Se destacan elementos esenciales relativos a la convergencia de medios y tecnologías

1. Máster Universitario en
Comunicación Audiovisual de
Servicio Público
Convergencia de Medios y
Tecnologías de la Información y
Comunicación

2. Convergencia y tecnología
Ithiel de Sola Pool (1983). Technologies of
Freedom: “La tecnología está conduciendo a
todos los modos de comunicación a un gran
sistema”.
Negroponte (1995). Being digital: los cambios
contemporáneos en la comunicación social se
deben al paso del soporte analógico al digital,
y a la convergencia de medios

3. Definición-Convergencia de medios
Un proceso multidimensional que, facilitado
por las tecnologías propicia una integración
de herramientas, espacios, métodos de
trabajo y lenguajes anteriormente
disgregados (García Avilés , Salaverría y Masip,
2008a)
GARCÍA AVILÉS, J.A.; SALAVERRÍA, R.; MASIP, P. “Convergencia periodística en los medios de
comunicación. Propuesta de definición conceptual y operativa”. I Congreso de la Asociación Española
de Investigadores en Comunicación, Santiago de Compostela, 30 enero a 1 febrero de 2008a.

4. Convergencia de redes y aplicaciones
telefonía móvilredes de
ordenadores
televisión

5. Transformación de usuarios
Informe del Universitary College de Londres
(2008)los jóvenes, la generación cut & paste o la
Google Generation, prefieren sistemas
interactivos y dan la espalda al consumo pasivo
de información. Información visual antes que
textual

6. Consumo pasivo
Aunque perdurará bastante tiempo se
considera cada vez más agotado. Hay voluntad
de consumir sin depender de la hora de emisión
Consumo activo
se caracteriza por la interactividad del
consumidor con respecto al contenido, del que
puede variar el curso o en cuyo desarrollo puede
influir.

7. Tecnología 3G
1º y 2º generación= comunicación de la voz
3º generación =valor diferencial conexión internet
Problemas móviles
tecnologías propietarias incompatibles. mercado
fragmentado en diferentes fabricantes.
La mobile web 2.0
Ubicuidad, consumo personal

8. “Si el redactor no se adapta al desafío
multimedia, obviamente, es necesario un
nuevo redactor”
Periodismo polivalente

9. 1º modelo Teoría matemática de la comunicación:
modelo de Shannon y Weaver (1949)
• Esta teoría permite estudiar la cantidad de
información de un mensaje en función del
medio, y no tiene en cuenta el contenido del
mensaje
Conductismo: esquema Estímulo-Respuesta del

10. Paul Lazarsfeld
Relación entre la personalidad de los votantes, y
la influencia de los medios. 'doble flujo'

11. *Kurt LEWIN
se basan en las comunicaciones intragrupales y el efecto
las interacciones entre los miembros.-
• El líder autoritario toma todas las decisiones
independientemente de lo que aporten los miembros
del equipo, dejando a estos sin información.
• El líder democrático acepta contribuciones del equipo,
facilita la conversación de grupo y toma de decisiones
grupales. Comparte, da opciones
• El líder liberal (laissez-faire) trabaja aportando
materiales, pero sin interferir ni participar en las
decisiones

12. DEFINICIÓN DE LA COMUNICACIÓN
DE MASAS
• “la comunicación de masas incluye a las
instituciones y técnicas mediante las cuales unos
grupos especializados emplean artilugios
tecnológicos (prensa, radio, cine, etc.) para
diseminar contenidos simbólicos a públicos de
muy amplia naturaleza, heterogéneos y
sumamente dispersos”.
• la palabra comunicación tiene el sentido de
transmisión.

13. McQuail, los medios de comunicación
de masas
Los medios de comunicación de masas son primordiales
por:
-son un recurso de poder que las instituciones sociales
utilizan para influir, controlar e innovar en la sociedad;
-se presenta los asuntos públicos nacionales e
internacionales;
-fuente importante de definiciones e imágenes de la
realidad social, es decir el lugar donde se construye la
cultura y los valores sociales;
- Porque presentan las pautas de lo que es normal en las
sociedades.

14. *Enfoque mediacéntrico
• Enfoque mediaculturalista consiste en darle
una mayor importancia al contenido y a la
recepción de los mensajes;
• Enfoque mediamaterialista considera los
aspectos políticos, económicos y tecnológicos
de los medios de comunicación;

15. *Enfoque sociocéntrico
medios de comunicación son el reflejo de las
fuerzas políticas y económicas. Ofrece dos visiones:
• La visión socioculturalista, que se basa en la
influencia de los factores sociales en la
producción y recepción mediática;
• La perspectiva sociomaterialista que menciona
que los media son el reflejo de las circunstancias
económicas y materiales de una sociedad.

16. Normativa TV
• Constitución española de 1978, la base de los derechos y
libertades de comunicación pública de su artículo 20
• Ley 4/1980, del Estatuto de la Radio y la Televisión, bases
del sistema radiotelevisivo español
• Ley 46/1983, del Tercer Canal de Televisión, se abre
pluralidad
• Ley 41/1995, de Tv Locales
• Ley 42/1995, de Tel. Cable y tv digital por satélite,
• Ley 17/1997, de Acceso Condicional a al televisión digital
• Ley 66/1997 entrada en era de la radio y la televisión
digital. Exitoso relanzamiento en 2005 de la TDT.

17. Variedad de TV
• número prácticamente ilimitado de canales,
conduce a la construcción de un nuevo
esquema dual, en el que conviven las
televisiones de carácter generalista y las de
contenidos temáticos o especializados.
• Programación variada capaz de adaptarse a
los intereses de las audiencias

18. Tv en crisis 2009-2012
• La publicidad televisiva experimentó
movimientos de fuerte convulsión que han
terminado provocando modificaciones
legislativas (2009 y ley 7/2010)
• Eliminación de la publicidad en la televisión
pública, un marco más flexible, televisión de
pago, nuevo entorno de la TDT…
Fusiones. P ej.Tete 5 y Sogecable, Antena 3TV y La Sexta.

19. Simplificar concesión de licencias y
servicio.
Fomentar la competencia, el pluralismo y el
acceso libre y no discriminatorio

20. Macrofactores actual sistema de
medios
La revolución
tecnológica
Los
movimientos de
concentración
Los procesos de
desregulación

21. Sector contenidos. Informe 2014
aumenta su cifra de negocios un 5,2%.
La inversión crece un 7,3%
Número de empresas disminuye 0,5%,
Empleo disminuye un 2%

25. MUCHAS GRACIAS