El documento describe los cambios en la comunicación producidos por la irrupción de Internet y los nuevos medios. Explica que si bien se mantienen las necesidades básicas de comunicar y compartir, ahora se transmiten más mensajes en menos tiempo, los roles se han vuelto más participativos y el acceso a los medios es mayor. También contrasta la era de los medios masivos con la actualidad dominada por los medios personales y bidireccionales, donde los usuarios configuran la oferta y consumen contenidos de forma descontextualizada.

1. La nueva comunicación
Texto: “La Comunicación vertical”,
de Francisco Vacas
Universidad FASTA
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Cátedra: Historia de la Comunicación
Docente: Lic. Maximiliano Aracena
maxiaracena@gmail.com

2. ¿Cómo es la nueva comunicación?
 Aspectos preliminares:
 Cambios tecnológicos
 Irrupción de Internet
 Surgimiento de nuevos medios
 Nuevas aptitudes de los usuarios

3. ¿Cómo es la nueva comunicación?
 Aspectos preliminares:
 Cambios socioeconómicos:
 Caída de la URSS
 Predominio de la tríada del norte:
EE.UU - UE - Japón
 Imperios mediáticos
 Oscilaciones de los mercados

4. La nueva Comunicación
 Estos cambios….
redefinen nuestra forma de comunicarnos
Pero seguimos manteniendo las mismas
necesidad de transmitir mensajes y hacer
partícipe al otro

5. La nueva Comunicación
 Aunque sí han cambiado…
- La cantidad de mensajes enviados y
recibidos.
- El tiempo que les dedicamos a la
recepción y envío de mensajes
(mindshare)

6. La nueva Comunicación
 Aunque sí han cambiado…
- El intercambio de roles comunicativos
- Mayor participación de los usuarios en el
proceso comunicativo

7. La nueva Comunicación
 Aunque sí han cambiado…
- Mayor acceso a medios de
comunicación
-

8. La nueva Comunicación
 La digitalización de la comunicación es un
antes y un después en la Historia de la
comunicación:
Por primera vez todas las técnicas y
tecnologías empleadas en el proceso de
Comunicación comparten
código único, abierto, universal y gratuito

9. De dónde venimos: mass media
Los medios masivos:
Durante casi todo el siglo XX dominaron la
sociedad: la radio, la prensa escrita, la TV, el
cine

10. De dónde venimos: mass media
 Aunque siguen dominando, están en declive
por la aparición de nuevos medios con
diferentes características.
 Se enviaba contenidos desde un punto
(medio) a un conjunto indiferenciado de
espectadores (masa).

11. De dónde venimos: mass media
 Durante todo el siglo XX funcionó el sistema
de los mass media, hasta la llegada de
Internet.
 Se caracterizaba por un mercado monopólico
u oligopólico donde las grandes
corporaciones intentaban mantener el statu
quo

12. De dónde venimos: mass media
 Características de esta etapa:
 Configuración del mercado desde la oferta
 Oferta limitada y sometida a la tiranía de la
mayoría.
 Mercado oligopólico debido a los altos costos de
los equipos de producción y emisión.
 Audiencia cautiva con un poder limitado de
elección
 Fuentes de financiación estables por la publicidad

13. De dónde venimos: mass media
 Sin embargo…
La producción se vio afectada por la aparición
de equipos más baratos posibilitaron el
surgimiento de nuevos –y más- profesionales
capaces de ofrecer contenidos a un menor
costo

14. De dónde venimos: mass media
 Sin embargo…
La distribución también se vio afectada:
ahora se puede ofrecer contenidos a través de
la Red a costo inferior

15. De dónde venimos: mass media
 Sin embargo…
Al multiplicarse los canales de distribución de
contenidos posibilitaron el incremento de la
oferta

16. De dónde venimos: mass media
 Sin embargo…
Los usuarios (antes espectadores pasivos)
configuran la oferta de los contenidos y las
formas de consumirlos
- Aparición de los “nativos digitales”
- Internet (web 2.0 y redes sociales)
extendieron la cultura de la participación

17. A dónde vamos: personal media
 Antes: la TV era el epicentro del escenario
mediático.
 Hoy: la Web es la plataforma por excelencia
a partir de la cual se desarrollan los
contenidos.

18. A dónde vamos: personal media
 Los nuevos medios son personales y
bidireccionales: la comunicación se alterna
en ambas direcciones (emisor receptor)
 No es feedback (como se lo conocía en el
viejo sistema de medios) porque este era
excepcional.

19. A dónde vamos: personal media
 Estos nuevos medios personales reequilibran
el poder de la comunicación, antes en manos
de los emisores, hoy en manos de los
usuarios.

20. A dónde vamos: personal media
 Los personal media han descontextualizado
el consumo de contenidos:
 Se ha multiplicado el número de dispositivos que
permiten acceder a contenidos
 El consumo de contenidos se ha traslado desde
el living del hogar (TV) a cualquier espacio

21. A dónde vamos: personal media
 Ahora, los usuarios deciden qué se ve y qué
se escucha y a qué hora, lo cual es
totalmente diferente al sistema anterior de
medios donde los programadores decidían
estas cuestiones.

22. A dónde vamos: personal media
 En cuanto al financiamiento, se está viendo
un cambio a la hora de invertir en los nuevos
medios lo cual hace bajar los ingresos de
publicidad de los medios tradicionales.

23. A dónde vamos: personal media
 El modelo de negocios y financiación de
estos nuevos medios incluye a la publicidad
y al pago de contenidos exclusivos.
 Este modelo se denomina freemium el cual
permite acceder a los usuarios a contenidos
y servicios gratuitos y pagar por otros más
avanzados o especiales.