definición de los medios de comunicacion

1. UNIVERSIDAD DE CUENCA
FACULTAD DE FILOSOFIA, LETRAS Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
NOMBRE: David Chumbay FECHA: 19/04/2016
MEDIOS DE COMUNICACION
El concepto de medio de comunicación es aquel que se utiliza para designar a todos los
soportes en los cuales puede ser transmitida una idea o mensaje. Hoy en día, sin
embargo, el concepto es comúnmente relacionable con determinados soportes, más
específicamente con los diarios o periódicos, la televisión, la radio, internet, las
publicaciones gráficas.
Históricamente, los medios de comunicación han sido algo muy exclusivo y reservado
siempre a las clases sociales altas que podían consumir este tipo de información. Para
esto debemos recordar que no sería recién hasta el siglo XIX que se ampliaría la
alfabetización de las sociedades a través de la educación pública. Así, es comprensible
notar el crecimiento que los medios de comunicación han tenido en el siglo XX y en la
actualidad. Esto es debido no sólo a las mejoras en la tecnología, si no especialmente al
hecho de que es cada vez mayor la cantidad de población disponible para recibir esa
información.
Los medios de comunicación son, tal como lo señala su nombre, un soporte sobre el cual
se transmiten ideas de diverso tipo que pueden ser noticias de actualidad, mensajes
publicitarios, debates ideológicos, etc. Siempre los medios están transmitiendo un
mensaje en un lenguaje o código que debe ser accesible al tipo de público al que se
dirigen, razón por la cual hay diferentes lenguajes para diferentes públicos.

2. En la actualidad, los dos medios de comunicación más consumidos son sin duda alguna
internet y la televisión. Esto tiene que ver con el hecho de que los mismos permiten el
uso de una diversa gama de recursos audiovisuales que atraen la atención mucho más
fácil del consumidor. Por otro lado, son mucho más accesibles en términos económicos.
Finalmente, en el caso de internet, debemos sumar también un detalle importante y
significativo que es la inmediatez con la que llega el mensaje al destinatario, pudiéndose
enviar un e-mail y recibirlo al instante, pudiéndose también leer noticias actualizadas a
último momento en un sitio de noticias de internet o pudiéndose escuchar o conseguir
material audiovisual en el instante en que es publicado.
Los medios de comunicación tienen hoy en día un importantísimo rol ya que son los
responsables en gran medida de moldear el pensamiento de su público y aquí el juego
es muy delicado ya que muchos medios de comunicación (producto de intereses
políticos, económicos o culturales) pueden enviar un mensaje errado o interesado a un
público que no está acostumbrado a ser crítico sobre el mismo.
Tipos de medios de comunicación
Los medios de comunicaciones son los canales por los cuales se emiten mensajes.
Pueden ser clasificados en:
Alternativos: estos medios de comunicación no son los considerados habituales. A la
hora de utilizarlos como medio para difundir ideas o como medio de publicidad pueden
ser muy novedosos. Se considera que prácticamente todos los objetos pueden
convertirse en medio de comunicación. Algunos ejemplos son CD, tapas de videos, faxes,
televisores, etc.
Auxiliares: también conocidos bajo el nombre de medios complementarios, pueden ser
clasificados en:
Internos: generalmente estos suelen ser visuales, aunque pueden ser hallados algunos
de audio. Estos son dispuestos en ambientes donde los individuos circulas o solo se
encuentran algunos instantes. Algunos ejemplos son dentro de los medios de
transportes urbanos, centros deportivos, entre otros.
Estos se caracterizan por ser muy económicos y pueden ser colocados en diversos
lugares, eligiendo la audiencia deseada. Sin embargo estos no resultan en todos los

3. casos efectivos ya que no todas las personas le prestan atención, suelen ser obtenidos
los resultados de manera muy lenta y son difíciles de distinguir si son muy utilizados.
Exteriores: estos suelen ser medios visuales, colocados en espacios abiertos. Los mismos
pueden ser muy novedosos, pueden ser desde globos, mensajes escritos en el cielo o en
vehículos, hasta carteles colocados en lugares estratégicos, como paradas de trenes o
colectivos, al exterior de tiendas recurridas, entre otras.
Algunas ventajas que presenta es que pueden ser muy económicos si así se lo desea y
son muy flexibles.
Directo: en este caso los mensajes son enviados directamente a los individuos, sea de
manera impresa o virtual. Pueden ser estos folletos, tarjetas, calendarios, entre otros.
Estos medios se caracterizan por que el público puede ser elegido de manera personal.
Pero una desventaja que presenta es que pueden ser bastante costosos.
Masivos: estos medios se caracterizan por tener un gran alcance sobre la población.
Pueden ser clasificados en:
Radio: este tipo de medios de comunicación trasmite los mensajes de manera oral. Si
bien en las últimas décadas había perdido cierta audiencia, recientemente ha recobrado
gran importancia nuevamente. Esto se debe a que resulta un medio muy práctico ya que
puede ser trasportado con facilidad y la información es obtenida de manera inmediata.
Los oyentes de radio suelen tener horarios habituales, generalmente se registran
mayores audiencias a la hora de ir o regresar del trabajo en vehículos particulares, como
autos.
Algunas de las ventajas que presenta es que no solo poseen un alcance local, también
puede ser nacional. Si los mensajes que se desean trasmitir son cortos, como
publicidades, resulta muy óptimo y económico.
Revistas: este medio visual se considera selectivo ya que los mensajes son destinados a
un público determinado, que oriente su lectura a un tema específico. Esto de este medio
puede hallarse una gran variedad de mensajes y en diversos formatos. Pueden ser
mensajes que se corten o desplieguen, incluir pequeñas muestras si es una publicidad,
los artículos escritos pueden ser largos de varias páginas o pequeños anuncios, pueden
incluir imágenes, que suelen ser muy vistosas y coloridas.
Si bien estos medios de comunicación pueden resultar costosos, presentan muchas
ventajas, como la credibilidad del lector y su buena calidad.
Diarios: estos medios de comunicación también son visuales, algunos solo poseen un
alcance local, otros nacional. Estos son medios muy accesibles para toda la comunidad

4. en caso de desear comunicar algo, ya sea mediante pequeños anuncios publicitarios o
cartas de lectores o la hora de querer comprar un periódico ya que resultan muy
económicos. Los temas que suelen abarcar los diarios son de actualidad, incluyendo
noticias locales, regionales, nacionales, internacionales, culturales etc.
Internet: este es un medio de comunicación muy utilizado en las últimas décadas.
Presenta una ventaja ante otros medios, que es la selectividad que permite a la hora de
enviar un mensaje. La comunicación puede ser de diversas maneras, sea por correos, a
través de redes sociales, páginas Web, blogs, publicidades, entre otros. Estos se
caracterizan por ser muy accesibles a la hora de comunicar algo o para hallar la
información deseada.
TV: este medio combina tanto el audio y las imágenes. Estos mensajes pueden ser de
índole local, nacional o bien internacional por medio de grandes cadenas televisivas.
Los mensajes transmitidos pueden ser diversos, ya sea de actualidad, historia, cultura,
como medio informativo o de entretenimiento, entre otros.
Los nuevos medios de comunicación frente a los medios tradicionales
Los nuevos medios de comunicación disponibles en la actualidad permiten a los
anunciantes llegar a la audiencia de múltiples maneras. Además, estos medios ofrecen
la posibilidad de que cualquiera pueda expresar lo que quiera, cuándo y cómo quiera no
sólo a través de texto, sino con imágenes, audio y vídeo. Esto establece en el mismo
lugar y con las mismas posibilidades comunicativas a anunciantes y usuarios.
Pero, ¿realmente suponen estos medios una novedad con respecto a los medios de
comunicación tradicionales? Los medios tradicionales mantienen una serie de valores:
- Capacidad de dar a la audiencia no lo que quiere, sino lo que ciertos editores sienten
que necesita oír.
- Calidad de producción, con cortes de vídeo, voces en off,…
- Un lugar donde los anunciantes pueden hacer llegar sus mensajes.
- Establecer al medio por encima de la audiencia, en vez de formar parte de ella.
- Contenidos rápidos y breves para un público cada vez más ocupado.
Los nuevos medios cuentan con valores diferentes:

5. - Son una plataforma para que cualquiera pueda compartir lo que es de interés para
ellos.
- No hay público, en el sentido tradicional de la palabra. La audiencia es una comunidad
en constante crecimiento y con un interés común.
- La calidad de producción se centra en el contenido.
- Son un lugar donde los anunciantes pueden hacer llegar su mensaje a una audiencia
altamente conectada y target izada.
- Los creadores de los contenidos no son nada sin la comunidad, tienen que mantenerse
conectados con ella.
- El contenido puede ser rápido y corto, pero también puede producirse en formato
largo. Digital elimina los retos anteriores establecidos por los medios de comunicación
en términos de tamaño de página, longitud y limitaciones por el estilo.
BIBLIOGARFIA:
http://www.definicionabc.com/comunicacion/18775.php
http://www.tiposde.org/sociedad/675-medios-de-comunicacion/
http://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/medios/los-nuevos-medios-de-
comunicacion-frente-a-los-medios-tradicionales/