2.
1
Índice
Resumen Ejecutivo 2
Introducción 3
Antecedentes 4
Objetivos del estudio 6
Cuestionario 7
Trabajo de campo y muestra 8
Equilibraje 10
Resultados del estudio 11
Anexo‐Cuestionario 17
5.
4
Antecedentes.
En AIMC tenemos una larga experiencia en encuestas a través de Internet. Sin ir más
lejos, el pasado 10 de diciembre finalizó el trabajo de campo de la encuesta Navegantes
en la Red, que celebra ya su 20 aniversario. La autoselección y la mayor posibilidad de
encontrar el enlace de llamada a la encuesta cuanto mayor es el tiempo de navegación,
sesga de manera definitiva esta encuesta. No obstante, es valiosa ya que marca
tendencias entre los usuarios más avezados.
Entre 2005 y 2006 se desarrolló la primera experimentación para realizar entrevistas de
EGM a través de INTERNET, que no se puede calificar de muy exitosa. El cuestionario
EGM es considerablemente largo a la vez que complejo de implementar. A caballo entre
2010 y 2011 se repitió la experiencia introduciendo un gran número de cambios, como
por ejemplo realizar el cuestionario de medios en tres bloques. El resultado siguió siendo
En 2010, realizamos otra encuesta cuyo objetivo era estudiar las duplicaciones entre los
medios tradicionales y sus primos digitales desde la óptica de los que tienen acceso a
INTERNET. El objetivo era identificar los consumidores exclusivos de las versiones
tradicionales y online y los usuarios de ambas versiones y hacer preguntas específicas
para cada grupo.
Entre 2011 y 2012 repetimos la experiencia, pero centrándonos en cada uno de los
diferentes medios por separado.
En 2016 se han llevado a cabo dos experimentos para realizar entrevistas a través de
Internet y que fuesen susceptibles de ser incorporadas al trabajo regular de EGM. En
este caso se optó por realizar entrevistas sobre la audiencia de Revistas.
En 2017 se ha realizado una nueva experimentación, esta vez atacando otra vez el
estudio multimedia. Actualmente se están analizando los resultados para ver si se
pueden incluir, de forma regular, en el conjunto de entrevistas que conforman el EGM.
Fruto de todas estas experiencias es la incorporación en 2018 de una pequeña
submuestra de entrevistas CAWI en el EGM multimedia.
El objetivo actual es diferente. Internet se ha revelado como un posible sistema de
realizar entrevistas de forma ágil y de costes moderados. No permite todavía estudiar al
conjunto de la población española ya que aún queda una parte importante de la
población sin acceso a Internet. No obstante, si acotamos el público objetivo del estudio,
individuos con acceso a Internet, puede ser un método perfectamente válido para
realizar estudios.
Esta nueva experimentación consiste en crear un panel de internautas que nos permita
realizar encuestas de forma regular. Para crearlo, utilizamos los individuos que ya se han
7.
6
Objetivos del estudio.
Esta es la edición del estudio dedicada a Revistas. El objetivo es profundizar en el
conocimiento de los individuos que leen revistas y tienen acceso a Internet. Esa
interacción entre lectura analógica y las exclusividades y duplicaciones de lectura de los
internautas.
Un objetivo importante, dentro del plan global de la asociación, radica en seguir
profundizando en la consolidación de un panel online que en el futuro se convierta en
una metodología más que complemente a las entrevistas telefónicas y personales
actualmente en uso en EGM.
Esperamos que este estudio basado en un panel nos arroje un poco de claridad para la
población internauta, 32,3 millones sobre los 39,8 millones de españoles de 14 años o
más.
11.
10
Equilibraje.
Por medio del equilibraje trataremos de corregir el sesgo de diseño comentado
anteriormente además de corregir los posibles sesgos derivados del estado incompleto
aún del panel.
Como referencia consideraremos los individuos que han accedido a Internet en los
últimos 30 días procedentes de la 3ª ola 2017. Ajustaremos por medio de las siguientes
variables:
‐ Regiones x Sexo: Sexo cruzado con las Comunidades o agrupaciones de
comunidades (Andalucía, Cataluña, Galicia, Madrid, Comunidad Valenciana, País
Vasco y Resto regiones).
‐ Sexo x edad: Sexo cruzado con edad con los cortes 14 a 24, 25 a 34, 35 a 44, 45
a 54, 55 a 64 y 65 o más.
‐ Tamaño de hábitat: ‐2.000, de 2.000 a 10.000, de 10.001 a 50.000, de 50.001 a
200.000 y +200.000.
12.
11
Resultados del estudio.
El universo de referencia son los internautas obtenidos en la 3ª ola 2017 del EGM,
considerando como tales a los individuos que han accedido a Internet en los últimos 30
días. Esto supone un total de 32.264.000 individuos de 14 años o más.
En este estudio se ha preguntado por el consumo de revistas en papel e Internet.
REVISTAS
Veamos en primer lugar la lectura de revistas en formato papel. Preguntamos en primer
lugar por la lectura de revistas en los últimos 6 meses:
Un 73% de los internautas declara haber leído una revista en los últimos 6 meses. Por
periodicidad las que mayor penetración tienen son las mensuales, por encima del 58%.
Coincide también que el mayor número de títulos estudiados corresponde a las revistas
Mensuales. La siguiente periodicidad en penetración y número de títulos estudiados son
las revistas semanales, que alcanzan una penetración en 6 meses del 48%. Las revistas
quincenales y bimestrales consiguen una penetración del 4%.
AIMC Q Panel
Revistas 2017
% Penetración
32.264 100%
23.539 73,0%
15.591 48,3%
1.373 4,3%
18.835 58,4%
1.334 4,1%Revistas bimestrales
Total
Total Revistas
Revistas semanales
Revistas quincenales
Revistas Mensuales
Audiencia últimos 6 meses
Individuos (000)
16.
15
Por último veamos cómo han evolucionado los principales indicadores en las últimas
ediciones del estudio:
Las revistas muestran una tendencia a disminuir de audiencia en los últimos años. En el
caso de las Bimestrales la tendencia es la contraria, pero es consecuencia de la inclusión
de un mayor número de títulos estudiados de esta periodicidad cada año.
Si en lugar del último periodo observamos el consumo de los últimos 6 meses la
conclusión es similar:
Veamos ahora como se comportan las lecturas a través de Internet:
En este caso las lecturas van creciendo. Es de destacar el crecimiento, lento pero
consistente de las lecturas ea través de un visor digital o de un PDF, ya que estas lecturas
son similares a la lectura en papel, pues reproducen los mismos contenidos.
AIMC Q Panel
2014
AIMC Q Panel
2015
AIMC Q Panel
2016
AIMC Q Panel
2017
28.161 29.618 31.204 32.264
50,8% 47,8% 42,2% 45,5%
35,1% 33,1% 28,2% 32,6%
5,5% 3,3% 5,1% 3,3%
45,6% 42,2% 38,0% 41,2%
1,5% 1,6% 2,3% 3,7%
Revistas Semanales
Revistas Quincenales
Revistas Mensuales
Revistas Bimestrales
Audiencia Último periodo
Total Internautas últ. 30 días
Total Revistas
Revistas en papel
AIMC Q Panel
2014
AIMC Q Panel
2015
AIMC Q Panel
2016
AIMC Q Panel
2017
28.161 29.618 31.204 32.264
78,5% 74,3% 70,4% 73,0%
53,9% 50,7% 44,3% 48,3%
7,3% 5,4% 6,5% 4,3%
62,2% 59,0% 54,6% 58,4%
1,6% 1,9% 2,4% 4,1%
Revistas en papel
Revistas Bimestrales
Audiencia Últimos 6 meses
Total Internautas últ. 30 días
Total Revistas
Revistas Semanales
Revistas Quincenales
Revistas Mensuales
AIMC Q Panel
2014
AIMC Q Panel
2015
AIMC Q Panel
2016
AIMC Q Panel
2017
28.161 29.618 31.204 32.264
30,8% 21,2% 23,0% 26,0%
- 1,7% 2,0% 2,9%
- 2,0% 2,0% 3,3%
- - 2,4% 3,6%
- - 10,2% 11,3%
Ha accedido a alguna revista a través
de un visor digital (kiosko y +, etc.)
Ha descargado alguna revista en PDF
Ha accedido a alguna App de una
revista en los últimos 30 días
Es fan o seguidor de alguna revista en
alguna red social
Últimos 30 días
Total Internautas últ. 30 días
Ha leido alguna revista a través de
Internet en los últimos 30 días
Revistas en Internet
17.
16
Epílogo.
Este estudio nos ha revelado algunas claves de la lectura de revistas entre los
Internautas.
Será interesante ver cómo evolucionan estos aspectos dentro de un año en la edición
de este estudio en 2018.
18.
17
ANEXO: CUESTIONARIO
Este es un cuestionario AUTOADMINISTRADO implementado en una aplicación vía web.
Los potenciales entrevistados proceden de un panel alimentado a partir de entrevistados del
monomedia de radio y prensa o del multimedia de EGM que declaran tener acceso a Internet,
dieron su consentimiento a ser nuevamente entrevistados y accedieron además a proporcionar
una dirección de e-mail.
CUESTIONARIO REVISTAS 2017
Gracias por colaborar de nuevo con nosotros.
Le informamos que los datos de carácter personal que Ud. voluntariamente nos proporcione
en este cuestionario, serán tratados automatizadamente en un fichero propiedad de AIMC, con
fines exclusivamente estadísticos y de forma totalmente anónima. Ud. podrá en cualquier
momento ejercer el derecho de acceso, rectificación y oposición en los términos establecidos
en la ley 15/1999. El domicilio de AIMC se encuentra en Madrid, c/ Capitán Haya, 61 Bajo. -
Tlf. 91 570 11 74- .
R.1 ¿QUÉ REVISTAS EN FORMATO PAPEL HA LEÍDO U HOJEADO EN LOS ÚLTIMOS 6
MESES?
Se muestran los logos de las revistas correspondientes de esa provincia con opción
“Otros” para que puedan introducir todas las revistas que quieran que no aparezcan en
el listado
Para cada revista SEMANAL leída en papel en los últimos 6 meses
R.2A DE CADA 4 EJEMPLARES DE <TÍTULO DE REVISTA> QUE SALEN EN UN MES,
¿CUÁNTOS ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR? (0=frecuencia menor de 1 al mes)
R.3A SIN CONTAR EL DÍA DE HOY, ¿CUÁNDO HA LEÍDO U HOJEADO POR ÚLTIMA VEZ
UN EJEMPLAR DE < TITULO DE REVISTA>? DA LO MISMO QUE HAYA SIDO EN
CASA O FUERA DE CASA, O QUE SEA UN NÚMERO ATRASADO
1. Ayer
2. De 2 a 7 días
3. De 8 a 15 días
4. De 16 días a 1 mes
5. De 1 mesa a 2 meses
6. Más de 2 meses
Para cada revista QUINCENAL leída en papel en los últimos 6 meses
R.2B DE CADA 6 EJEMPLARES DE <TÍTULO DE REVISTA> QUE SALEN EN TRES MESES,
¿CUÁNTOS ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR? (0=frecuencia menor de 1 al
trimestre)
19.
18
R.3B SIN CONTAR EL DÍA DE HOY, ¿CUÁNDO HA LEÍDO U HOJEADO POR ÚLTIMA VEZ
UN EJEMPLAR DE < TITULO DE REVISTA>? DA LO MISMO QUE HAYA SIDO EN
CASA O FUERA DE CASA, O QUE SEA UN NÚMERO ATRASADO
1. Ayer
2. De 2 a 7 días
3. De 8 a 15 días
4. De 16 días a 1 mes
5. De 1 mesa a 2 meses
6. Más de 2 meses
Para cada revista MENSUAL leída en papel en los últimos 6 meses
R.2C DE CADA 6 EJEMPLARES DE <TÍTULO DE REVISTA> QUE SALEN EN SEIS MESES,
¿CUÁNTOS ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR? (0=frecuencia menor de 1 cada 6
meses)
R.3C SIN CONTAR EL DÍA DE HOY, ¿CUÁNDO HA LEÍDO U HOJEADO POR ÚLTIMA VEZ
UN EJEMPLAR DE < TITULO DE REVISTA>? DA LO MISMO QUE HAYA SIDO EN
CASA O FUERA DE CASA, O QUE SEA UN NÚMERO ATRASADO
1. Ayer
2. De 2 a 7 días
3. De 8 a 15 días
4. De 16 días a 1 mes
5. De 1 mesa a 2 meses
6. Más de 2 meses
Para cada revista BIMESTRAL leída en papel en los últimos 6 meses
R.2D DE CADA 6 EJEMPLARES DE <TÍTULO DE REVISTA> QUE SALEN EN UN AÑO,
¿CUÁNTOS ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR? (0=frecuencia menor de 1 cada 6
meses)
R.3D SIN CONTAR EL DÍA DE HOY, ¿CUÁNDO HA LEÍDO U HOJEADO POR ÚLTIMA VEZ
UN EJEMPLAR DE < TITULO DE REVISTA>? DA LO MISMO QUE HAYA SIDO EN
CASA O FUERA DE CASA, O QUE SEA UN NÚMERO ATRASADO
1. Ayer
2. De 2 a 7 días
3. De 8 a 15 días
4. De 16 días a 1 mes
5. De 1 mesa a 2 meses
6. Más de 2 meses
20.
19
Para cada revista SEMANAL leída en la ÚLTIMA SEMANA
R.4A ¿CUÁL DE ESTAS SITUACIONES DESCRIBE MEJOR LA PROCEDENCIA DEL
ÚLTIMO EJEMPLAR QUE HA LEÍDO DE < TÍTULO DE REVISTA>?
1. Comprado por Ud. –Opción sólo para ejemplares de pago
2. Comprado por otro miembro del hogar –Opción sólo para ejemplares de pago
3. Comprado por otra persona para Ud. –Opción sólo para ejemplares de pago
4. Regalado o prestado por otra persona (no miembro del hogar)
5. Encontrado o visto vio fuera de casa (bar, casa de amigo, etc.)
6. Ejemplar de la oficina
7. Suscripción a su nombre (pagada o gratuita)
8. Suscripción a nombre de otro miembro del hogar
9. Otros ¿CUÁL? ________________________
R.5A ¿CUÁNTAS VECES HA LEÍDO U HOJEADO <TÍTULO DE REVISTA> EN LA ÚLTIMA
SEMANA? SE DEBEN CONSIDERAR TODOS LOS POSIBLES NÚMEROS LEÍDOS
DURANTE LA ÚLTIMA SEMANA.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 o más
R.6A Y EN TOTAL, ¿CUÁNTO TIEMPO HA DEDICADO A LA LECTURA DE <TÍTULO DE
REVISTA> DURANTE LA ÚLTIMA SEMANA?
1. Menos de 15 minutos
2. De 15 a 30 minutos
3. De 31 a 45 minutos
4. Entre 46 minutos y una hora
5. Entre una y dos horas
6. Más de dos horas
Para cada revista QUINCENAL leída en los ÚLTIMOS 15 DÍAS
R.4B ¿CUÁL DE ESTAS SITUACIONES DESCRIBE MEJOR LA PROCEDENCIA DEL
ÚLTIMO EJEMPLAR QUE HA LEÍDO DE < TÍTULO DE REVISTA>?
1. Comprado por Ud. –Opción sólo para ejemplares de pago
2. Comprado por otro miembro del hogar –Opción sólo para ejemplares de pago
3. Comprado por otra persona para Ud. –Opción sólo para ejemplares de pago
4. Regalado o prestado por otra persona (no miembro del hogar)
5. Encontrado o visto vio fuera de casa (bar, casa de amigo, etc.)
6. Ejemplar de la oficina
7. Suscripción a su nombre (pagada o gratuita)
8. Suscripción a nombre de otro miembro del hogar
9. Otros ¿CUÁL? ________________________
R.5B ¿CUÁNTAS VECES HA LEÍDO U HOJEADO <TÍTULO DE REVISTA> EN LOS
ÚLTIMOS 15 DÍAS? SE DEBEN CONSIDERAR TODOS LOS POSIBLES NÚMEROS
LEÍDOS DURANTE LOS ÚLTIMOS 15 DÍAS.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 o más
R.6B Y EN TOTAL, ¿CUÁNTO TIEMPO HA DEDICADO A LA LECTURA DE <TÍTULO DE
REVISTA> DURANTE LOS ÚLTIMOS 15 DÍAS?
1. Menos de 15 minutos
2. De 15 a 30 minutos
3. De 31 a 45 minutos
4. Entre 46 minutos y una hora
5. Entre una y dos horas
6. Más de dos horas
21.
20
Para cada revista MENSUAL leída en el ÚLTIMO MES
R.4C ¿CUÁL DE ESTAS SITUACIONES DESCRIBE MEJOR LA PROCEDENCIA DEL
ÚLTIMO EJEMPLAR QUE HA LEÍDO DE < TÍTULO DE REVISTA>?
1. Comprado por Ud. –Opción sólo para ejemplares de pago
2. Comprado por otro miembro del hogar –Opción sólo para ejemplares de pago
3. Comprado por otra persona para Ud. –Opción sólo para ejemplares de pago
4. Regalado o prestado por otra persona (no miembro del hogar)
5. Encontrado o visto vio fuera de casa (bar, casa de amigo, etc.)
6. Ejemplar de la oficina
7. Suscripción a su nombre (pagada o gratuita)
8. Suscripción a nombre de otro miembro del hogar
9. Otros ¿CUÁL? ________________________
R.5C ¿CUÁNTAS VECES HA LEÍDO U HOJEADO <TÍTULO DE REVISTA> EN EL ÚLTIMO
MES? SE DEBEN CONSIDERAR TODOS LOS POSIBLES NÚMEROS LEÍDOS
DURANTE EL ÚLTIMO MES.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 o más
R.6C Y EN TOTAL, ¿CUÁNTO TIEMPO HA DEDICADO A LA LECTURA DE <TÍTULO DE
REVISTA> DURANTE EL ÚLTIMO MES?
1. Menos de 15 minutos
2. De 15 a 30 minutos
3. De 31 a 45 minutos
4. Entre 46 minutos y una hora
5. Entre una y dos horas
6. Más de dos horas
Para cada revista BIMENSUAL leída en los ÚLTIMOS DOS MESES
R.4D ¿CUÁL DE ESTAS SITUACIONES DESCRIBE MEJOR LA PROCEDENCIA DEL
ÚLTIMO EJEMPLAR QUE HA LEÍDO DE < TÍTULO DE REVISTA>?
1. Comprado por Ud. –Opción sólo para ejemplares de pago
2. Comprado por otro miembro del hogar –Opción sólo para ejemplares de pago
3. Comprado por otra persona para Ud. –Opción sólo para ejemplares de pago
4. Regalado o prestado por otra persona (no miembro del hogar)
5. Encontrado o visto vio fuera de casa (bar, casa de amigo, etc.)
6. Ejemplar de la oficina
7. Suscripción a su nombre (pagada o gratuita)
8. Suscripción a nombre de otro miembro del hogar
9. Otros ¿CUÁL? ________________________
R.5D ¿CUÁNTAS VECES HA LEÍDO U HOJEADO <TÍTULO DE REVISTA> EN LOS
ÚLTIMOS DOS MESES? SE DEBEN CONSIDERAR TODOS LOS POSIBLES
NÚMEROS LEÍDOS DURANTE LOS ÚLTIMOS DOS MESES.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 o más
R.6D Y EN TOTAL, ¿CUÁNTO TIEMPO HA DEDICADO A LA LECTURA DE <TÍTULO DE
REVISTA> DURANTE LOS ÚLTIMOS DOS MESES?
1. Menos de 15 minutos
2. De 15 a 30 minutos
3. De 31 a 45 minutos
4. Entre 46 minutos y una hora
5. Entre una y dos horas
6. Más de dos horas
22.
21
A Todos
R.7 ¿HA ACCEDIDO POR INTERNET A ALGUNA REVISTA EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS?
NOS REFERIMOS A CUALQUIER ACCESO A LA VERSIÓN DIGITAL (WEB, PDF O
KIOSCO DIGITAL, APP, ETC.) Y DESDE CUALQUIER DISPOSITIVO
(ORDENADOR, TABLET, MÓVIL, ETC.)
1. Sí
2. No
Cuando responde que sí
R.8 ¿ME PUEDE INDICAR LAS REVISTAS A LAS QUE HA ACCEDIDO A TRAVÉS DE
INTERNET EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS?
Recoger en abierto todos las revistas que mencione
Para cada revista LEÍDA A TRAVÉS DE INTERNET en los últimos 30 días
R.9 ¿ME PUEDE INDICAR CUÁNDO HA SIDO LA ÚLTIMA VEZ QUE HA LEÍDO <TÍTULO
REVISTA> A TRAVÉS DE INTERNET?
1. Ayer
2. De 2 a 7 días
3. De 8 días a 1 mes
R.10 ¿HA ACCEDIDO A TRAVÉS DE UN KIOSCO DIGITAL A LA EDICIÓN ELECTRÓNICA
(TIPO ORBYT, KIOSKO Y MÁS, APPLE STORE, PLAY STORE, ZINIO, NUBICO,
ZTORY, ETC.) DE ALGUNA REVISTA EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS?
1. Sí
2. No
R11 ¿SE HA DESCARGADO POR INTERNET ALGUN NUMERO DE ALGUNA REVISTA (EN
FORMATO PDF/ADOBE /ACROBAT READER) EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS?
1. Sí
2. No
R.12 ¿HA ACCEDIDO A TRAVÉS DE UNA APP A ALGUNA REVISTA EN LOS ÚLTIMOS 30
DÍAS?
1. Sí
2. No
R.13 ¿ES USTED FAN O SEGUIDOR DE ALGUNA REVISTA EN ALGUNA RED SOCIAL
(FACEBOOK, TWITTER, YOUTUBE, INSTAGRAM, GOOGLE+, PINTEREST, FLICKR,
ETC…)?
1. Sí
2. No
23.
22
A todos
HABI. INDÍQUE POR FAVOR SU MUNICIPIO Y PROVINCIA DE RESIDENCIA
HABITUAL
1. Municipio
2. Provincia
¡Muchas Gracias por responder este cuestionario!