prueba

1. Brief primer parcial CMC Cibercultura
Propuesta de campaña de integración de la cultura oral-escrita-
NOMBRE DEL PROYECTO impresa-visual a la cultura digital mediante la venta de un producto.
CLIENTE APPLE IPAD
ANTEDECENTES DEL PRODUCTO
Un iPad es un dispositivo de Apple, en el formato de lo que se conoce como Tablet PC, una computadora de forma
rectangular con pantalla sensible al tacto para ser operada (o mediante un lápiz o puntero, como en las generaciones
anteriores de esta categoría de PC), por lo que no es necesario el tradicional teclado y mouse.
Las funciones son similares al resto de dispositivos portátiles de Apple, como es el caso del iPhone o iPod touch, aunque
la pantalla es más grande y su hardware más potente. La interfaz de usuario esta rediseñada para aprovechar el mayor
tamaño del dispositivo y la capacidad de utilizar el software para la lectura de libros electrónicos y periódicos, ya que
dentro de sus funciones le permite a las personas sostener el iPad como si sostuviera un libro, se pasan las páginas
fácilmente y todo se hace con las manos. Dentro de las aplicaciones destacadas para facilitar la lectura se encuentran
ibooks, kindle, epub entre otros.
La pantalla es de alta resolución retro iluminada por LED y de capacidades multitáctiles. Un IPAD permite también la
navegación web y correo electrónico, además de permitir el acceso al usuario a otras actividades de entretenimiento
como películas, música y videojuegos.
DESCRIPCION DEL PROYECTO
Según el Artículo publicado en las revistas impresas, RED (México) y NOVATICA (España) Las Tecnologías de la
Información y Comunicaciones (TIC) entre las que se encuentran el Internet, la telefonía, la televisión y los productos

2. electrónicos de consumo, son parte de la vida diaria en nuestros hogares, en el trabajo, en la escuela, en las actividades
recreativas y de entretenimiento.
En diversos estudios de varias organizaciones internacionales se ha demostrado que el empleo de la tecnología puede
contribuir a elevar la calidad de vida de las personas que la utilizan de una manera adecuada en sus actividades. Pero no
todo es color de rosa, aunque muchos utilizamos y nos beneficiamos con la tecnología, otros no tienen acceso a la
misma o no han aprendido las habilidades para utilizarlas.
Siempre pensamos en personas que forman parte del sistema, que entienden o que tienen la capacidad casi inherente
de aprender a utilizar las nuevas tecnologías en forma casi instantánea , los llamados “nativos digitales” … ¿sin embargo
que ocurre con aquellas personas que no nacieron en un ambiente tecnificado, donde el teléfono era quizás el mayor
logro tecnológico, que han visto pasar y evolucionar artefactos como televisión blanco y negro a color y luego a Tv cable,
de telefonía fija a celulares, de escaleras a ascensores inteligentes, de radios AM a modernos sistemas de audio digital?
… (Adultos mayores y el uso de la tecnología, chile 2008)
Tomando en cuenta lo anteriormente mencionado el proyecto requiere comprender e investigar si ¿Es posible acercar
las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) a los “no nativos digitales” con el fin que estas personas
incorporen las ventajas y los beneficios que ofrecen las herramientas informáticas a sus vidas cotidianas? Y de ser así
¿Qué harían ustedes como comunicadores y diseñadores estratégicos para comercializar efectivamente el IPAD en este
mercado potencial?
SOLICITUD
 Investigación cualitativa sobre comportamiento de compra de las personas que constituirían el target (cómo
son esas personas, cuáles son sus hábitos, sus gustos, preferencias, motivaciones ante la compra, el insight del
grupo, otros). Determinar el perfil del cliente al cual dirigirán su comunicación publicitaria.
 Resistencias culturales que puedan presentarse en la adopción del producto y estrategias y tácticas de cómo
lidiar con ellas para insertar el IPAD exitosamente en el mercado
 Que se propongan una campaña de comunicación altamente efectiva para vender el IPAD que incluya imagen
gráfica (no tienen que ser necesariamente arte finales) con recomendaciones de los medios más efectivos que
podríamos utilizar.
Algunos casos:
Mercado libre “viejos”
http://www.youtube.com/watch?v=l5clIGdnDRY
http://www.youtube.com/watch?v=5eWOWG2_lZg
La marca líder en ventas online de Latinoamérica estrena campaña encaminados a resaltar la confianza y seguridad que
Mercado Libre significa para los usuarios, la campaña lleva por nombre “viejos“, ya que la marca existe desde 1999, y se
enfoca en la trayectoria y experiencia que tiene la marca.
Por tal razón eligieron a personas de edad y que reflejan la integración, ya que según asegura la agencia Madre
encargada de la publicidad “en vez de hablar de modernidad y futuro, decidimos hablar de nuestro pasado, o mejor

3. dicho, de nuestra trayectoria y experiencia. Y para hacerlo, elegimos como embajadores a aquellos que más valoran la
tradición, la confiabilidad y la seguridad: los viejos. A través de ellos y sus historias como usuarios de Mercado Libre,
contamos que tenemos experiencia en compras y ventas y que estamos presentes desde el siglo pasado”
Caso “Doro, brilliantly simple”
http://www.youtube.com/watch?v=J-ktCKbMNA0
http://www.youtube.com/watch?v=7D0T6d-1HNU&feature=related
La empresa de telefonía celular DORO lanzó al mercado un teléfono móvil exclusivo para adultos mayores incluyendo
en él un "botón de pánico" para casos de emergencia.
Según explicaron desde la compañía, el equipo está especialmente diseñado para quienes presenten problemas a la
vista, la audición, o para quienes requieran de aplicaciones propias del adulto mayor.
El gerente de Asuntos Corporativos precisó que este equipo se coloca en el mercado considerando la creciente
incorporación de los adultos mayores al uso de celular.
El equipo, bautizado como "Doro", tiene teclas grandes para hacer más fácil la digitación y una pantalla que facilita la
visualización de los números discados y de los contactos de la agenda.
Además de su botón de pánico, al momento de ser activado, envía un mensaje de texto a cinco números previamente
elegidos por el usuario. Una vez activada la alarma, el móvil los comunica automáticamente a través de una llamada.