pero también la necesidad de repensar los procesos de comunicación. Las Teorías de la Comunicación
han de arrostrar el reto de explicar e investigar estos nuevos fenómenos. Muchas de sus propuestas siguen siendo
han de arrostrar el reto de explicar e investigar estos nuevos fenómenos. Muchas de sus propuestas siguen siendo
válidas para el análisis de las TIC, pero hay que recordar que la investigación es la que se encarga de determinar
válidas para el análisis de las TIC, pero hay que recordar que la investigación es la que se encarga de determinar
qué teorías son válidas y cuáles no. Las Teorías de la Comunicación tienen una doble función, en primer lugar,
qué teorías son válidas y cuáles no. Las Teorías de la Comunicación tienen una doble función, en primer lugar,
ayudar a la investigación en comunicación y, en segundo lugar, a partir de ésta formular teorías que permitan
ayudar a la investigación en comunicación y, en segundo lugar, a partir de ésta formular teorías que permitan
explicar mejor los fenómenos comunicativos.
explicar mejor los fenómenos comunicativos.

3. • 1. El determinismO tecnOlÓgicO Uno de los autores que no podemos dejar de mencionar1. El determinismO tecnOlÓgicO Uno de los autores que no podemos dejar de mencionar
como fundamental en la visión del determinismo tecnológico de la comunicación es Marshallcomo fundamental en la visión del determinismo tecnológico de la comunicación es Marshall
Mc Luhan, de la denominada Escuela de Toronto. McLuhan suscitó con su trabajo un notableMc Luhan, de la denominada Escuela de Toronto. McLuhan suscitó con su trabajo un notable
impacto en la comunidad científica, aunque no exenta de polémica, y una notable popularidadimpacto en la comunidad científica, aunque no exenta de polémica, y una notable popularidad
fuera de los círculos académicos. Incluso apareció en la película de Woody Allen Annie Hallfuera de los círculos académicos. Incluso apareció en la película de Woody Allen Annie Hall
(1977) en una escena que ejemplifica perfectamente esta doble faceta (4) . Obviamente, Mc(1977) en una escena que ejemplifica perfectamente esta doble faceta (4) . Obviamente, Mc
Luhan no vivió la revolución digital, pero sus intuiciones siguen teniendo un notable valorLuhan no vivió la revolución digital, pero sus intuiciones siguen teniendo un notable valor
heurístico. Aunque hay que acordar que los cambios que se producen con la digitalización deheurístico. Aunque hay que acordar que los cambios que se producen con la digitalización de
los medios de comunicación son muy importantes. Scolari (2008: 79) nos propone la siguientelos medios de comunicación son muy importantes. Scolari (2008: 79) nos propone la siguiente
comparación: En la actualidad, los nuevos y los viejos medios conviven reconfigurando elcomparación: En la actualidad, los nuevos y los viejos medios conviven reconfigurando el
ecosistema comunicativoecosistema comunicativo
EL DETERMINISMO TECNOLÓGICOEL DETERMINISMO TECNOLÓGICO

4. ADVERTENCIAS SOBRE LAS TICADVERTENCIAS SOBRE LAS TIC
• Primera advertencia; todo cambio tecnológico implica compromisoPrimera advertencia; todo cambio tecnológico implica compromiso
• Segunda advertencia: las ventajas y los inconvenientes no son nunca distribuidosSegunda advertencia: las ventajas y los inconvenientes no son nunca distribuidos
equitativamente entre la poblaciónequitativamente entre la población
• Tercera advertencia: toda tecnología tiene dentro una idea-fuerza, o incluso más deTercera advertencia: toda tecnología tiene dentro una idea-fuerza, o incluso más de
unauna
• Cuarta advertencia: el cambio tecnológico no es aditivo, es ecológicoCuarta advertencia: el cambio tecnológico no es aditivo, es ecológico

5. LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN ANTE ELLAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN ANTE EL
RETO DE LAS TECNOLOGÍAS DE LARETO DE LAS TECNOLOGÍAS DE LA
INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN (TIC)INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN (TIC)
• "La noción y el proyecto de "sociedad de la información" han adquirido la"La noción y el proyecto de "sociedad de la información" han adquirido la
condición de evidencia sin que los ciudadanos hayan podido ejercer su derechocondición de evidencia sin que los ciudadanos hayan podido ejercer su derecho
a un verdadero debate. La situación ha empezado a cambiar al comienzo dela un verdadero debate. La situación ha empezado a cambiar al comienzo del
presente milenio. Hacer inteligibles las contradictorias apuestas de lapresente milenio. Hacer inteligibles las contradictorias apuestas de la
construcción social, no ya de una "sociedad global de la información", sino deconstrucción social, no ya de una "sociedad global de la información", sino de
la pluralidad de las 'sociedades del conocimiento: es lo que intentan, a lo largola pluralidad de las 'sociedades del conocimiento: es lo que intentan, a lo largo
y ancho del mundo, las fuerzas vivas de una abigarrada sociedad civil,y ancho del mundo, las fuerzas vivas de una abigarrada sociedad civil,
decidida a sustraer los nuevos yacimientos de la riqueza inmaterial del controldecidida a sustraer los nuevos yacimientos de la riqueza inmaterial del control
de las doctrinas y estrategias hegemónicas”de las doctrinas y estrategias hegemónicas”

6. LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN ANTE EL RETO DE LASLAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN ANTE EL RETO DE LAS
TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN (TIC)TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN (TIC)
• Las TeOrías de la COmunicaciÓn, espaciOs de debateLas TeOrías de la COmunicaciÓn, espaciOs de debate
• Las lÓgicas del fenÓmenO cOmunicativOLas lÓgicas del fenÓmenO cOmunicativO
• ¿QuO vadis, TeOrías de la COmunicaciÓn?¿QuO vadis, TeOrías de la COmunicaciÓn?

8. MÁS ALLÁ DE INTERNET Y DE LOS MEDIOSMÁS ALLÁ DE INTERNET Y DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN DE MASASDE COMUNICACIÓN DE MASAS
• La idea de crisis o ‘final de algo tal y como lo solíamos conocer' parece haber llamado laLa idea de crisis o ‘final de algo tal y como lo solíamos conocer' parece haber llamado la
atención a todo aquel interesado en el estudio de los medios de comunicación duranteatención a todo aquel interesado en el estudio de los medios de comunicación durante
los últimos años, desde especialistas -con la publicación en septiembre de 2009 de Thelos últimos años, desde especialistas -con la publicación en septiembre de 2009 de The
End of Television? Its Impact on the World (So Far) (¿El fin de la televisión? Su impactoEnd of Television? Its Impact on the World (So Far) (¿El fin de la televisión? Su impacto
en el mundo [Hasta ahora]), en el Annals of the American Academy of Political anden el mundo [Hasta ahora]), en el Annals of the American Academy of Political and
Social Science, hasta periodistas -cuando, por ejemplo, la revista New York MagazineSocial Science, hasta periodistas -cuando, por ejemplo, la revista New York Magazine
publicó el 14 de septiembre de 2008 un extenso artículo titulado Have We Reached thepublicó el 14 de septiembre de 2008 un extenso artículo titulado Have We Reached the
End of Book Publishing As We Know It? (¿La publicación de libros tal y como laEnd of Book Publishing As We Know It? (¿La publicación de libros tal y como la
conocemos ha tocado fondo?)- o incluso productores y directores, cuando el 12 deconocemos ha tocado fondo?)- o incluso productores y directores, cuando el 12 de
octubre de 2009 Francis Ford Coppola sugiere en Bloomberg que «el cine tal y como looctubre de 2009 Francis Ford Coppola sugiere en Bloomberg que «el cine tal y como lo
conocemos se está desmoronandoconocemos se está desmoronando»»

9. EL MODELO DE DESARROLLO INFORMACIONALEL MODELO DE DESARROLLO INFORMACIONAL
DERIVADO DE LA COMUNICACIÓN EN REDDERIVADO DE LA COMUNICACIÓN EN RED
• En la sociedad red, el desarrollo que se basa en el papel que desempeña laEn la sociedad red, el desarrollo que se basa en el papel que desempeña la
información y que se alimenta de la interacción de la estructuras de la información,información y que se alimenta de la interacción de la estructuras de la información,
de la producción de la información y del conocimiento (Castells, 2002; Himanen,de la producción de la información y del conocimiento (Castells, 2002; Himanen,
2006), da lugar al ‘Modelo de Desarrollo Informacional'. En dicho modelo de2006), da lugar al ‘Modelo de Desarrollo Informacional'. En dicho modelo de
desarrollo, la idea de que es posible caracterizar los cambios societales en ladesarrollo, la idea de que es posible caracterizar los cambios societales en la
comunicación mediante una mera incorporación de una nueva tecnología y de suscomunicación mediante una mera incorporación de una nueva tecnología y de sus
usos a otras tecnologías y usos ya existentes -como es el caso de los medios deusos a otras tecnologías y usos ya existentes -como es el caso de los medios de
comunicación de masas- y de que es posible asimismo producir un nuevo modelocomunicación de masas- y de que es posible asimismo producir un nuevo modelo
que permita un mejor entendimiento de la realidad, debe tratarse con cautela,que permita un mejor entendimiento de la realidad, debe tratarse con cautela,
puesto que la dinámica y los cambios producidos por la influencia que ejercepuesto que la dinámica y los cambios producidos por la influencia que ejerce
Internet en los medios de comunicación de masasInternet en los medios de comunicación de masas..

10. DE PÚBLICOS ADE PÚBLICOS A
PARTICIPANTES YPARTICIPANTES Y
USUARIOSUSUARIOS
El cambio comunicacional es el resultado de la transformación del consumo de los medios deEl cambio comunicacional es el resultado de la transformación del consumo de los medios de
comunicación, a saber, del ocio, de la comunicación y del suministro de noticias e información,comunicación, a saber, del ocio, de la comunicación y del suministro de noticias e información,
además de la creación del conocimiento en general, incluyendo la dimensión científica. Puesto queademás de la creación del conocimiento en general, incluyendo la dimensión científica. Puesto que
el sistema educativo se apoya en la comunicación del conocimiento producido y, a su vez, el sistemael sistema educativo se apoya en la comunicación del conocimiento producido y, a su vez, el sistema
científico depende de la producción del conocimiento, igualmente puede apreciarse un paradigmacientífico depende de la producción del conocimiento, igualmente puede apreciarse un paradigma
comunicacional en la dimensión científica y, por lo tanto, también influye en toda sociedadcomunicacional en la dimensión científica y, por lo tanto, también influye en toda sociedad

11. ¿¿TRAS UNA CRISIS EN LOSTRAS UNA CRISIS EN LOS
MEDIOS CORPORATIVOS O UNMEDIOS CORPORATIVOS O UN
NUEVO MODELO DENUEVO MODELO DE
COMUNICACIÓN EN REDCOMUNICACIÓN EN RED??
La organización de los usos y de la interconexión en red de los medios de
La organización de los usos y de la interconexión en red de los medios de
comunicación en este nuevo modelo comunicacional está directamente
comunicación en este nuevo modelo comunicacional está directamente
relacionada con los diferentes grados de interactividad que los medios de
relacionada con los diferentes grados de interactividad que los medios de
comunicación actuales permiten (Cardoso, 2008).
comunicación actuales permiten (Cardoso, 2008).

12. LA TELEVISIÓN E INTERNET, BASES DEL NUEVOLA TELEVISIÓN E INTERNET, BASES DEL NUEVO
SISTEMA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓNSISTEMA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• En las SI, en las que la Red es la piedra angular organizativa, se ha formado unEn las SI, en las que la Red es la piedra angular organizativa, se ha formado un
nuevo modelo comunicacional caracterizado por la nueva red de comunicaciónnuevo modelo comunicacional caracterizado por la nueva red de comunicación
interpersonal, de uno a muchos y de masas, conectando públicos, participantes,interpersonal, de uno a muchos y de masas, conectando públicos, participantes,
usuarios, informadores y editores bajo una matriz de medios de comunicación enusuarios, informadores y editores bajo una matriz de medios de comunicación en
red.red.

13. EL USO DE INTERNET Y LA TEORÍA DEEL USO DE INTERNET Y LA TEORÍA DE
LA COMUNICACIÓNLA COMUNICACIÓN
Raisa UrribarriRaisa Urribarri

16. LA INTERACTIVIDAD Y EL ROL DE LOS
USUARIOS
Gracias a las potencialidades interactivas de los medios telemáticos, en la
actualidad es posible hablar de un receptor con facultades emisoras, base
del paradigma de comunicación dialógica que revaloriza, justamente, las
posibilida des discentes de los destinatarios.

17. • "Tres cuartas partes de las líneas telefónicas existentes a escala mundial se
encuentran en ocho países industrializados. Alrededor del 80 por ciento de la
población mundial no ha tenido nunca acceso a una línea telef&oa cute;nica.
En China e India, con una población de más de 2 billones de personas,
aproximadamente el 40 % de la población mundial, sólo dos de cada 100
personas (1) tienen acceso a una línea telefónica para una tel edensidad de 2.
Estados Unidos, por contraste, tiene una teledensidad de 64 y Suecia de 68"
(Panos, 1997

18. LOS APORTES DE ANTONIO PASQUALI
Entre las figuras más representativas e influyentes de la teoría crítica de la comunicación se
encuentra el venezolano Antonio Pasquali quien se constituyó en pionero de este tipo de
estudios en la región con su obra: "Comunicación y Cultura de Masas", editada en Caracas
(Ediciones de la Biblioteca de la Universidad Central de Venezuela) en 1963.