2. Los ciudadanos del Distrito
Federal desconocen los programas
sociales enfocados en la Igualdad de
derechos y equidad de género
implementados durante los últimos
gobiernos.

3. Mantener al PRD al frente del
Gobierno del Distrito Federal.

5. ¿Qué?
• Miguel Ángel Mancera no tiene un discurso
definido ni estructurado que lo identifique.
• Isabel Miranda de Wallace: Candidata
ciudadana en contra de la inseguridad.
• Beatriz Paredes: Experiencia y defensora del
la identidad cultural indígena.
• Rosario Guerra: Política ejemplar.

6. Equidad Igualdad
de de
Género Derechos

7. Construir el discurso de Miguel Ángel
Mancera como un candidato preocupado
y ocupado por la igualdad de derechos y
equidad de género creando una imagen
de prestigio para obtener preferencia por
parte del electorado.

8. El gobierno de Miguel Ángel Mancera
será un ejemplo para el resto de las
entidades federativas de cómo es
posible conseguir el desarrollo social a
partir de igualdad de derechos y
equidad de género.

9. El Distrito Federal por ser el centro
económico, político, social y cultural es la
megalópolis de México.

10. Mantener,
difundir y
ampliar los
programas
Propuesta ¿Qué sociales
Política decir? enfocados en la
igualdad de
derecho y
equidad de
género.

11. Discurso ¿Cómo
Político decir?

12. Planeación
Estratégica
Estrategia de Estrategia de
Estrategia Estrategia de
Relaciones manejo de
creativa medios
Públicas crisis

14. 1. Objetivo
Que el electorado identifique a Miguel
Ángel Mancera como un candidato
preocupado y ocupado por la igualdad
de derechos y equidad de género
creando una imagen de prestigio para
obtener preferencia por parte del
electorado.

15. 2. Producto electoral
Miguel Ángel Mancera es el político
más cercano a los grupos vulnerables.
La gente lo reconoce como el líder que
verá por sus intereses.

16. 3. Público objetivo
Grupos vulnerables de más de 18 años
• Comunidad LGTTTI
• Mujeres
• Jóvenes
• Discapacitados

17. 4. Promesa básica
Miguel Ángel Mancera
mantendrá, difundirá y
ampliará los programas
sociales enfocados en la
igualdad de derecho y equidad
de género e en el Distrito
Federal.

18. 5. Promesa secundaria
El gobierno de Miguel Ángel Mancera será un
ejemplo para el resto de las entidades federativas
de cómo es posible conseguir el desarrollo social a
partir de igualdad de derechos y equidad de
género.

19. 6. Razonamiento
Miguel Ángel Mancera siempre se ha
preocupado por fomentar los valores
universales y ha dado prioridad a los temas
de igualdad de derechos y equidad de
género.

20. Valores
Universales
Valores
para el
discurso
político

21. Miguel Ángel Mancera

22. 7. Fuente del negocio
• Fundación Telmex y Fundación Carso (Carlos
Slim)
• Fundación Televisa (Grupo Televisa)
• Fundación Azteca (Grupo Salinas)
• UNAM
• Casa de Francia (restaurante)

23. 8. Materiales publicitarios
Estrategia de Medios
Medios Medios
masivos alternativos

24. 9. Lineamientos de publicidad
• Mostrar un estilo formal pero no acartonado.
• Contacto físico con el electorado (públicos
objetivos).
• Discurso breve y emotivo.
• Logo del partido visible
• Colores vivos (rojo, azul, verde, rosa).

26. • Miguel
Medio • Electorado
Ángel • Medios
Mancera masivos de
información
Emisor Receptor

27. • Resultados esperamos lograr:
• Reconocimiento e identificación de Miguel
Ángel Mancera por parte del electorado.

28. ¿A quién estamos dirigiendo nuestro mensaje?
Enunciador • iguel Ángel Mancera
M
Auditorio • úblico en general.
P
Destinatario • rupos vulnerables.
G

29. ¿Dónde vamos a concentrar nuestros esfuerzos?
Priorizar estrategia de Relaciones Públicas
Distribución del
presupuesto
Medios
Relaciones
Públicas

30. • Construir la imagen de Miguel Ángel Mancera
como el candidato preocupado y ocupado por
la equidad de género e igualdad de derechos.
• Crear una imagen más cercana con sus
públicos objetivos.
• Crear la imagen de entendimiento de sus
problemas por parte del candidato.
• Crear identificación por parte del electorado.

32. Estrategia de Medios
Medios Medios
masivos alternativos
Televisión. Bardas.
Internet. Mantas.
Radio. Merchandising.
Periódicos. Objetos de
utilidad.
Revistas.
Insignias y
Folletería. distintivos.
Espectaculares Calcomanías

33.  Un spot por cada segmento meta
 Entrevistas en noticiarios.
 Programas de revista.

34.  5 spots dirigidos a los públicos meta.
 Entrevistas en noticiarios.
 Programas de revista.

35.  Crear cuenta de Facebook, Twitter y YouTube.
 Crear página oficial (manceradf.mx)
 Asistir a los programas de radio independiente
por internet.
 Crear robapágina en redes sociales.

36.  Carteles.
 Espectaculares (Principales Avenidas).
 Bardas.
 Parabúses.
 Stickers de guerrilla.
 Folletos.

38. Plan de Relaciones Públicas
1. Asignar la responsabilidad de comunicación
2. Identificar a los destinatarios
3. Diseñar los canales y soportes de comunicación.
4. Establecer y dotar a la unidad de comunicación de
los medios que le son necesarios para llevarlos a la
práctica.
5. Fijar objetivos temporales y establecer mecanismos
de control y seguimiento. (estudios demoscópicos)

39. Crear una imagen positiva de Miguel
Ángel Mancera como un luchador
OBJETIVO
social, defensor de los derechos
humanos y la equidad de genero.

40. .Mapa de actores
Aliados coyunturales
Aliados totalmente a favor Están a favor pero no lo
Voto duro perredista dicen
Grupos vulnerables Órganos del gobierno del
Distrito Federal
Adversarios coyunturales
Adversarios totalmente
en contra Están en contra pero no
lo dicen explícitamente
Disidencia
Voto indeciso
PAN, PRI

41. 1.Públicos: Destinatarios del
mensaje
Puesto que el fin último de toda estrategia de RP es
vincular y posicionar una buena imagen de la organización
o personalidad pública
Públicos Meta:
• óvenes
J
• ujeres(madres solteras)
M
• iscapacitados
D Grupos vulnerables
• omunidad LGBT
C

42. Modelo de Estrategia 360°
Semblanza de Miguel
Ángel Mancera
Detonadores: hacer
Publicity : boletines de
atractiva la propuesta
prensa , impactos en
de Mancera, mediante
medios, clipping.
los Mensajes clave
Eventos
Difusión de eventos de promoción por
medio de RP

43. Visitas a
Formas Caravanas institucion
tradicionales de es
comunicación
caminata Conferenci
s as
Contacto Actos Cenas
directo público
s

44. Mensajes claves:
Son los mensajes que mantienen el discurso
congruente y con la repetición adecuada, se
quedan en la mente del receptor.
Emisor Miguel Ángel Mancera
Receptor Públicos vulnerables

45. Mensaje Jóvenes
• Becas económicas y
estímulos a la educación a
jóvenes con escasos
Soy un hombre recursos económicos
preocupado • Patrocinio a jóvenes
por lo deportistas
educación y • Creación de centros
calidad de vida
deportivos y espacios
de nuestros
niños y recreativos
jóvenes • Promover los proyectos
universitarios de Ciencia y
• Tecnología a través de
concursos

46. Eventos:
• Miguel Ángel Mancera será padrino de
generación de los estudiantes de la
Universidad Autónoma de la Ciudad de México
• ncabezar el Maratón de la Ciudad de
E
México
• onvivencia con niños en el Centro Deportivo
C
Sánchez Taboada

47. Mensaje mujeres (madres
solteras)
• Será el portavoz de
programas de salud y
prevención contra el cáncer de
El DF es un mama .
estado en
progreso
• Acercarse a las instituciones
donde lo más
importante es que dan atención a las
el bienestar de denuncias de violencia en
cada habitante contra de las mujeres .
• articipar en eventos como día
P
mundial contra la violencia
hacia las mujeres.

48. Eventos:
• Realizar un foro en contra de la Violencia a la
mujer el Día Internacional de la Mujer (8 de
mayo).
• acer una convivencia en los Mercados el 10
H
de mayo y platicar con las madres de lo que
las aqueja.

49. Mensaje Discapacitados
• ncabezar programas como la Red
E
Integral de Transporte para Personas
Mi gobierno se con Discapacidad a través un recorrido
compromete a con personas discapacitadas
dar protección y
oportunidades
de trabajo a • romover eventos que busquen
P
todos los
ciudadanos. recaudar fondos para ayudar a
instituciones que atiendan a
discapacitados.

50. Eventos:
• ena a ciegas: vivencia para conocer un mundo
C
sin luz en el restaurante Casa De Francia.
• ecorrido con personas discapacitadas en la RTP.
R
• sistir al cierre de talleres para discapacitados en
A
las Casas de Cultura.

51. Mensaje Comunidad LGBTTTI
• eunirse con integrantes de
R
la comunidad LGBTTTI.
En el DF, tú • omprometerse con las
C
eliges a quién
amar. libertades de los gays,
afirmando que no habrá
retroceso en las políticas
públicas que favorecen sus
derechos.

52. Eventos:
• n el marco del Día Internacional de la Lucha contra la
E
Homofobia (17 de mayo), participar en el coloquio del
Programa de Estudios de Disidencia Sexual organizado
por la UACM.
• ener una reunión con parejas homosexuales que no
T
han podido adoptar a un niño.

55. Conferencia sobre las propuestas de Miguel Ángel
Mancera en una Universidad Privada en donde los
estudiantes cuestionan acerca de la viabilidad de sus
proyectos.

56. Si no está
La violencia en el DF dispuesto a entrar
cada vez está más en el "bullying de
fuerte, ¿Qué hará las campañas",
para contrarestarla ¿Cómo es que
si se le ha vinculado piensa dar una
con grupos porriles y respuesta a sus
con la delincuencia contrincantes y a
organizada? su pueblo?
Conferencia
en las
Instituciones
públicas.
Negar hechos que Usar palabra
lo involucren en la “RESPETO”.
delincuencia. Defenderse mediante
Penalización a los el cumplimiento de sus
delincuentes. promesas.

57. ¿Acabará con el
¿Cómo erradicará caos vial que su
el caos de la Ciudad antecesor provocó
por las en distintos
construcciones lugares casi al
viales? mismo tiempo? .
Apresurar las Promover la tolerancia.
construcciones. Ofrecer trabajo a
Crear rutas empleados en cuanto
alternas. acabe la construcción.

58. • Pautarlos en horas y canales determinados en la que la
Spot televisivo que el grupo objetivo tiene mayor presencia en TV
abierta.
No hay • No usar estereotipos, modificar propaganda utilizando
símbolos de mexicanidad que representa el DF.
vinculación con • Modificarlos de acuerdo a que el electorado se
el electorado identifique con éstos.
• Definir una guía de tópicos a tratar basados en las
Temática necesidades del segmento meta.
confusa • Definir una guía de tópicos con las propuestas del
candidato en relación con el electorado.

59. Fuertes comentarios vía redes sociales, por su mala utilización de
•
discurso y su vínculo con jefes de gobierno de antaño y el apoyo
que éstos le ofrecen, promoviendo que él ganará pese a que no
sea el verdadero elegido.
Además de incrementar temáticas dentro de éstas, tal como el
•
aumento del personal de seguridad del candidato, lo que provoca
una constante crítica del pueblo.

60. Criticas en Redes Uso de recursos
Sociales de su mal Vínculos con jefes de
monetarios destinados
discurso. gobierno de antaño.
para el candidato.
• Generar una
• Dar cuenta de gastos • Aceptación del apoyo
publicidad de boca en
que avalen que los de sus antecesores
boca dentro de las
recursos destinados para seguir con los
redes sociales, en
fueron ingresos del proyectos establecidos
donde el discurso que
partido y están dentro además de ofrecer un
se promueve sea
del promedio del gasto argumento de
benéfico para el
electoral. seguridad política.
segmento dirigido
teniendo argumentos
que lo respalden.

62. ESCOMI usó un brief llamado OIIC por sus
siglas en inglés: Objective, Issue, Insight,
Challenge.

63.  Que en las encuestas, los electores identifiquen a
Miguel Ángel Mancera como un político moderno,
no acartonado y que esté dispuesto a seguir en
contacto con la gente, no sólo en el periodo
electoral, sino también después de su
gubernatura.

64.  Miguel Ángel Mancera es un político nuevo en
relación con sus competidores. Si bien él ha
tenido a su mando la Procuraduría, su
competencia se ha mantenido estable en los
movimientos políticos que afectan al DF.
 Además Miguel Ángel Mancera no cuenta con
un concepto creativo claro en sus spots
publicitarios acomparación de sus
competidoras, por lo que ha generado un
desajuste de empatía tanto por el candidato
como por la comunidad dirigida.

65.  A la gente le gusta que su líder político
interactúe con ellos y se preocupe por sus
necesidades.
 Las personas se sienten más seguras
cuando los gobierna alguien que tiene
experiencia en promover la justicia social.

66.  Que Miguel Ángel Mancera logre un nivel alto de
empatía con la población de la Ciudad de México
como más que un político común.
 Que la población se sienta identificada con sus
propuestas y se resalte la imagen del candidato
como el mejor para la Jefatura del Gobierno del DF.

67.  ConMiguel Ángel Mancera, la Ciudad de
México te da la mano.

71. Teniendo en cuenta todas estas aportaciones, se
asegura:
 Confiabilidad y seguridad de las propuestas.
 Identificación del electorado con el candidato.
 Al ganar, Miguel Ángel Mancera gozará de un
legítimo aval ciudadano que respaldará su
gobierno.

72. POR SU ATENCIÓN