Mercadeo Político-Ciencia Política - UFT

1. Estrategia comunicacional
y publicitaria
Estudiante: Gerardo A. Valenzuela S.
Cédula de Identidad: V-26.668.627
Materia: Mercadeo Político
Profesor: Greymar Rea
Septiembre, 2020
Universidad Fermín Toro
Vice-Rectorado Académico
Facultad de Ciencias Jurídicas y Políticas
Escuela de Ciencia Política
Semestre 2020/02

2. Hacia una imagen ideal de
candidato en la actual Venezuela
• Joven (edad entre 40-45 años)
• Conocimientos y experiencia en el
área gerencial y económica
• Liderazgo natural y autentico
• Capacidad de adaptarse a las
adversidades
• Discursos que tranquilicen al
ciudadano en tiempos de crisis
• Personalismo entusiasta y
emprendedor, que comunique con
los jóvenes
• Poca y ninguna militancia con
algún partido político

3. Lorenzo Mendoza: Posible
candidato para esta actividad
• Edad: 54 años
• Ingeniero Industrial
• Presidente de Empresas Polar
• Maestría en Administración de
Negocios (MIT)
• Influencia en el sector empresarial,
laboral y potencialmente al de
emprendimiento.
• Puede tener el apoyo de demás
fuerzas políticas, si formaliza su
candidatura.

4. Análisis (FODA): Lorenzo Mendoza
Fortalezas Oportunidades
• Patrimonio propio, capaz de
financiar su campaña política
• Influencia en el sector empresarial
y emprendedor (en su mayoría
jóvenes)
• Apoyo de los demás partidos
políticos, sin ser militante
• Puede tener apoyo internacional
• Gozaría de credibilidad al
establecer un plan de salida de
crisis económica
• SI se diseña un buen plan,
captaría el voto del sector laboral.
Debilidades Amenazas
• No tiene experiencia política
• Entre su voto duro no estaría el
marais.
• Al inicio no tendría una estructura
organizada de militancia política.
• Los escándalos de despido en
empresas polar pueden perjudicar
su imagen.
• El Gobierno actual se ha
encargado de denigrar la imagen
del empresario.
• Las propuestas No populistas le
costaría votos a la campaña

5. Mensaje y Tema central
• El candidato que sea capaz de sintonizar su mente con la de los
votantes habrá conseguido su favor y por tanto habrá dado un paso
muy importante para que el día de las elecciones esa persona se
despierte en la mañana y vaya a votar.
• El tema es lo que encierra la esencia de la campaña, a diferencia del
mensaje que es una idea concreta con la que se llega a los electores
y se les hace más comprensible el trabajo que realiza el candidato.

6. Mensaje y Tema Central: Lorenzo
Mendoza
• Venezuela necesita un líder, que les brinde herramientas para que los
ciudadanos consigan trabajo. Al Venezolano y a la Venezolana le encanta
trabajar, levantarse a las 6 de la mañana y producir ingresos para su
familia, núcleo esencial de desarrollo de la nación.
• El Estado debe proveer las condiciones necesarias para generar trabajos,
con buenos salarios que les alcance para su alimento, salud y servicios de
calidad.
• ‘‘Lorenzo Mendoza, Venezolanos trabajando por la nación’’

7. Plan de Medios y soporte publicitario
• Todo candidato debe generar, en lo posible, su propia marca. Identifíquese para
que lo identifiquen. La identidad del candidato debe estar asociada al partido al cual
pertenece.
• Se entiende por marca el conjunto de instrumentos formales con los que una
empresa, organización o persona (en este caso un candidato) se identifica
públicamente.
• Esos signos deben reflejar la esencia de su personalidad y de lo que hace y han de
estar presentes, de una u otra forma, en todos los mensajes que imita. No es una
cuestión meramente estética, formal y decorativa. El diseño debe traducir un
lenguaje visual apropiado a los públicos objetivos.

8. Plan de medios (presencia del
candidato en…)
• Televisión
• Radio
• Prensa impresa
• Prensa Digital
• Página Web de la
Campaña
• Redes Sociales
• Entrevistas

9. Plan de Medios (TV paga)
• Videos cortos de 30 Segundos en los
Cortes Comerciales
• El candidato aparecerá en reuniones
presenciales, con ciudadanos y en
reuniones gremiales.
• La Vestimenta del candidato debe ser
con camisa en las reuniones públicas
y con saco formal (sin corbata) en las
gremiales y sindicales.
• En una parte de los videos el
candidato aparecerá diciendo el tema
central de ‘‘Venezolanos trabajando
por la nación’’.
• Imágenes del venezolano trabajador,
desde el productor agropecuario,
industrial, obrero y artesano.

10. Radio
• Mensajes de 45 Segundos, principalmente con la voz del
candidato, llamando al voto y reiterando el tema de campaña
‘‘Venezolanos trabajando por la nación’’, en las principales
emisoras del país de frecuencia AM y FM

11. Prensa Impresa
• Los títulos deben ser llamativos, debe
contener la palabra trabajo.
• La imagen central debe ser del
candidato dando un discurso con
camisa blanca y un fondo que le haga
contraste.
• Se debe pagar impresión a color y
estar en primera plana 2 o 3 veces a
la semana.

12. Prensa Digital
• El candidato debe aparecer entre las secciones de política,
economía e internacionales de los principales medios
informativos nacional e internacional (El Nacional, El
Universal, BBC, CNN, entre otros)

13. Página Web de la campaña
• Crear un portal WEB propio de la campaña
• Publicar el plan electoral y plan de gobierno
• Recursos para todos los sectores (empresarios, trabajadores,
amas de casa, jóvenes, emprendedores)
• Números de contacto, correo y Redes Sociales

14. Redes Sociales
• Manejar las cuentas principales,
especialmente en Facebook, Twitter,
Instagram y Youtube
• En el Facebook se pretenderá crear
comunidad, el equipo de trabajo debe
mantener la interacción con los seguidores.
• Twitter: deben emplearse palabras cortas y
ocasionales imágenes del candidato
• Instagram: Publicaciones del candidato en
encuentros presenciales, con su familia,
mascota, en reuniones con su equipo de
trabajo, votantes y memes de motivación.
• Youtube: videos cortos de la campaña, al
menos subir 2 a la semana.
• Nota: se deben pagar ADS en estas redes
sociales para promocionar al candidato

15. Entrevistas
• Deben ser en horario
vespertino y nocturno.
• En los principales
programas de opinión
política como globovisión y
Venevisión
• Cuidando su imagen, debe
aparecer en programas de
farándulas y humor, a fin de
captar votantes.
• Su vestimenta debe ser en
camisa en el caso nocturno,
en el vespertino con saco
formal.

16. Estrategia electoral ¿Quién
votará por Lorenzo Mendoza?
• Amigos: Empresarios, trabajadores
(con bajos salarios) académicos ,
estudiantes y emprendedores,
Venezolanos en el extranjero.
• Neutros: Clase trabajadora
(campesino y obrero), hay que invertir
recursos para captar a estos votantes
• Adversarios: la marais, clase popular,
personas mayores a 50 años.

17. Comando de Campaña
• Superior jerárquico por
excelencia: Jefe de Campaña
(preferiblemente un Politólogo)
• Candidato + Cónyuge (ambos son
la imagen de la campaña)
• Asesor jurídico, especialista en
Derecho Electoral y
Administrativo.
• Asesor Contable: para proteger el
correcto financiamiento y
procurar no cometer algún ilícito.
• Jefe de Finanzas: Coordinará las
formas de obtener liquidez para
cubrir los gastos en publicidad y
logística durante la campaña.

18. Comando de Campaña
• Director de Comunicaciones: Licenciado en
Comunicación Social, el encargado de construir la
imagen del candidato, decidirá la vestimenta,
lenguaje corporal, donde y cuando se presentará en
entrevistas, entre otros.
• Director Político: el encargado de definir la política
de la campaña, estudiará posibles alianzas con
otras fuerzas políticas y el impacto de ciertos
eventos que pueden afectar nuestro objetivo…
Ganar la Elección.
• ¡Vamos a agregarle 2 más!
• Director de Activismo: jóvenes proactivos que
logren organizar actividades en masa para difundir
nuestro mensaje.
• Director de Marketing Digital: Manejará las Redes
Sociales y la página digital de la campaña

19. Bibliografía consultada
• Costa Bonino, Luis. Manual de Marketing Político.
(Material aportado por la materia)
• Fernández, Carmen. (2010). ‘‘¿Cómo ganar una
elección?’’. El Nacional. Caracas-Venezuela
• ODCA Organización Demócrata Cristiana de
América. (2006).Manual de Campaña Electoral.
Konrad Adenauer Stiftung. Buenos Aires-Argentina
• Pérez M., Carlos (6ta Ed.). Comunicación y Marketing
Político. CAEP y KAS. España.