Este documento resume los principales conceptos de la publicidad. Explica que la publicidad intenta incrementar el consumo de un producto a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. También describe la teoría AIDAS, que busca atraer la atención del público, generar interés, deseo y acción. Finalmente, señala que aunque es difícil medir el efecto específico de la publicidad, esto es posible mediante métodos econométricos y experimentación que midan la percepción, recuerdo, actitudes e intención de

1. LA
PUBLICIDAD
Génesis Oderay González
2-728-1385

2. INTRODUCCION
En esta presentación sobre la publicidad los
puntos clave son mas que nada los principio de la
publicidad a través de la teoría AIDAS que es
sobre todo Atención, interés, Acción y deseo,
nacida como simple recurso didáctico en cursos
de ventas

3. LA PUBLICIDAD
Una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través
de los medios de comunicación y de técnicas de
propaganda.
es

4. Publicidad
Medios de
comunicación
Cambio de una
contra presentación
Emiten los
anunciosPúblico
Durante un horario
fijado por la agencia
Adquirir
espacios
En la cadena
televisiva
Emitiendo el
anuncio
Agencia de
publicidad
Compra-venta
llega
A través
para
de
En las

5. Principios de la publicidad
una de las más antiguas
(1895) es la teoría o regla
AIDA, nacida como simple
recurso didáctico en cursos
de ventas

6. Estrategias publicitarias (estilos)
Asociación psicoemotiva
al consumidor
 Estética
 Humor:
 Sentimientos
Mensajes que influyen una
demostración del producto
Presenta de una manera
objetiva un producto, sus
partes o su composición
La proposición debe
distinguirse de la
competencia
Propuesta Única de Venta
Descripción
Demostración o
argumentación

7. Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad
La estrategia se define como “lo que se quiere
decir” a la audiencia; ésta implica que tanto la
campaña como el mensaje deberán ser
tolerantes, consistentes.
Al hacer un anuncio publicitario no solamente
se debe mencionar los beneficios y
características de un producto o servicio
Debe generar interés en el auditorio y hacer
memorables los anuncios, por lo que el
trabajo del equipo creativo es un desafío o
un reto para cada situación

8. Eficacia de la publicidad
•Aunque está extendida la tesis
de que es imposible aislar el
efecto vendedor específico de
la publicidad, esto es posible a
través de métodos
econométricos y de
experimentación
Económicos
•La percepción
•El recuerdo
•Las actitudes
•La intención de compra
• Medibles mediante encuesta
Psicológicos