1. Campaña de cultura
ciudadana contra la
violencia

2. ¿De dónde partimos?
• Baja calidad de la educación, que se refleja a nivel de conocimiento y
en la debilidad de los valores ciudadanos.
• Altos índices de embarazo adolescentes (maltrato).
• Malas condiciones laborales para los educadores y deplorable
situación estructural en los planteles educativos (desmotivación).
• Ciudad no planificada y hostil que eleva los niveles de estrés y
agresividad.
• Pobreza que se concentra en zonas con hacinamiento extremo
(jóvenes y niños expuestos a la violencia desde el hogar).
• Exposición a mensajes que mitifican la cultura de la violencia (jóvenes
que ven en la violencia un estilo de vida beneficioso).
• Altos niveles de impunidad.

3. La propuesta
Campaña contra la violencia que
busca impactar sobre variables
culturales y de prevención
relacionados al fenómeno de la
violencia en el Área Metropolitana de
Caracas.
¿Qué buscamos?
-Desmitificar la cultura de la violencia y
la adopción de actitudes violentas por
parte de los ciudadanos
- Enaltecer comportamientos positivos
y promover una cultura de valores
ciudadanos con el uso de medios 2.0

4. Estrategia creativa
Se contrastan el camino de la violencia
con el camino de la convivencia.
Elementos: humor y emociones en
relación a la aspiración por el poder, el
respeto y el reconocimiento.
Slogan: ¡No te engoriles! Sé serio.
Personajes: “Engorilado” y “Un tipo
serio”.

5. 1. Campaña de formación para la Componentes de la
prevención
a) Docentes.
campaña
b) Alumnos de educación básica.
2. Campaña educativas comunicacionales
a) Medios digitales
b) Medios tradicionales
c) Exteriores y colocación de
mensajes en espacio público
d) Eventos y acciones de calle
3. Campaña de corresponsabilidad
Acuerdos de corresponsabilidad y
compromisos en la lucha contra la
violencia a corto, mediano y largo plazo.

6. Campaña @NoTeEngoriles
• Integración de distintas redes y plataformas digitales: Twitter,
Facebook, blog, página web y YouTube.
• Imagen humanizada en nuestras redes.
• Diálogo bidireccional, reflexiones, información para generar una
relación con directa con los seguidores.
• Poner la paz de moda.
•Redes sociales generan tendencia. Hacer que esas tendencias sean
positivas.
•Enchufarnos y anticiparnos a la movida creativa presente en la web.
(Stand ups, flash mob, abrazos gratis,
•videos virales, canciones, tips).

7. Desafíos
•Diferenciarnos de formatos tediosos que demandan
cambios en la gente, para atraer a población joven.
•Luchar contra la corriente de lo que se ve en la calle: la
impunidad, contenidos de TV o cine que mitifican la
violencia.
•Twitter no es suficiente para llegar a las mayorías. Hay
que integrar las distintas redes.
•Se requiere una mínima inversión de recursos incluso
en medios 2.0 (baners digitales).
•Le queremos hablar al que está en una actitud hostil y
violenta. Al que no respeta la vida.
•Segmentar a las personas con la actitud que se quiere
cambiar.

8. Oportunidades
• Llevar un mensaje que está siendo censurado por muchos medios de
comunicación tradicional.
• Generar diálogo e información para reflexionar de forma permanente.
• Facebook se posiciona como la red social ideal para tener mayor
alcance a nuestra población objetivo.
• Mayor alcance de la campaña en la calle.
• Identificar modas y temas que activen a la gente.
• Romper la mitificación de la violencia, sobre todo en los estratos más
bajos.
• Importancia de redes sociales para los jóvenes.
• Rendición de cuentas permanente en nuestra labor.
• Captación de apoyo y voluntariado.

9. Aprendizajes
• Sentido de pertenencia con la causa que estás promoviendo.
• Uso continuo de alianzas que permiten el crecimiento de tu
proyecto.
• Es necesario crear un vínculo entre la organización y el seguidor.
• Humanizar las cuentas.
• No existe una receta para viralizar.
• Cooperación de personajes influyentes en la sociedad.
• Generar un gran impacto con pocos recursos.
• Piensa fuera de la caja. Sé creativo y llama la atención si quieres
ser visto.
• Debe haber integración entre lo que es las comunicaciones offline
y online. Por ejemplo: caso de las RRPP y su impacto en las
redes sociales.

10. Experiencia
• Generación de contenido visual como “ventaja
competitiva” que puede ofrecer nuestro twitter.
• Desde una institución pública y fundación buscamos
generar contenido con tono de humor, entretenimiento
y ser originales.
• Viejos formatos (1.0) adaptados a la 2.0, criollizados:
“Los quemaditos a prueba de engorilados”.
• Trabajar para ser lo que llamamos una “Wiki-
Campaña” en la que cada quien tiene algo que aportar.