Este documento presenta los resultados de un estudio realizado en 2017 sobre hábitos de consumo de cine entre internautas en España. El estudio se llevó a cabo a través de un panel de internautas creado por AIMC. El trabajo de campo se realizó entre noviembre y diciembre de 2017 y obtuvo 2.112 entrevistas. Los principales resultados son: 1) Casi el 9% de los internautas va al cine semanalmente, llegando al 27% mensualmente y al 78% anualmente; 2) La mayoría que va al c

1.
Cine
2017
Marzo 2018
INTERNET ha modificado muchos aspectos de nuestra vida cotidiana y
como no podía ser menos también ha alterado nuestra forma de
relacionarnos con los medios de comunicación y con el cine en particular.
Este estudio forma parte de una serie que desde AIMC estamos
realizando para tratar de profundizar sobre algunos de estos cambios.

2.
1
Índice
Resumen Ejecutivo 2
Introducción 3
Antecedentes 4
Objetivos del estudio 6
Cuestionario 7
Trabajo de campo y muestra 8
Equilibraje 10
Resultados del estudio 11
Anexo‐Cuestionario 18

3.
2
RESUMEN EJECUTIVO
Este es el estudio dedicado a Cine en 2017. El estudio está realizado a través del panel
de internautas de AIMC creado a partir de los contactos de entrevistados del EGM que
han facilitado su dirección email y han aceptado participar en otros estudios.
Es importante resaltar que el universo del estudio son los internautas en general.
El trabajo de campo se realizó entre el 7 de noviembre y el 11 de diciembre de 2017. La
muestra útil alcanzó las 2.112 entrevistas.
Principales conclusiones:
1. Casi el 9% de los internautas asiste al cine en una semana promedio. Si
ampliamos el plazo hasta un mes se llega al 27% de los Internautas y al 78% en
un año.
2. Un 85% de los que asisten al cine en una semana sólo va una vez y el 15%
restante va más de una vez por semana.
3. De entre quienes fueron al cine en la última semana, un 14% declaran haber
asistido acompañado de un menor de 14 años.
4. El consumo del medio cine se revela mayor entre los menores 35 años y los
mayores de 65, con una asistencia semanal cercana al 11% (más de dos puntos
por encima del promedio).

4.
3
Introducción.
La irrupción del fenómeno Internet en nuestras vidas ha provocado cambios en muchos
aspectos de nuestro entorno. Internet está suponiendo, entre otras muchas cosas, una
ayuda inestimable para muchos aspectos de nuestra vida cotidiana, pero también en
aspectos profesionales.
La realización de entrevistas a través de Internet es una forma rápida y económica de
realizar entrevistas. Si a esto se le añade el establecimiento de un panel, podemos tener
una forma ágil y barata de estudiar la evolución de los fenómenos en el tiempo.
Por este motivo se estableció en 2013 como uno de los objetivos de investigación de la
asociación el crear un panel de internautas que nos permitiese realizar pruebas.
El objetivo en 2017 es realizar una edición anual de este estudio para cada medio de los
estudiados en EGM: Diarios, Suplementos, Revistas, Cine, Radio y Televisión.

5.
4
Antecedentes.
En AIMC tenemos una larga experiencia en encuestas a través de Internet. Sin ir más
lejos, el pasado 10 de diciembre finalizó el trabajo de campo de la encuesta Navegantes
en la Red, que celebra ya su 20 aniversario. La autoselección y la mayor posibilidad de
encontrar el enlace de llamada a la encuesta cuanto mayor es el tiempo de navegación,
sesga de manera definitiva esta encuesta. No obstante, es valiosa ya que marca
tendencias entre los usuarios más avezados.
Entre 2005 y 2006 se desarrolló la primera experimentación para realizar entrevistas de
EGM a través de INTERNET, que no se puede calificar de muy exitosa. El cuestionario
EGM es considerablemente largo a la vez que complejo de implementar. A caballo entre
2010 y 2011 se repitió la experiencia introduciendo un gran número de cambios, como
por ejemplo realizar el cuestionario de medios en tres bloques. El resultado siguió siendo
En 2010, realizamos otra encuesta cuyo objetivo era estudiar las duplicaciones entre los
medios tradicionales y sus primos digitales desde la óptica de los que tienen acceso a
INTERNET. El objetivo era identificar los consumidores exclusivos de las versiones
tradicionales y online y los usuarios de ambas versiones y hacer preguntas específicas
para cada grupo.
Entre 2011 y 2012 repetimos la experiencia, pero centrándonos en cada uno de los
diferentes medios por separado.
En 2016 se han llevado a cabo dos experimentos para realizar entrevistas a través de
Internet y que fuesen susceptibles de ser incorporadas al trabajo regular de EGM. En
este caso se optó por realizar entrevistas sobre la audiencia de Revistas.
En 2017 se ha realizado una nueva experimentación, esta vez atacando otra vez el
estudio multimedia. Actualmente se están analizando los resultados para ver si se
pueden incluir, de forma regular, en el conjunto de entrevistas que conforman el EGM.
Fruto de todas estas experiencias es la incorporación en 2018 de una pequeña
submuestra de entrevistas CAWI en el EGM multimedia.
El objetivo actual es diferente. Internet se ha revelado como un posible sistema de
realizar entrevistas de forma ágil y de costes moderados. No permite todavía estudiar al
conjunto de la población española ya que aún queda una parte importante de la
población sin acceso a Internet. No obstante, si acotamos el público objetivo del estudio,
individuos con acceso a Internet, puede ser un método perfectamente válido para
realizar estudios.
Esta nueva experimentación consiste en crear un panel de internautas que nos permita
realizar encuestas de forma regular. Para crearlo, utilizamos los individuos que ya se han

6.
5
contactado para realizar las entrevistas EGM, tanto personales como telefónicas, a los
que se solicita permiso para enviarles cuestionarios de encuesta a través del correo
electrónico.
El panel terminó el año 2017 con alrededor de 4.500 panelistas.
Tanto la gestión del panel como el soporte tecnológico para realizar las entrevistas han
estado a cargo de IMOP.

7.
6
Objetivos del estudio.
Esta es la edición del estudio dedicada a Cine. El objetivo es profundizar en el
conocimiento de los individuos que asisten al cine y hacen un uso regular de internet,
aprender sobre la interacción de ambos medios, así como conocer el hábito de
asistencia al cine de los internautas.
Un objetivo importante, dentro del plan global de la asociación, radica en seguir
profundizando en la consolidación de un panel online que en el futuro se convierta en
una metodología más que complemente a las entrevistas telefónicas y personales,
actualmente en uso en EGM.
Esperamos que este estudio basado en un panel nos arroje un poco de claridad para la
población internauta, 32,3 millones sobre los 39,8 millones de españoles de 14 años o
más.

8.
7
Cuestionario.
Se ha elaborado un cuestionario que recoge la información requerida con una duración
máxima de 10 minutos.
El esquema de cuestionario es similar al que se emplea en el EGM:
1) Asistencia al cine.
2) Hábitos de asistencia al cine.

9.
8
Trabajo de Campo y Muestra.
La muestra procede del panel de internautas de AIMC. Los componentes del panel son
individuos que han respondido anteriormente alguna de las encuestas del EGM en la
parte Face to Face multimedia o el monomedia telefónico de radio o prensa.
A los entrevistados que disponen de acceso a Internet se les pregunta por su disposición
a colaborar en otros estudios. Los que dicen que sí y además están dispuestos a dar su
correo electrónico, son invitados unos días después a unirse al panel.
El 7 de noviembre, día en que se inició el trabajo de campo, se envió la invitación a
participar en el mismo a los 4.394 miembros del panel en esa fecha.
El sistema de contacto con los entrevistados ha consistido en enviar una invitación para
participar en la encuesta vía correo electrónico, con un enlace a la página de la
entrevista.
Se envió una primera invitación para contestar la encuesta el 7 de noviembre 2016 y un
primer recordatorio el 10 de noviembre y tres más los días 15, 20 y 23 de diciembre. El
último cuestionario se recogió el 11 de diciembre, finalizando con 2.112 entrevistas
válidas, lo que representa una tasa de respuesta del 48%.
NOVIEMBRE’17
L M X J V S D
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30
DICIEMBRE’17
L M X J V S D
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
16 17 18 19 20 21 23
24/31 25 26 27 28 29 30
Inicio Recordatorio
Fin

10.
9
Esta es la distribución por variables sociodemográficas de la muestra sin ponderar y
ponderada con la distribución de los internautas de los últimos 30 días de la 3ª ola 2017
de EGM:
Atendiendo a la muestra sin ponderar vemos algunas diferencias en la distribución. Estas
diferencias se han corregido en los datos por medio del equilibraje.
Total
Población
Internautas
último mes
EGM 3ª ola
2017
AIMC Q Panel
Cine 2017
AIMC Q Panel
Cine 2017
(sin pond.)
Entrev istas
39.783 32.264 32.264 2.112
Hombre 48,7% 49,9% 49,9% 56,0%
Mujer 51,3% 50,1% 50,1% 44,0%
14 a 24 12,3% 14,4% 14,4% 11,0%
25 a 34 13,7% 16,2% 16,2% 14,7%
35 a 44 19,2% 22,6% 22,6% 25,7%
45 a 54 18,2% 20,7% 20,7% 27,1%
55 a 64 14,5% 14,5% 14,5% 14,9%
65 y más 22,1% 11,5% 11,5% 6,7%
Andalucía 18,0% 18,2% 18,2% 13,7%
C.Catalana 15,9% 16,5% 16,5% 17,5%
Galicia 6,1% 5,5% 5,5% 5,4%
Madrid 13,8% 14,6% 14,6% 17,2%
C.Valenciana 10,6% 10,3% 10,3% 9,1%
País Vasco 4,7% 4,7% 4,7% 3,9%
Resto 30,9% 30,1% 30,1% 33,2%
Hasta 10.000 20,9% 19,0% 19,0% 36,1%
De 10. a 50.000 26,9% 26,6% 26,6% 17,7%
De 50. a 200.000 23,1% 23,8% 23,8% 23,7%
Más de 200.000 29,0% 30,7% 30,7% 22,5%
REGIÓN
HÁBITAT
Perfiles
Total
SEXO
EDAD

11.
10
Equilibraje.
Por medio del equilibraje trataremos de corregir el sesgo de diseño comentado
anteriormente además de corregir los posibles sesgos derivados del estado incompleto
aún del panel.
Como referencia consideraremos los individuos que han accedido a Internet en los
últimos 30 días procedentes de la 3ª ola 2017. Ajustaremos por medio de las siguientes
variables:
‐ Regiones x Sexo: Sexo cruzado con las Comunidades o agrupaciones de
comunidades (Andalucía, Cataluña, Galicia, Madrid, Comunidad Valenciana, País
Vasco y Resto regiones).
‐ Sexo x edad: Sexo cruzado con edad con los cortes 14 a 24, 25 a 34, 35 a 44, 45
a 54, 55 a 64 y 65 o más.
‐ Tamaño de hábitat: ‐2.000, de 2.000 a 10.000, de 10.001 a 50.000, de 50.001 a
200.000 y +200.000.

12.
11
Resultados del estudio.
El universo de referencia son los internautas obtenidos en la 3ª ola 2017 del EGM,
considerando como tales a los individuos que han accedido a Internet en los últimos 30
días. Esto supone un total de 32.264.000 individuos de 14 años o más.
En este estudio se ha preguntado por su asistencia al cine.
CINE
Veamos en primer lugar como se comporta la asistencia al cine. El indicador estándar de
audiencia de cine son los asistentes promedio de una semana.
Un 8,5% de los internautas declara haber asistido al cine en una semana promedio. Si
ampliamos el plazo a un mes la asistencia se incrementa hasta el 27% y hasta el 78% si
consideramos un año.
AIMC Q Panel
2017
% Sobre total
población
32.264 100,0%
Ayer 182 0,6%
De 2 a 7 días 2.568 8,0%
Ùltimos 7 días 2.751 8,5%
De 8 días a un mes 6.102 18,9%
Entre 1 y 3 meses 7.694 23,8%
Entre 4 y 6 meses 4.693 14,5%
Entre 7 meses y un año 3.970 12,3%
Más de 1 año 7.053 21,9%
Total Internautas últimos 30 días
Última vez que fue al cine
Última vez que
fue al cine

13.
12
Veamos ahora la frecuencia de asistencia al cine:
Algo más de una cuarta parte de los internautas asisten al menos una vez al mes. En el
extremo opuesto un 23,5% no asiste nunca o casi nunca.
Aunque el indicador aceptado regularmente es la asistencia al cine en una semana,
existe la posibilidad de ir más de una vez al cine en 7 días. Esta es la respuesta a si asisten
más de una vez a la semana al cine:
Un 14,8% de los que aisisten al cine en una semana van más de una vez por semana. El
3,5% incluso tres o más veces.
AIMC Q Panel
2017
% Sobre total
población
32.264 100,0%
1 o más veces semana 879 2,7%
2-3 veces mes 2.647 8,2%
1 vez mes 4.636 14,4%
5-6 veces al año 6.759 20,9%
Menos de 5 veces al año 9.759 30,2%
Nunca o casi nunca 7.584 23,5%
Hábito de
asistencia al
cine
Hábito de asistencia al cine
Total Internautas últimos 30 días
AIMC Q Panel
2017
% Sobre
asistentes al cine
en la última
semana
2.751 100,0%
Una 2.345 85,2%
Dos 310 11,3%
Tres o más 96 3,5%
Número de veces que ha ido al cine en la última semana
Asisten al cine en la última semana
Número de
veces que ha
ido al cine en
la última
semana

14.
13
En este estudio no interrogamos a los menores de 14 años, para los cuales hay cada vez
una mayor oferta cinematográfica. Para intentar recoger también este consumo le
hemos preguntado a todos los que fueron al cine en la última semana, si lo hicieron
acompañado de un menor de 14 años:
Un 13,7% declara haber asistido al cine acompañado por algún menor de 14 años.
Encontramos que, en una semana promedio, 9,9% de los hombres (siempre hablando
de “internautas”) acuden al cine frente al 7,1% de las mujeres. Esta diferencia se ha
incrementado respecto a anteriores estudios: Hemos pasado de uno a casi tres puntos
de diferencia entre sexos.
AIMC Q Panel
2017
% Sobre
asistentes al cine
en la última
semana
2.751 100,0%
Sí 376 13,7%
No 2.375 86,3%
Asistió al cine
con un menor
de 14 años
Asistió al cine acompañado por un menor de 14 años
Asisten al cine en la última semana
Total Hombres Mujeres
(000) 32.264 16.096 16.168
% Horizontal 100,0% 49,9% 50,1%
(000) 2.751 1.597 1.154
%
penetración
8,5% 9,9% 7,1%
Asistieron al cine en la última semana
Por género
Total Internautas últimos 30 días
Asistió al cine en la última semana

15.
14
Veamos que ocurre por edades:
Los mayores de 65 y los menores de 35 son los que tienen un consumo superior al
promedio (frente al 8,8% de promedio estos dos grupos alcanzan una penetración del
10,8%).
Por último según el tamaño de hábitat se vuelve a observar que los municipios más
pequeños, los de menos de 10.000 habitantes, tienen el indice de penetración más bajo
6,4% y los que superan los 200.000 habitantes la penetración más alta 9,3%.
Total 14 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 + de 64
(000) 32.264 4.661 5.214 7.297 6.690 4.680 3.722
% Horizontal 100,0% 14,4% 16,2% 22,6% 20,7% 14,5% 11,5%
(000) 2.751 483 600 505 435 348 379
%
penetración
8,5% 10,4% 11,5% 6,9% 6,5% 7,4% 10,2%
Total Internautas últimos 30 días
Asistió al cine en la última semana
Asistieron al cine en la última semana
Por edades
Total
Menos
10.000
De
10.000
a
50.000
De
50.001a
200.000
Mas de
200.000
(000) 32.264 6.116 8.571 7.674 9.903
% Horizontal 100,0% 19,0% 26,6% 23,8% 30,7%
(000) 2.751 392 779 660 920
%
penetración
8,5% 6,4% 9,1% 8,6% 9,3%
Asistieron al cine en la última semana
Por Tamaño de hábitat
Total Internautas últimos 30 días
Asistió al cine en la última semana

16.
15
Por último veamos como han evolucionado estos indicadores en los últimos 4 años:
Este último año es el que menor número de espectadores de cine registra. La evolución
es similar a la de la taquilla oficial, aunque la caida del último año es bastante superior
a la de la venta de las entradas.
En el hábito de asistencia se observa una ligera tendencia a disminuir el hábito de
asistencia, que puede estar influido, además, por la continua extensión del universo de
Internautas, que incluye individuos menos proclives a asistir al cine, en tanto en cuanto
aumenta la cobertura de Internet en los municipios de menor tamaño, que tienen
también dificultad física para asistir al cine.
El número de veces que asiste al cine es un motivo de esperanza para el sector. Aumenta
de forma consistente el porcentaje de los que van más de una vez cine, del 8,7% del
AIMC Q Panel
2014
AIMC Q Panel
2015
AIMC Q Panel
2016
AIMC Q Panel
2017
28.161 29.618 31.204 32.264
Ayer 1,7% 1,1% 2,5% 0,6%
De 2 a 7 días 8,6% 9,1% 10,5% 8,0%
Ùltimos 7 días 10,4% 10,2% 13,1% 8,5%
De 8 días a un mes 21,5% 13,9% 21,1% 18,9%
Entre 1 y 3 meses 23,1% 26,0% 23,4% 23,8%
Entre 4 y 6 meses 13,1% 16,4% 11,6% 14,5%
Entre 7 meses y un año 7,7% 9,6% 9,7% 12,3%
No en el último año 24,2% 23,8% 21,2% 21,9%
Total Internautas últimos 30 días
Última vez que
fue al cine
% Sobre total
población
Última vez que fue al cine
EVOLUCIÓN
AIMC Q Panel
2014
AIMC Q Panel
2015
AIMC Q Panel
2016
AIMC Q Panel
2017
28.161 29.618 31.204 32.264
1 o más veces semana 3,9% 2,2% 3,1% 2,7%
2-3 veces mes 9,4% 9,4% 8,0% 8,2%
1 vez mes 13,0% 9,5% 16,3% 14,4%
5-6 veces al año 20,6% 24,2% 20,5% 20,9%
Menos de 5 veces al año 28,5% 30,3% 27,3% 30,2%
Nunca o casi nunca 24,5% 24,3% 24,7% 23,5%
Total Internautas últimos 30 días
Hábito de
asistencia al
cine
% Sobre total
población
Hábito de asistencia al cine
EVOLUCIÓN
AIMC Q Panel
2014
AIMC Q Panel
2015
AIMC Q Panel
2016
AIMC Q Panel
2017
2.920 3.040 4.073 2.751
Una 91,3% 90,3% 86,2% 85,2%
Dos 5,0% 7,6% 10,8% 11,3%
Tres o más 3,7% 1,1% 3,0% 3,5%
Asisten al cine en la última semana
Nº veces que
ha ido al cine
en la última
semana
Número de veces que ha ido al cine en la última semana
EVOLUCIÓN

17.
16
2014 al 14,8% de 2017. Los asistentes al cine son menos en cifras absolutas, pero los que
van van más veces.
También los asistentes al cine acompañados por menores de 14 años han disminuido en
porcentaje este año 2017.
AIMC Q Panel
2014
AIMC Q Panel
2015
AIMC Q Panel
2016
AIMC Q Panel
2017
2.920 3.040 4.073 2.751
Sí 12,0% 15,1% 19,4% 13,7%
No 88,0% 84,9% 80,6% 86,3%
Asisten al cine en la última semana
Asistió con un
menor de 14
años
Asistió al cine acompañado por un menor de 14 años
EVOLUCIÓN

18.
17
Epílogo.
Este estudio nos ha revelado algunas claves de la asistencia al cine entre los Internautas.
Será interesante ver cómo evolucionan estos aspectos dentro de un año, en la edición
de este estudio en 2018.

19.
18
ANEXO: CUESTIONARIO
Este es un cuestionario AUTOADMINISTRADO implementado en una aplicación vía web.
Los potenciales entrevistados proceden de un panel alimentado a partir de entrevistados del
monomedia de radio y prensa o del multimedia de EGM que declaran tener acceso a Internet,
dieron su consentimiento a ser nuevamente entrevistados y accedieron además a proporcionar
una dirección de e-mail.
CUESTIONARIO CINE 2017
Gracias por colaborar de nuevo con nosotros.
Le informamos que los datos de carácter personal que Ud. voluntariamente nos proporcione
en este cuestionario, serán tratados automatizadamente en un fichero propiedad de AIMC, con
fines exclusivamente estadísticos y de forma totalmente anónima. Ud. podrá en cualquier
momento ejercer el derecho de acceso, rectificación y oposición en los términos establecidos
en la ley 15/1999. El domicilio de AIMC se encuentra en Madrid, c/ Capitán Haya, 61 Bajo. -
Tlf. 91 570 11 74- .
C.1 ¿CON QUÉ FRECUENCIA ACOSTUMBRA A IR AL CINE?
1. 2 o más veces por semana
2. 1 vez por semana
3. 2 ó 3 veces al mes
4. 1 vez al mes
5. 5 ó 6 veces al año
6. Menos de 5 veces al año
7. Nunca o casi nunca
C.2 SIN CONTAR EL DÍA DE HOY, ¿CUÁNDO FUE POR ÚLTIMA VEZ AL CINE?
1. Ayer
2. De 2 a 7 días
3. De 8 días a 1 mes
4. Entre 1 y 3 meses
5. Entre 4 y 6 meses
6. Entre 7 meses y 1 año
7. Más de 1 año
Si fue al cine en la última semana
C.3 ¿FUE ACOMPAÑADO POR ALGÚN NIÑO MENOR DE 14 AÑOS?
1. Sí
2. No
C.4 ME PUEDE INDICAR EL NÚMERO DE VECES QUE HA IDO AL CINE EN LOS
ÚLTIMOS SIETE DÍAS?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 o más

20.
19
Si C.4=1
C.5A ME PUEDE INDICAR A QUÉ CINE FUE EN LA ÚLTIMA SEMANA. Indique por favor
el municipio en el que estaba el cine, en caso de que no estuviese en su municipio de
residencia habitual
1. Nombre del cine al que fue en los últimos 7 días
Si C.4>1
C.5B ME PUEDE INDICAR LOS DOS ÚLTIMOS CINES A LOS QUE FUE EN LA ÚLTIMA
SEMANA. Indique por favor el municipio en el que estaba el cine, en caso de que alguno
no estuviese en su municipio de residencia habitual
1. Nombre del último cine al que fue en los últimos 7 días
2. Nombre del penúltimo cine al que fue en los últimos 7 días
Si fue al cine en la última semana
C.6 ¿ME PUEDE INDICAR CUÁL DE ESTAS PELÍCULAS HA VISTO EN EL CINE?
1. Barry Seal: El traficante
2. La niebla y la doncella
3. Valerian y la ciudad de los mil planetas
4. La Torre Oscura
5. El otro guardaespaldas
6. Tadeo Jones 2. El secreto del Rey Midas
7. Emoji: La película
8. Spider-Man: Homecoming
9. Ninguna de estas
A todos
HABI. INDÍQUE POR FAVOR SU MUNICIPIO Y PROVINCIA DE RESIDENCIA
HABITUAL
1. Municipio
2. Provincia
¡Muchas Gracias por responder este cuestionario!